브랜딩 임계지식 사전 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

44. 자본보다 부족한 것, 브랜드 마인드 2 볼륨배지시즌배지 브랜드 마인드란 ‘가치 있는 것을 (혹은 가치 있다고 믿는 것을) 가치 있게 대하는 마음가짐’이다. 브랜드는 가치의 총체이며 그 가치에 대한 믿음과 애착이 뜨거운 열정을 만들어 내는 것임을, 그리고 그것이 브랜드의 성공으로 이어짐을 그간 수많은 브랜드 사례에서 당신 또한 확인했을 것이다.

시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

141. Contents < Context 0 볼륨배지시즌배지 많은 온라인 마케팅 전문가들은 웹에서 고객에게 어떤 컨텐츠를 제공해 주느냐가 중요하다고 말한다. 하지만 이제는 제품이나 서비스에 대한 자세한 정보는 물론이고(과거에는 이것으로 충분했을지 모르지만) 이와 직접적인 관계가 있지 않더라도 고객의 삶에 도움이 될 만한 양질의 컨텐츠를 생산해 고객을 유입하는 것이 중요하다. 그러나 컨텐츠보다 더 중요한 것이 있으니 바로 컨텍스트다. 오른쪽 그림을 보자.

컨텍스트시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

43. No logo, No brand? Know brand! 0 볼륨배지시즌배지 한때 ‘로고=브랜드’라는 공식이 일반 상식이던 때가 있었다. 아니, 먼 과거를 훑을 필요도 없다. 아직도 많은 기업들이 ‘브랜드를 만들자!=이름을 만들고, 로고를 잘 디자인해서 제품 위에 붙이자!'로 이해하고 있으니 말이다. 아직도 브랜드가 로고 아니냐고 반문하고 싶다면 반대로 이렇게 생각해 보자. 제품 위에 로고가 없으면, 제품 어디에서도 그 이름을 알 수 없으면 브랜드가 아닌가? 그렇다면 이 경우는 어떤가

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140. 선택 설계자 0 볼륨배지시즌배지 (스스로는 잘 모를지 모르지만) 당신은 분명 선택 설계자다. 선택 설계자를 풀어서 설명하자면 ‘누군가가 선택을 하는 것에 있어 의식적·무의식적 영향력을 미치는 구조를 만드는 사람’ 정도가 될 것이다. 그래서 만약 마케터나 브랜더라면 현재 준비 중인 모든 전략과 전술이, 디자이너라면 현재 디자인하고 있는 제품과 POP디자인이, 일반 사무직원이라면 현재 작성 중인 보고서가, 평범한 부모라면 ‘어떻게 하면 아이...

선택 설계자, 넛지시즌2/Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전

42. 브랜드의 DNA 0 볼륨배지시즌배지 만약 브랜드를 거대한 유기체라고 본다면 브랜드는 어떤 DNA을 지녔을까? 각 브랜드마다 자신만의 독특한 정체성을 가졌는데, 어떤 염기가 그들의 성격을 결정지을까? 현재까지 밝혀진(?) 것은 ‘가치(V, Value)’와 ‘상징(S, Symbol)’ 그리고 ‘철학(P, Philosophy)’이다. 이 세 가지 인자의 유기적 조합이 자기다움을 구현하게 되는 것이다.

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139. 쿨마케팅 0 볼륨배지시즌배지 쿨마케팅은 고객이 상품과 서비스에 감동했을 때 나오는 감탄사 ‘쿨(cool)’에서 시작한다. 한국어로 번역하자면 “멋져, 짱이야!” 정도로 해석되는 쿨이란 감탄사가 나올 때가 진정한 의미의 성공적인 마케팅으로 평가 받을 수 있다는 의미다. 그래서 고객의 감탄사에서 출발하는 쿨마케팅은 철저하게 고객 관점의 마케팅 기법을 강조한다. 고객은 제품을 구매하는 것이 아니라 고객의 마음을 사로잡아서 ‘쿨’이라는 감탄...

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41. 엔텔러키(entelechy)와 엔털러커(entelecher) 1 볼륨배지시즌배지 브랜더는 미래의 시장을 상상하며 그곳에 있음직한 개념, 가치, 그리고 제품을 현재에서 구현할 수 있어야 한다. 초논리(beyond logic)로 잠재성을 현재성으로 바꾸는 자만이 미래를 선점할 수 있다. 초논리를 이해하고 그려 낼 수 있는 데 필요한 직관이 중요한 것도 이 때문이다.

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37. 철학 경쟁 1 볼륨배지시즌배지 기업은 ‘어떻게 A기업을 꺾을 것인가’가 아니라 ‘어떻게 우리의 철학을 더 잘 비즈니스화 할 수 있을까’를 고민해야 하며 이를 위해 다른 기업과의 제휴와 협력도 망설이지 말아야 한다. 무혈(Bloodless) 경쟁인 철학 경쟁에서 기업이 이겨야 할 대상은 오로지 철학과 달리 행동하려는 자기 자신밖에 없다.

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40. MB(Managing Brand)와 MBB(Management By Brand) 1 볼륨배지시즌배지 지혜로운 경영자는 브랜드를 경영 그 자체로 보고 브랜드 중심의 사업을 한다(Management By Brand). 외형에 치중해 브랜드를 경영에서 관리할 대상(Managing Brand) 정도로 치부해 버리지 않는다는 것이다. 빙산의 일각인 물 위 10%의 빙산을 지탱하는 것은 보이지 않는, 물에 잠긴 90%의 빙산이 가진 어마어마한 부력이다. MBB를 하는 경영자는 브랜드를 멋지게 치장하기보다는 직원들 스스로 브랜드에 동화되도록 만들...

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36. 3D(Three Dimensions) 브랜드 런칭 1 볼륨배지시즌배지 적과 전쟁을 치르기 전 전략을 세울 때 가장 안전한 방법은 적의 관점에서 자신의 전략을 짜는 것이다. 두 번째는 코앞의 적이 아니라 적의 적과 적의 동맹군 관점으로 전략을 짜는 것이다. 그래야 승리 이후에 평화를 유지할 수 있다.

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