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82. 신들의 카니발(carnival) 0 볼륨배지시즌배지 지금으로부터 약 3,000년 전 신화 속에서 살던 수많은 그리스와 로마의 신들이 오늘날 브랜드로 환생해 시장에서 또 다른 신화를 만들고 있다면 믿어지는가? 이제는 브랜드를 통해서 자신의 신화를 확장시키고 있는 신들, 그들만의 축제인 카니발(carnival)의 참석자 명단은 다음과 같다.

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무료기사 81. 브랜딩 제1원칙 : 강력한 네이밍 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 컨설턴트에게 브랜드 네이밍만큼 까다로운 작업도 없다. 200페이지짜리 브랜드 전략 보고서는 2시간이면 임직원들의 호응을 얻으면서 잘 마무리 지을 수 있다. 하지만 브랜드 네이밍의 경우에는 건물 수위 아저씨부터 회장님까지 모두 한 마디씩 거든다. 그래서 보통 네이밍만 3~6개월을 끄는 일이 허다하다.

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80. 브랜드를 위한 상상 임신(Pseudocyesis) 0 볼륨배지시즌배지 새로운 무엇인가를 찾아내고 창조하기 위한 일련의 과정을 ‘감히’ 임신이라는 단어에 빗댄 것은 임신의 어려움, 신비함, 그리고 이를 위한 준비 자세와 탄생을 위한 고통이 사뭇 흡사하기 때문이다. 실제로 많은 경영자들이 (경영자 자신의 성별에 관계 없이) 자신이 런칭한 브랜드를 ‘낳았다’고 표현하거나 브랜드 자체를 ‘자식’이라 표현하기도 한다.

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79. 인사이트(insight) 0 볼륨배지시즌배지 간략히 ‘마음의 눈(in-sight)’으로 생각해 볼 수 있는 통찰력을 갖기 위해서는 피부가 아닌 마음으로 느끼고 끊임없이 사고하는 훈련이 필요하다. 시력, 시야, 시계, 광경을 인지할 수 있는 눈은 머리에만 있는 것이 아니다. 이때 필요한 것이 직관(intuition, in : 내부, tuition: 수업 및 교습)이다.

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아이디어 발상을 위한 4I 0 볼륨배지시즌배지 첫 번째 I, Inspection : ‘관찰’하고 ‘학습’하고 ‘모방’하라 무엇이든 보고, 듣고, 느끼고, 경험한 것은 의식적으로 때로는 무의식적으로 머리와 몸에 습득되며 체화된다. 요즘처럼 무한대에 가까운 정보를 제공는 세상에 퍼즐 조각처럼 산재된 지식과 정보는 많이 습득할수록 당신의 기본 자산이 될 것이다.

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77. 코기타테 인코그니타(Cogitate Incognita) 1 볼륨배지시즌배지 표면적으로 볼 때 ‘생각할 수 없는 것’과 ‘생각하는 것’은 서로 반대되는 말이기에 코기타테 인코그니타는 문장으로서는 모순이다. 그러나 우리가 아는 몇몇 브랜드들은 코기타테 인코그니타 정신으로 고객을 만족시키고 차별화에 성공했으며 위기상황마저 혁신적인 부흥기로 전환시켰다.

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컨셉추얼라이제이션(conceptualization)과 컨셉휠(concept wheel) 3 볼륨배지시즌배지 매우 주관적이고 독창적이며 창조적인 행위인 컨셉을 만들어 가는 일. 이 과정을 우리는 컨셉화化(개념화) 과정, 즉 컨셉추얼라이제이션이라 명명했다. ‘모든 사람의 눈앞에 아른거리면서도 아직 이름이 없는 것, 아직 명명될 수 없던 그 무엇인가를 보는 것’이란 독창성에 대한 니체의 정의처럼 컨셉화 과정 역시 모두가 느낄 수 있지만 구체적으로 알 수 없는 것을 찾아서 눈앞에 보여주는 것이다. 그리고 이를 위한 도...

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75. 컨셉 1 당신에게 ‘컨셉’을 한 마디로 설명해 보라고 하면 어떤 답을 할까? 분위기? 느낌? 향기? 이미지? 컨셉이란 단어도 정의 내릴 수 있을까? 정의하기 힘든 단어이긴 하지만 우리는 분명 이 단어의 존재감을 느끼고 있다. ‘컨셉이 있다’와 ‘컨셉이 없다’란 표현에 확연한 차이를 느끼기 때문이다. 물론 사전적으로는 ‘개념’으로 해석되고 ‘개념’은 다시 ‘어떤 사물 현상에 대한 일반적인 지식’으로 설명되지만 이는 일상생활...

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74. 브랜드 세런디피티 1 볼륨배지시즌배지 ‘우연히’ 들른 카페에서 ‘우연히’ 잡지 한 권을 들쳐 보다가 그토록 찾던 신규 브랜드의 컨셉이 될 만한 아이디어를 발견한다. 나는 왜 이 카페에 들르게 되었을까? 왜 그 많은 잡지 중에 이것을 선택하게 되었을까? 브랜더는 쾌재를 부른다. 이 시점이 새로운 브랜드가 탄생하는 순간이다. 사람들은 이런 발견을 우연 혹은 행운이라고 말하지만 사실 이것은 우연도 행운도 아닌, 그들의 찾고자 하는 갈망이 이끌어 준 ‘...

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