박제(剝製)된 브랜드 시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.36 브랜드 뮤지엄, 뮤지엄 브랜드 (2014년 06월 발행)

시장조사를 하며 박물관을 찾는 마케터, 디자이너, 브랜더는 마치 호박 속 모기 피에서 공룡을 찾는 것처럼, 수천 년 유물 속에서 브랜드의 살아있는 영감을 찾는다. 이들은 수천 년 전 욕망과 욕구, 가치를 지닌 유물을 살펴보며 현시장에 나와 있는 브랜드 내에 동일하게 존재하는 요소를 관찰한다. 자신의 브랜드 안에 수천 년 전 공룡들을 재현시키는 것이다. 가장 대표적인 공룡 브랜드를 예로 들면 니케(Nike) 여신을 나이키(Nike) 브랜드로 환생시킨 사례다. 나이키 브랜드는 박제된 신화가 아니라 승화된 또 다른 니케(Nike 승리의 여신)다.

자연사 박물관에서 가장 흥미로운 볼거리는 뼈를 맞추어 복원시킨 공룡과 당장 덤벼들 것처럼 이빨과 발톱을 드러낸 박제 야생동물이다. 박제된 호랑이를 처음 맞닥뜨리면 살아있는 것처럼 섬뜩하지만, 움직이지 않는 모형이라는 사실을 알게 되면 흥미가 급감한다. 그런데 박제된 호랑이가 나를 향해 고개를 돌린다면 어떤 기분이 들까?

영화 <쥐라기 공원>은 실제 공룡을 복원해서 공룡 공원을 만든다는 내용이다. 이 발상은 호박에 갇힌 모기의 핏속에서 공룡 DNA를 뽑아 공룡을 재현한다는 상상에서 시작되었다. 얼핏 들으면 황당해 보이지만, 기술의 진보로 공룡 부활은 충분히 가능한 이야기가 되었다. 지금까지 과학문명 발전 추세를 보면 공룡을 복원할 수 있는 기술도 머지 않아 이루어질 것 같다. 인터넷과 내비게이션처럼 우리에게 익숙한 기술 대부분이 20년 전 공상 과학 영화에서 나왔던 장면들이었다는 사실을 아는가? 그 상상의 장면들이 현실로 구현되었다는 점으로 미루어 분명 쥐라기 공원의 오픈도 가능할 것이라 짐작한다. 어쨌든 이번 특집 방향은 공룡 복원이라는 아이디어에서 모티브를 얻었다. ‘박물관은 살아있다’는 관점으로 ‘살아있는 브랜드 뮤지엄’을 설명하고, 박제된 공룡들이 있는 쥐라기 박물관이 아닌 살아있는 공룡 브랜드의 뮤지엄으로 안내한다.

시장조사를 하며 박물관을 찾는 마케터, 디자이너, 브랜더는 마치 호박 속 모기 피에서 공룡을 찾는 것처럼, 수천 년 유물 속에서 브랜드의 살아있는 영감을 찾는다. 이들은 수천 년 전 욕망과 욕구, 가치를 지닌 유물을 살펴보며 현시장에 나와 있는 브랜드 내에 동일하게 존재하는 요소를 관찰한다. 자신의 브랜드 안에 수천 년 전 공룡들을 재현시키는 것이다. 가장 대표적인 공룡 브랜드를 예로 들면 니케(Nike) 여신을 나이키(Nike) 브랜드로 환생시킨 사례다. 나이키 브랜드는 박제된 신화가 아니라 승화된 또 다른 니케(Nike 승리의 여신)다. 이런 이유로 많은 브랜드가 나이키와 같은 공룡을 만들고자 박물관을 찾는다. 그럼에도 불구하고 그들이 박물관에서 공룡을 찾지 못하는 이유는 박물관을 시장조사의 마지막 관광코스 혹은 중간 자료 수집 장소로 생각하기 때문이다.

박물관은 크게 자연사 박물관과 고대 문화 박물관으로 나누고, 예술과 문화의 분류에 따라 다양하게 분류한다. 그중 하나로 분류할 수 있을지 모르겠지만, 나에게는 또 다른 박물관이 있다. 바로 ‘거리’다. 시점만 다를 뿐이지 브랜드는 시대 가치와 문화 그리고 욕구와 욕망이 응축된 유물이다. 거리의 박물관을 돌아보며 여러 유품(상품)을 모아놓은 브랜드 매장에 들어가는 것은 마치 유적 탐사와 같다. 반대로 과거 시대의 DNA를 뽑아 현실과 동떨어진미래의 브랜드를 만나는 경우도 있다. 이 시대의 문화와 가치를 상품으로 보여주는 살아있는 브랜드도 있지만, 상품과 가치를 박제(剝製)해서 만든 모형 브랜드도 많다.

Vol. 35의 특집 내용은 ‘어떻게 박물관에서 브랜드의 지식을 배울 것인가’이다. 정확히 말해 ‘박물관’이 아니라 ‘뮤지엄(Museum)’에서 발견하는 브랜드 영감은 어떤 것일까를 설명한다. 죽은 사람들의 물건은 박물관에 있지만 살아있는 사람들의 브랜드는 뮤지엄에 있다. 이 부분은 본문에 자세히 다루었다. 그리고 가급적 독자의 이해를 돕기 위해 박물관이라는 단어는 쓰지 않으려 노력했다. 이번 호의 편집 방향은 브랜드 Muse를 찾아서 브랜드를 살아있는 뮤지엄으로 만드는 것이다.

 

 

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