브랜딩 임계지식 사전 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

165. 브랜드의 초월적 책임감(Transcendental Responsibility) 0 볼륨배지시즌배지 ‘초월’이라는 단어는 본디 여러 의미에서 ‘어떤 영역을 넘어서는 것’을 말한다. 초월은 얼핏 보기에는 경영이나 브랜드와는 무관한 단어처럼 보일지 모른다. 그러나 이 분야의 꽤 많은 학자들이 ‘영리를 초월한 목적’ ‘자아를 초월한 비전’ ‘외부적 보상을 초월한 원대한 목표’ 등으로 이 단어를 사용하고 있다. 재미있는 것은 이때의 초월은 모두 직원들이 동기부여를 받는 조건들을 논할 때 사용되었다는 점이다.

초월, 책임감, 초월적 책임감시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

164. 브랜드 정언명령 2 볼륨배지시즌배지 《순수이성비판》으로 유명한 철학자 칸트의 일생의 목표는 인간 삶의 보편 법칙을 찾는 것이었다. 그는 기하학자가 삼각형의 면적을 구하는 공식을 발견한 것처럼 인간이 어느 경우에나 적용할 수 있는 ‘행위의 공식’을 찾고 싶어 했고 그렇게 정리한 칸트 철학의 핵심이 바로 ‘정언명령(定言命令, categorical imperative)’이다. 정언명령이란 행위의 결과와는 상관없이 행위 그 자체가 선善이기 때문에 수행해야 하는 도...

브랜드 정언명령, 칸트시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

It’s matter of editing! 모든 것은 편집의 문제! 0 “소셜커머스를 위한 비즈니스 사이트 폭발!” “카페라이제이션Cafeliaztion이란 신조어를 만들어도 좋을 만큼 빵집도, 떡집도, 초콜릿 가게도, 꽃가게도, 옷가게도 모두 카페화化!” “가두점도, 백화점도 모두 편집매장화化!” 그다지 크게 연관성이 없어 보이지만 분명 우리의 삶에서 피부로 체감하고 있는 이 현상들의 공통점은 무엇일까?

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