Bicultural code
슈퍼 컬처의 아이러니 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌1 / Vol.12 슈퍼내추럴 코드 (2009년 11월 발행)

“스트라이다는 신발과 같아요.” “베스파는 저의 20대를 대변합니다.” “BMW 모터사이클은 나를 지켜 줄 것이라는 믿음이 있죠.” “미니를 타면서 ‘행복 추구권’의 진정한 의미를 알게 되었어요.” 라고 말한 브랜드 마니아들은 그 브랜드가 주는 ‘슈퍼컬처’ 때문에 자신의 브랜드를 ‘슈퍼카’로 여기고 있었다. 그 슈퍼컬처는 바로 이것이었다.

“스트라이다는 신발과 같아요.”
“베스파는 저의 20대를 대변합니다.”
“BMW 모터사이클은 나를 지켜 줄 것이라는 믿음이 있죠.”
“미니를 타면서 ‘행복 추구권’의 진정한 의미를 알게 되었어요.”

 

라고 말한 브랜드 마니아들은 그 브랜드가 주는 ‘슈퍼컬처’ 때문에 자신의 브랜드를 ‘슈퍼카’로 여기고 있었다. 그 슈퍼컬처는 바로 이것이었다.

 

“스트라이다는 자전거가 아니라 일상이다.”
“베스파는 스쿠터가 아니라 (시대의/개인의) 아이콘이다.”
“BMW 모터사이클은 안티 할리데이비슨이다.”
“미니는 설치예술이자 놀이 문화다.”

 

이 네 브랜드가 이러한 문화를 만들 수 있었던 이유는 각기 달랐다. ‘제품 자체’에 슈퍼컬처의 속성을 가지고 있거나(스트라이다, BMW 모터사이클), 사회 문화의 영향으로 ‘우연히’ 슈퍼컬처를 갖게 되었거나(베스파), ‘고객 혹은 타 브랜드에 의해’ 슈퍼컬처가 만들어(베스파, BMW 모터사이클)지기도 한다. 그리고 문화를 만들거나 고객에게 학습시키는 경우(베스파, BMW, 미니)도 있었다.

 

 

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이중문화성, 소속감, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 소비자 자아

스트라이다(Strida), BMW 미니(BMW Mini), BMW, 베스파

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