지속가능경영을 위한 Leadership 영속가능경영을 위한 Brandship 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.16 브랜드십 (2010년 07월 발행)

‘지속가능경영’이란 기업이 전통적으로 추구한 매출과 이익뿐만 아니라 환경이나 윤리와 같은 사회 문제를 해결함으로써 기업가치를 지속적으로 향상 및 유지시키는 것을 말한다. 이런 개념의 출현은 법인으로서 기업이 어떻게 오랫동안 생존할 수 있을까에 관한 자구책으로 나온 것이다. ‘지속가능경영’은 말 그대로 현재 기업 활동을 어떻게 계속 유지할 것인가에 관한 방법론적 접근, 대안적 선택, 그리고 경영 혁신의 대안이라고 볼 수 있다.

브랜드는 리더의 비전만큼 자란다

 

‘지속가능경영’이란 기업이 전통적으로 추구한 매출과 이익뿐만 아니라 환경이나 윤리와 같은 사회 문제를 해결함으로써 기업가치를 지속적으로 향상 및 유지시키는 것을 말한다. 이런 개념의 출현은 법인으로서 기업이 어떻게 오랫동안 생존할 수 있을까에 관한 자구책으로 나온 것이다. ‘지속가능경영’은 말 그대로 현재 기업 활동을 어떻게 계속 유지할 것인가에 관한 방법론적 접근, 대안적 선택, 그리고 경영 혁신의 대안이라고 볼 수 있다.

자연인自然人이라고 불리는 사람도 ‘지속가능인생’을 누리고 싶어 한다. 그래서 젊음을 유지하고 생명을 연장하기 위해 무엇인가를 먹고, 다른 것으로 교체하는 단순한 방법으로 ‘의약’과 ‘기구’를 사용한다. 반면에 법인法人으로서 기업은 ‘투약과 교체’보다는 자신의 존속(存續, sustainability) 방법으로 ‘가치’를 ‘추구함’으로써 강력한 생명력을 가질 수 있음을 알게 되었다. 그것이 바로 ‘지속가능경영’이다. 법인이 자연인보다 먼저 불로장생不老長生의 비밀을 알게 된 것이다.


선진국가들이 노령화 사회가 되면서 자본과 관심이 생명과학으로 쏠리는 것처럼, 근대화와 함께 시작된 기업들이 환갑을 넘어가자 이제야 ‘지속가능’이라는 개념을 인식하고 있다. 앞서 말했듯이 고용 안정과 경제 유지를 위해서 기업은 지속가능해야만 한다. 그러나 대부분 기업들의 평균 수명을 살펴보면 우리나라의 경우는 10.4년이고 미국도 15년을 넘지 못하는 실정이다. 그래서 기업들은 생명연구가들이 장수마을을 방문해 장수노인들이 먹고 마시는 것을 파악해서 ‘식단 개선’을 제안하는 것처럼, 기업별로 생명(경영) 연장에 대한 특수 레시피(리포트)를 만들어서 발표를 한다. 하지만 이것은 ‘이렇게 하면 지속가능할 수도 있다’라는 리포트일 뿐이다. 그 리포트의 내용들은 아직까지 어떤 기업에도 효과 있는 불로장생의 영험靈驗한 비책이 되지는 못했다.

그러나 시장에는 100년 기업은 별로 없지만 100년 브랜드는 많다. 혹시 지금 이 책을 보는 당신이 뉴발란스NEW BALANCE나 컨버스CONVERSE를 신고 있다면 100년 브랜드를 소유하고 있는 것이다. 만약 청혼 성공률 99%의 힘을 가지고 있다는 티파니 반지를 선물하려고 한다면 100년 이상 사랑의 가치를 지킨 브랜드를 구매하려는 것이다. 이처럼 브랜드는 자신의 가치로 영속가능하다는 것을 증명하고 있다. 시장을 리딩하는 대부분의 100년 브랜드들은 수차례 주인(기업)이 바뀌었지만 여전히 시장에 존재하고 있다. 브랜드야말로 영속가능함을 증명하는 불로불사不老不死의 시스템이다.

브랜드를 잘 관리하면 브랜드는 기업이 지속 경영의 영원한 생명력이라고 할 수 있는 고객의 가치(고객의 구매 이유)를 투석받을 수 있다. 또한 그 가치를 순환고리로 만들어 세대와 세대를 뛰어넘는 ‘역사적 가치’를 만들 수 있다. 분명 수많은 브랜드를 통해서 기업이 ‘지속가능경영’에서 ‘영속가능경영’으로 변할 수 있음에도 불구하고 경영자, 곧 기업의 리더들은 아직까지 브랜드를 대박의 수단이나 기업이 소유한 여러 자산 중 하나로만 평가하고 있다. 그리고 브랜드는 필요에 따라 여러 개 만들수 있다는 생각을 가지고 있기 때문에 ‘브랜드’가 ‘경영’ 그 자체라는 것을 인정하지 않는다. 지금까지 기업인들은 기업을 유지하기 위해 브랜드를 팔면서 경영을 순간적으로 지속하게 한 경험만 했기에, 브랜드를 제대로 관리하면 브랜드가 자신들의 기업을 영속가능하게 한다는 생각을 하지 못했다. 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com