″브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?″
EDITOR’S LETTER

고유주소 시즌3 / Vol.40 Vol.40 브랜드 경영 (2015년 05월 발행)

“사과는 떨어지는데 왜 달은 떨어지지 않을까?” 이 위대한 질문을 통해 뉴턴은 ‘중력의 법칙’을 발견했다. 이 질문의 대답을 찾기 전까지, 인류는 사과와 달의 연관성을 알지 못했다. 우주의 모든 물체는 그 질량만큼 서로를 끌어당기는 힘이 있다. 사과는 땅에 떨어지지만, 달은 하늘에서 떨어지지 않는 이유다. “브랜드 서적은 많은데, 왜 브랜드를 제대로 만들지 못할까?” “나이키 성공 노하우 자료는 많은데, 왜 나이키보다 강력한 브랜드는 없는 것일까?” “자본과 인력이 충분한 대기업에서 왜 브랜드를 제대로 만들지 못할까?” “대부분의 유명 브랜드가 골목가게에서 나왔는데, 왜 우리나라 골목가게에서는 브랜드가 나오지 않을까?” “마케팅 책에서 브랜드 성공사례로 다룬 브랜드들이 왜 10년 안에 다 사라지는 것일까?” 우리가 《유니타스브랜드》를 계속 출간하는 이유는 아직 이 질문에 대한 답을 찾기 못했기 때문이다.

 

 

“브랜드란 무엇인가? 좋은 브랜드란 무엇인가?”

 

“사과는 떨어지는데 왜 달은 떨어지지 않을까?”

이 위대한 질문을 통해 뉴턴은 ‘중력의 법칙’을 발견했다. 이 질문의 대답을 찾기 전까지, 인류는 사과와 달의 연관성을 알지 못했다. 우주의 모든 물체는 그 질량만큼 서로를 끌어당기는 힘이 있다. 사과는 땅에 떨어지지만, 달은 하늘에서 떨어지지 않는 이유다.

 

“브랜드 서적은 많은데, 왜 브랜드를 제대로 만들지 못할까?”

“나이키 성공 노하우 자료는 많은데, 왜 나이키보다 강력한 브랜드는 없는 것일까?”

“자본과 인력이 충분한 대기업에서 왜 브랜드를 제대로 만들지 못할까?”

“대부분의 유명 브랜드가 골목가게에서 나왔는데, 왜 우리나라 골목가게에서는 브랜드가 나오지 않을까?”

“마케팅 책에서 브랜드 성공사례로 다룬 브랜드들이 왜 10년 안에 다 사라지는 것일까?”

 

우리가 《유니타스브랜드》를 계속 출간하는 이유는 아직 이 질문에 대한 답을 찾기 못했기 때문이다. 2005년 마케팅 책에서 성공사례로 다룬 브랜드를 검색해보면, 현재 80% 이상이 시장에서 존재하지 않는다. 당시 성공전략의 기준이었던 브랜드는 새로운 브랜드의 도전으로 시장에서 퇴출당했기 때문이다. 새로운 브랜드는 ‘혁신’과 ‘창조적 파괴’라는 이름으로 기존의 브랜드 법칙을 깨면서 창조된다. 기존 브랜드 지식을 파괴하는 브랜드만이 시장에서 생존할 수 있다. 이처럼 브랜드 지식은 마치 수학공식 배우듯 차근차근 기본부터 쌓는 지식을 만들기가 어렵다. 《유니타스브랜드》가 특정 브랜드 사례보다는 ‘마케팅 불변의 법칙’을 연구한 이유이기도 하다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com