브랜딩 임계지식 사전 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

147. 브랜드 부족(部族, tribe) 0 볼륨배지시즌배지 “ ‘우리’라는 단어가 주는 분명한 느낌 중 하나는 그것이 바람직한 상태라는 것이다. 우리는 그러한 상태에 있기를 원한다. ‘부족이 주는 삶의 온기’를 위하여 인간은 때로는 엄청난 수고를 감수하며 이 감정을 유지하고 산다.” 몇 해 전부터 이슈가 되고 있는 트라이벌리즘(tribalism)과 인간의 부족적 사고를 연구하는 데이비드 베레비는 《우리와 그들, 무리짓기에 대한 착각》에서 위와 같이 말한다. 여기서 말하는 ‘우...

브랜드 부족, 트라이벌리즘, 마니아시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

49. 브랜드의 진화 0 볼륨배지시즌배지 브랜드는 소비자의 필요와 욕구에 따라 진화한다. 브랜드는 시장의 수요와 공급에 따라 진화한다. 브랜드는 경쟁자의 공격과 대응 전략에 따라 진화한다. 브랜드는 창업 2세대와 외부에서 발탁된 인사에 의해 진화한다.

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146. 제8의 감각 0 볼륨배지시즌배지 “거짓말 조금 보태면 100m 밖에서도 스타택을 알아볼 수 있어요. 주머니에 넣어 둔 스타택의 안테나 부분이 삐죽 튀어나온 것을 보면 알 수 있거든요. 그리고 그 휴대폰은 폴더를 열 때 나는 고유한 소리가 있어요.” “아무리 같아 보이는 지포라이터도 사용된 재질에 따라서 무게감도, 촉감도 다 달라요.” “길거리를 지나가는 사람들 중에서도 누가 맥 제품을 사용해서 화장을 했는지 알 수 있어요. 색감이 확실히 다르거...

제 8의 감각시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

48. 미메시스(mimesis) 1 볼륨배지시즌배지 유사 이래로 ‘예술’ 작품은 인간의 내면을 외적으로 표현하는 방법 중 하나였다. 우리가 대부분의 예술 작품을 볼 때 그것을 단순히 사물의 복제로 보지 않고 예술가가 그의 내면, 인간의 내면 혹은 사회의 내면을 들여다보고 표현하는 방식으로 이해하는 것도 그런 이유에서다. 예술에 대해 이런 관점을 처음 견지하게 된 것은 기원전에 그리스 디오니소스 제전이나 의례가 내적인 실재를 모방하여 재현되면서부터다.

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145. 다차원적 자아 0 볼륨배지시즌배지 ‘나는 누구인가?’에 대해 속 시원히 대답할 수 있는 사람이 몇이나 될까? 어젯밤의 당신과 오늘 아침 회사에서 당신의 모습을 비교해 봐도, 또 누군가의 시선이 당신의 정수리에 꽂히고 있을 때와 없을 때를 비교해 봐도 당신은, 그리고 우리 모두는 다분히 다중적이다. 그렇다고 스스로를 자책할 필요는 없다. 원래 자아 개념은 단일차원이 아니라 다차원이기 때문이다.

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47. 브랜드 연금술 0 볼륨배지시즌배지 브랜드 연금술은 제품이 단순히 제품이 아닌 그 이상의 것이 될 수 있다고 믿는 신념(때로는 신앙)을 빗대어 말하는 신조어로 일종의 업계 은어다. 얼핏 보면 말장난처럼 보이지만 연금술의 시작을 안다면 왜 이런 단어가 나왔는지 이해할 수 있다. 연금술의 바탕에는 세상은 4가지의 원소(물, 공기, 불, 흙)로 구성된다는 아리스토텔레스의 우주관이 있다. 즉 무엇이든 그 구성비만 바꾸면 금을 만들 수 있다는 생각에서...

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46. 판타지 브랜딩 0 볼륨배지시즌배지 먼저 판타지라는 단어부터 알아보자. 판타지의 어원은 그리스어 phainein이고, 그 의미는 ‘눈에 보이도록 하는 것’이다. 이 심오한 단어는 하버드 경영대학교의 마케팅 교수였던 테오도르 레빗 교수가 ‘마케팅이란 보이는 것을 보이지 않게 하고, 보이지 않는 것을 보이게 하는 것’이라고 한 마케팅 정의와도 그 맥을 같이한다. 간단히 생각하면 마케팅과 판타지의 기능과 속성은 같다. 보이지 않는 욕망을 보이는 제품으...

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143. 뱀파이어 소비자 0 볼륨배지시즌배지 특정 브랜드에 광적인 소비자, 즉 브랜드 마니아의 특징을 ‘뱀파이어’의 특징과 비교하게 된 데는 그만 한 이유가 있다. 바로 뱀파이어가 누군가를 물었을 때 그 사람도 뱀파이어로 변하는, 감염성때문이다. 뱀파이어 소비자(브랜드 마니아)도 뱀파이어와 마찬가지로 자신의 주변 사람들을 물고(자발적인 브랜드 홍보와 권유) 계속 그 세를 넓히면서 뱀파이어가 아닌 사람들(일반 소비자)을 찾아 자신과 같은 뱀파이어 소...

뱀파이어 소비자시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

142. 브랜드 재밍(jamming) 0 볼륨배지시즌배지 “소비자와 지속적으로 재밍(jamming)하라!” 재즈의 매력은 변주에 있다. 잘 알려진 멜로디에서 시작할지라도 이내 즉흥 연주를 선보이며 흥미로운 몰입을 이끌어낸다. 이것이 재밍이다. 세계 10대 브랜드 이미지 크리에이션 회사 중 하나인 ‘데그립고베’의 공동 창립자이자 CEO, 그리고 코카콜라의 새로운 아이덴티티 정립과 패키징 디자인을 맡은 바 있는 마크 고베Marc Gobe는 이런 개념을 브랜딩에 도입해 ‘브랜드 재...

브랜드 재밍, 마크 고베시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

45. 파일럿 브랜드(Pilot Brand) 3 볼륨배지시즌배지 우리나라에서는 흔치 않은 일이지만 미국에서는 시즌제로 매년 이어지는 드라마의 첫 편이 ‘파일럿(pilot)’ 형태인 경우가 많다. 방송사에서 드라마 스폰서를 모으고 시청자들의 반응을 보기 위해 한 회 정도를 시험용으로 제작하는 것이다. 파일럿 편에서는 드라마가 앞으로 끌고 나가고자 하는 대략적인 스토리의 방향과 극중 인물에 대한 개략적인 브리핑을 줄거리로 한다. 이 파일럿 편의 반응에 따라 드라마의 지속...

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