4. Commodity에서 Identity로, Identity에서 Ideology로 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

이제 브랜드가 고객에게 제안해야 할 것은 제품(Commodity)를 넘어선 아이덴티티(Identity), 그리고 아이덴티티를 넘어선 이데올로기(Ideology)다. 이데올로기. 공산주의 혁명가였던 마르크스의 사상을 설명할 때나 2차 대전 이후 '대립'이나 '갈등'이라는 단어와 함께 자주 등장해서인지 다소 부정적인 느낌이 드는 단어이지만 어원 자체는 부정적인 단어가 아니다. '이데아(idea)'와 '로직(logik)'이 합쳐진 단어로 '한 대상의 이상향에 관한 생각들을 논리에 맞게 짜 놓은 것'이 원 뜻이다. 내가 생각하는 A라는 것의 '이상적인 모습'을 설명함에 있어, 나름의 '논리'를 만들어 나간다는 것이다. 시간이 흘러 사회심리학 분야에서 '한 개인의 퍼스널리티'를 설명하기 위한 단어로 다시금 조명된 이후 이제는 꽤 익숙한 단어가 됐다.

이제 브랜드가 고객에게 제안해야 할 것은 제품(Commodity)를 넘어선 아이덴티티(Identity), 그리고 아이덴티티를 넘어선 이데올로기(Ideology)다.

 

이데올로기. 공산주의 혁명가였던 마르크스의 사상을 설명할 때나 2차 대전 이후 '대립'이나 '갈등'이라는 단어와 함께 자주 등장해서인지 다소 부정적인 느낌이 드는 단어이지만 어원 자체는 부정적인 단어가 아니다. '이데아(idea)'와 '로직(logik)'이 합쳐진 단어로 '한 대상의 이상향에 관한 생각들을 논리에 맞게 짜 놓은 것'이 원 뜻이다. 내가 생각하는 A라는 것의 '이상적인 모습'을 설명함에 있어, 나름의 '논리'를 만들어 나간다는 것이다. 시간이 흘러 사회심리학 분야에서 '한 개인의 퍼스널리티'를 설명하기 위한 단어로 다시금 조명된 이후 이제는 꽤 익숙한 단어가 됐다.

 

그렇다면 브랜드가 제안해야 할 이데올로기란 무엇일까? 한 개인이 철학을 가질 때 (우선 그것에 동의하든, 동의하지 않든) 명확한 이데올로기를 가진 것으로 비쳐지듯 브랜드 역시 추구하는 가치와 브랜드 철학이 명확할 때 이데올로기를 지녔다 할 수 있다. 이를 상품으로, 전략으로, 디자인으로, 기업 문화로 풀어내며 '색깔 있는 메시지'를 지속적으로 전달하면 이것에 동의할 수 있는 같은 코드의 소비자는 '구매'라는 행위를 통해 동지임을 밝히고 자신의 결연한 의지를 보인다. 또한 같은 당(黨) 사람들끼리는 온라인으로 만나 자시만이 알고 있는 기밀 서류(노하우)를 공유하기도 하고, 팔랑크스(고대 그리스의 밀집형 보병대로, 같은 가치관과 신앙으로 구성된 부대)가 되어 집회(오프라인 모임)를 갖기도 한다.

 

 

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