브랜딩 임계지식 사전 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

154. 7 days, 24 hours, ON 0 볼륨배지시즌배지 “이 바지걸이는 집게 부분의 스프링이 너무 세서 집게를 누를 때 힘이 너무 많이 드는 듯!” “이 볼펜은 똥이 너무 많이 생겨요!” “이 초콜릿은 좀 심하게 단 것 같던데요?” “질소를 샀더니 과자가 들었군! 과자보다 질소가 더 많이 든 형국이란….” “이 면봉에는 먼지가 너무 많이 묻어 있음!” 참으로 수다스러워진 우리들이다. 이제 우리들에게 그간 마케팅에서 말하던 ‘고관여 제품(High Involvement Product, 소비자의...

24 hours, ON시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

153. 롱테일 법칙과 소수의 소비자 0 볼륨배지시즌배지 <와이어드>의 편집장인 크리스 앤더슨의 책 《롱테일 경제학》에서 그가 주장한 일명 ‘롱테일 법칙’은 경제학에서 불변의 진리처럼 여겨지던 파레토 법칙을 뒤엎는다는 컨셉만으로도 많은 관심을 받았다. 상위 20% 고객(혹은 판매율 상위 20%의 제품)이 나머지 80%보다 더 높은 매출을 발생시킨다는 파레토의 법칙은 그간의 마케팅 전략과 고객 전략의 한 축을 이뤄 왔다고 해도 과언이 아니다.

롱테일 법칙, 소수의 소비자시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

52. 야성적 사고(野性的 思考) 0 볼륨배지시즌배지 야성적 사고란 자연 또는 본능 그대로의 거친 성격, 즉 야성적 성향(RAW)을 지닌 사고를 말한다. 대뜸 브랜더나 마케터에게 이런 사고가 필요하다고 말하는 것이 너무 뜬금없다 할 수도 있겠다. 머릿속에서 제멋대로 날뛰는 아이디어들을 브랜드에 맞게 잘 정제하는 것이 이들이 맡은 역할이 아닐까 싶기도 하고 말이다.

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152. 고객에게 집착하는 브랜드와 고객을 집착하게 만드는 브랜드 0 볼륨배지시즌배지 애착(attachment) : 정신분석학에서는 ‘엄마에 대한 아이의 반응’을 의미하며 애착 형성이 제대로 되지 못하면 아이들은 부모와 분리되는 상황에서 대리 대상을 찾게 된다. 주로 인형이 대리 대상이며 성인이 되어서는 그 대상이 변한다(그 대리 대상 중 하나로 브랜드가 선택되는 것은 아닐까?). 집착(adherence) : 심리학적 용어라기보다는 하나의 현상으로 상대방은 원치 않는데, 즉 상대방은 분리되고자 하는데 다른...

브랜드 집착시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

51. 5 RAW Concept 0 볼륨배지시즌배지 RAW(날것, 정제되지 않은, 경험이 없는, 희석되지 않은 등)를 브랜드가 컨셉으로 차용했을 때 얻게되는 효익은 꽤나 명쾌하다. 바로 오리지널리티, 즉 정통성에 관한 스토리를 브랜딩에 활용할 수 있다는 점이다. 게다가 RAW는 꾸밈없는 솔직함(리얼리티 프로그램처럼) 등을 선호하는 요즘의 시대정신(트렌드)과도 맥이 통하니 트렌디한 면모까지 갖출 수 있다.

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151. Love me, Love my story, Love my brand! 0 볼륨배지시즌배지 흔히들 광고는 ‘Buy Me’, 선전은 ‘Follow Me’, 그리고 PR은 ‘Love Me’라고 한다. PR은 왜 ‘Love Me’일까? 결론부터 이야기하자면 PR은 상대적으로 진정성 있는 스토리를 중심으로 하는 쌍방향 커뮤니케이션이 (상대적으로) 용이하며 깊이 있는 정보를 전할 수 있기 때문이다. 좀 더 풀어 말하자면 PR은 광고나 선전과는 달리 제3자를 통한 커뮤니케이션이다. 보통 언론매체를 통해 기사화되는 경우를 말하는데 이는 그것...

Love Me, PR, 스토리시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

150. 반(反)브랜드주의자 0 볼륨배지시즌배지 세계 어디에서든 우리는 익숙한 브랜드의 간판들을 발견한다. 스타벅스, 나이키, 아디다스, 맥도날드뿐만 아니라 명품 브랜드라 불리는 루이비통, 샤넬, 에르메스까지 브랜드는 어찌 보면 어떤 나라에서도 역사상 유래 없는 영토 확장을 이뤄 내고 있다. 더군다나 이런 브랜드들은 개인의 아이덴티티를 표현하고 내가 어떤 사람인지 인정받도록 만드는 상관물이 되기도 했다. 유명 브랜드 네임을 자신의 이름으로 등록하...

반브랜드주의자, 닐 부어맨, 시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

149. Bicultural Code 0 볼륨배지시즌배지 "어떤 의미에서 우리 모두는 이중문화적(bicultural)이다. 우리 안에는 다른 사람과 더 친밀하게 관계를 유지하려는 상호의존적인 특징과, 다른 사람들로부터 독립적인 존재로 살아가려는 독립성이 혼재한다.” 예일대학교의 심리학 교수인 리처드 니스벳은 《생각의 지도》에서 이중문화적인 인간의 심리에 대해 위와 같이 지적한 바 있다. 일반 소비자들은 물론이고 특정 브랜드 마니아들을 연구해 보면 그들이 브랜드에 ...

이중문화, 리처드 니스벳, 생각의 지도시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

50. RAW와 RAWlish 0 볼륨배지시즌배지 두 단어에서 어떤 의미가 연상되는가? 우리가 생각하는 RAW러와 RAWlish러리시를 구체적으로 말하기 전에 아래의 사례에서 그 의미를 유추해 보길 권한다. 필름 카메라는 RAW하다. 마치 필름 카메라처럼 직접 셔터를 감고 손 으로 포커스와 거리, 심도, ISO, 조리개를 모두 조정하도록 해 다소 불편하지만 필름 카메라의 손맛을 살린 디지털 카메라 앱손 r-d1s는 RAWlish하다. 지방 감량에 도움이 된다는 특수 볼이 잔뜩...

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148. 브랜드 부족의 통과의례(Passage Rites of Brand Tribe) 0 볼륨배지시즌배지 인류학자들은 어떤 개인이 여러 가지 의식이나 의례를 통해 새로운 지위·신분·상태를 얻게 되는 것을 ‘통과의례를 거쳤다’고 본다. 사람들은 어떤 집단에 들어감으로써, 어떤 지위를 얻음으로써, 어떤 평가를 받게 됨으로써 만족감이나 소속감, 애착을 얻기 위해 특정한 의례나 의식뿐만 아니라 동시에 수반되는 고통과 손실도 기꺼이 감수한다는 것이다. 고통을 감수한다는 것은 ‘그럼에도 불구하고’ 그 이후에 얻는 것...

브랜드 부족화, 통과의례시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

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