브랜딩 임계지식 사전 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

138. 필라클라이언트(Philoclient) 1 볼륨배지시즌배지 철학(Philosopy)은 그리스어인 필로소피아(philosophia)에서 유래한 단어로서 Philo는 ‘사랑하다’ ‘좋아하다’라는 뜻의 접두사이고 Sophia는 ‘지혜’라는 뜻이다. 말 그대로 철학은 ‘지혜를 사랑하는 학문’이다. 그래서 필라클라이언트는 ‘고객을 사랑하는 학문’이라고 생각하면 된다. 많은 기업들이 고객 제일 혹은 고객 만족이라는 표어를 사용하고 있지만 마케팅 전략 보고서나 브랜드 구축 보고서에 자신의 고객들에 ...

필라클라이언트, 철학시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

39. 브랜드뷰(BrandView) 1 볼륨배지시즌배지 브랜드뷰란 ‘브랜드 관점, 즉 브랜드를 중심으로 사고하고 판단하는 태도’를 말한다. 보통 브랜드의 중요성을 깨닫는 패러다임 전환기에 있는 (특히 제조업 기반) 기업들에게 발견되는 공통점이며 브랜드 마인드로 경영 전반을 조망하는 과정을 겪는다.

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137. 글로컬니스(Glocalness) 1 볼륨배지시즌배지 Global과 Local의 합성어로 글로벌 전략과 현지화 전략을 동시에 추구하는 브랜드들이 주로 사용하는 단어다. 브랜드가 ‘두 마리 토끼를 모두 잡겠다’고 선언하는 것은 종종 ‘두 마리 토끼를 모두 놓칠 수도 있다’는 우려를 불러일으킨다. 그러나 글로컬니스는 잘 활용하기만 한다면 브랜드의 지역적 확장과 정착에 탁월한 효과를 발휘한다. 브랜드 관점에서 글로컬니스 전략의 성공에 가장 필수적인 것은 조직 문화인데...

글로벌, 현지화, 글로컬니스 전략시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

35. 브랜띵 1 볼륨배지시즌배지 브랜딩은 브랜드의 ‘브랜드가 되는 과정’을 말한다. 브랜띵은 ‘남의 브랜드를 카피하는 브랜드의 브랜딩’을 말한다. 브랜드는 경쟁하면서 비슷해지고 카피하면서 소멸한다.

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38. 기업의 키노트(Keynote), 브랜드 1 볼륨배지시즌배지 수많은 브랜드들이 저마다 다른 가치를 추구하며 그에 맞는 키노트를 정하겠지만 브랜드를 (정말 제대로) 만들어 가는 기업들의 키노트는 단 하나, 바로 브랜드다. 브랜드가 기업의 키노트가 된다는 것은 기업이 하는 모든 행위가 브랜드를 위한 것, 즉 브랜드 구축에 도움이 되고 브랜드에 해가 되지 않도록 의사결정을 한다는 의미다.

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34. 동업, 동역, 동반 1 볼륨배지시즌배지 “자본과 인력 등 모든 것이 부족해서…” “나의 약점을 보완해 줄 누군가가 필요해서…” “혼자하는 것은 겁이 나서…” 동업을 꿈꾸는 이유는 다양하다. 게다가 꽤 괜찮은 방법 같기도 하다. 그런데 우리는 왜, 그것도 그간 절친한 관계를 유지해 오던 친구와는 절대 동업하지 말라는 이야기를 듣고, 또 하는 것일까? 물론 우리 모두 그 이유를 알고 있다. 사업을 하는 과정에서 사업 초기에 맺은 관계의 설정이 변질되면서 친...

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33. 브랜드 시장 1 볼륨배지시즌배지 시장과 경제는 크게 종교, 정치, 기술 그리고 문화에 의해 끊임없이 진보한다. 크게 분류해 본다면 1단계 시장은 ‘make and sell’ 시장이다. 수요가 공급을 초과했기에 말 그대로 ‘만들면 팔리는 시장’이다. 기업들의 꿈은 독과점의 형태로 수익을 극대화 하는 것이었고 소비자는 그야말로 ‘봉’이던 시장이었다. 차츰 기술이 상향 평준화되면서 제품의 차별점은 없어지고 경쟁력을 갖춘 공급자들이 많아지면서 경쟁은 치...

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136. N=1, R=G 1 볼륨배지시즌배지 “소비자의 수(Number)는 단 한 명(N=1)이라고 생각하고 자원(Resource)은 글로벌(Global) 네트워크를 통해 얻어라.” 이는 C. K. 프라할라드와 M. S. 크리슈난 교수가 《새로운 혁신의 시대》를 통해 제시한 비즈니스 혁신 공식이다. 과거에는 불특정 다수의 소비자들을 대상으로 제품이나 서비스를 모두 하나의 기업이 만들어 제공하는 비즈니스 구조가 대부분이었다면, 이제는 우리가 모바일 기기과 온라인으로 일대일, 일...

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135. 진입장벽(entry barriers) 1 볼륨배지시즌배지 ‘진입장벽’이라는 단어는 비즈니스에서 좋게도, 나쁘게도 사용되는 단어다. 기업들 간의 관계만을 놓고 보자면 자사가 진입하여 마켓 셰어의 대부분을 차지하는 시장에 다른 경쟁 기업들이 들어오지 못하도록 진입장벽을 높이는 것은 효과적인 전략이다. 우리 브랜드가 활동하는 분야의 진입장벽이 높다는 것은 그만큼 브랜드가 가진 능력이나 여건을 남들이 쉽게 따라잡을 수 없다는 말이기도 하다.

진입장벽시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

32. 매체 중립적 사고(Media Neutral Thinking) 1 볼륨배지시즌배지 세분화된 매체를 하나의 광고 전략 아래에서 통합 관리할 목적으로 만들어진 것이 매체 믹스란 용어다. 보통 TV, 케이블 TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고, 인터넷 정도로 분류하던 것이 10년 전인데 아직도 그 기준으로 매체 믹스 차트를 고수하는 마케터들이 꽤 있다. 온라인은 이제 수십 가지(브랜드 홈페이지, 포털 사이트, 블로그, 미니홈피, UCC동영상, eDM, 트위터와 페이스북, 그리고 모바일 애플리케이션 등)로...

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