런칭 명예의 전당, TTL
우리는 아직도 전설로 기억하고 있다. 최초, 최고, 최대, 최적, 최강 그리고 최면의 TTL 마케팅 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.6 브랜드 런칭 (2008년 08월 발행)

1992년, 서태지와 아이들이 음악 분야에 한 획을 그었듯이, 1999년, TTL도 이동통신업계에서 시장의 판도를 바꾸는 업적을 남겼다. TTL은 이동통신분야에서 최초의 시도들을 감행했고, 지금까지도 그만큼 충격적인 런칭 사례가 있을까라는 생각이 들만큼 런칭의 성공 사례로 꼽힌다.

스무 살 이해하기
 1999년, 1823세대 인터뷰
“자유를 만났는데, 어떻게 즐길지 몰랐어요. 내가 누구인지도 잘 모르겠고… ”
–노원구 21세, M씨
“무언가 암울했어요. 갑자기 주어진 자유를 주체할 수 없었어요.”
–대치동 22세, K씨
“내일 죽어도 별로 슬플 것 같지 않아요.”
–청량리 20세, Y씨

 

 

“1999년, IMF가 터진 지 2년 정도 지나서 준비했던 런칭이었기 때문에 타깃층을 이해하는 것이 우선이라고 생각했죠. 비록 그들이 주체적으로 경제적 활동을 하는 집단은 아니었지만, IMF시절의 막바지였었고, 가정적 또는 사회적 환경의 영향으로 스무 살, 그들에게 전반적으로 보여지는 것은 두려움이었습니다. 겉으로 보기에 그들은 미래에 대한 많은 두려움과 폐쇄적인 면을 보여주었죠. 그러나 이것이 전부가 아니었습니다. 이런 그들의 마음 한 구석에서 희망, 또는 마음껏 활동하고 놀고 즐기고 싶은 자유에 대한 열망도 가득하다는 것을 느낄 수 있었어요. 경제적인 활동에 많은 시간을 할애하는 부모, 틀에 갇힌 사고를 하는 기성세대와 달라지고자 하는 강한 욕구를 가지고 있었어요. 밖에서 가해지는 힘이 크고 강하면 강할 수록, 이에 반응하는 힘도 강해지는 것과 같은 이치죠! 그들은 어쩌면 이 상황을 벗어날 수 있는 대안을 찾고 있었던 것입니다.” TTL런칭을 준비했던 원준연 그레이프 커뮤니케이션즈 크리에이티브 디렉터가(전 화이트커뮤니케이션즈 카피라이터)기억하고 있는 스무 살의 잔상이다.

 

 

 

 

 

이들 세대는 그 누구에게도 받아보지 못했지만 정말 듣고 싶었던 질문을 TTL에게 들은 것이다. ‘처음 만난 자유, 스무 살의 011’, ‘너, 행복하니?’ ‘토마토, 보기도 싫어요’, ‘스무 살 통화 중’, ‘Made in 20’이라는 은유적 표현은 TTL의 타깃층인 1823세대와 닮아 있었다. 스무 살의 자유와 더불어 부딪치는 고민, 방황, 꿈, 인간관계 사이의 또 다른 성장기를 겪으면서 1823세대는 자신들을 이해해주는 감성을 터치한 TTL에게 열광적인 공감을 보냈다.

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