지금 여기에 '브랜드 인문학'
Book II. Philosophy 볼륨배지시즌배지

Written by 신승환  고유주소 시즌2 / Vol.22(상) 브랜드 인문학 (2011년 11월 발행)

“존재적 실존 양식은 오로지 지금, 여기(hic et nunc)에만 있다. 반면 소유적 실존양식은 과거, 현재, 미래라는 시간 안에 있다. 소유적 실존양식의 인간은 그가 과거에 축적한 것-돈, 땅, 명성, 사회적 신분, 지식, 자식, 기억 등-에 묶여 있다.”-《소유냐 존재냐》, 에리히 프롬 hic et nunc 몇 년 전만 해도 ‘상품’의 꿈은 ‘소비’되는 것이고, ‘브랜드’의 꿈은 ‘소유’가 되는 것이었다. 그러나 지금은 브랜드가 감히 존재 그 자체가 되고 싶어 한다. 브랜드는 인간 삶의 중심 그리고 관계의 중심이 되고자 열망한다. 그것이 브랜드의 존재 이유와 가치라고 믿고 있다. 그래서 브랜드가 인간의 존재에 관한 질문을 다시 한다. “브랜드는 소유의 대상인가? 존재의 표현인가?”신승환 교수는 이 질문에 ‘지금 여기에 인문학’라는 관점으로 브랜드의 정체성에 대해서 말해주었다. “좋은 브랜드는 더불어 사는 데 호소하는 것입니다. 더불어 사는 것을 말할 수 있는 것이 브랜드라고 생각합니다. 그러면 브랜드도 존재할 수 있습니다.” 지금 여기에서 브랜드는 단지 돈을 벌기 위한 것이 아니라 자신의 존재와 우리의 존재를 물어 보아야 된다. “지금 여기에 왜 우리 브랜드가 존재해야만 할까?”

지금 여기에서 인문학을 말해야 하는 이유
Q
《지금, 여기의 인문학》이라는 교수님이 쓰신 책을 처음 보았을 때 이 제목이 뜻하는 바가 무엇일지, 한참 생각해 보았습니다. ‘브랜드 인문학’ 특집을 준비하면서 인문학이 주는 다양한 의미를 생각해 보고 있었기 때문에 ‘지금 여기의 인문학’은 하나의 화두처럼 다가왔거든요. 저도 책을 여러 권 써 보았지만, ‘제목’을 정할 때 저자는 수많은 고심을 하지 않습니까. 그래서 이번 인터뷰는 여기서부터 시작될 것 같습니다. ‘지금 여기의 인문학’이 뜻하는 것은 무엇인지부터 말이죠.

 

A
 ‘지금 여기(hic et nunc)’라는 말은 중세 초기부터 사용하던 말입니다. 역사가 아주 깊은 말이지요. ‘지금’은 시간적인 의미이며 ‘여기’는 공간적인 의미인데, 결국 ‘지금 여기에’라는 말은 ‘현재’를 뜻하는 겁니다. 이 ‘현재’는 인문학에서 아주 중요한 화두 중의 하나예요.
 
인문학은 말 그대로 인간과 관계된 학문이라고 말할 수 있습니다. 조금 더 자세히 설명하면, 인간의 삶에 관계되는 모든 것을 생각하고, 분석하는 학문이지요. 어떻게 살아야 하는지, 무엇을 위해 살아야 하는지 등에 대해 생각해 보는 것 말이에요. 우리는 이러한 삶에 관계된 것들을 생각할 때, 일련의 과정을 거칩니다.
 
먼저 과거를 통해 자신을 들여다보지요. 과거 자신의 삶 속에서 어떤 흔적과 경험들이 있었는지 생각해 보며 그것이 나에게 주는 의미가 무엇인지 생각해 본다는 말입니다. 그래서 과거를 통해서는 더 나은 삶을 위해 해야 할 일과 해서는 안 될 일을 알게 되죠. 그러면 이제 이것을 거울 삼아 우리는 미래를 계획해 봅니다. 나는 무엇을 더 알아야 할까, 나는 무엇을 향해 나아가야 할까 등을 생각해 본다는 말입니다. 이렇게 과거와 미래를 왔다 갔다 한 후, 마지막으로 우리는 ‘어떻게 하겠다’는 최종적인 결정을 내립니다. 이 결정이 이루어지는 순간이 바로, ‘현재’ 입니다
 
. 사실 과거나 미래는 ‘언어’로만 존재하는 것이지 실제로 우리가 그 순간을 만난 적은 없지 않습니까. 우리가 마주하는 순간은 언제나 ‘현재’입니다. 인간은 늘 이 현재 속에서 매 순간 연속적인 사건들을 만납니다. 인문학은 바로 이 사건들을 어떻게 바라보고, 정의할 것인가 하는 해석학인 거지요. 이 ‘해석’을 통해 우리가 ‘현재’에 무엇을 결정해야 하는지가 선택되는 거지요. 그렇기 때문에 ‘현재’는 인문학에서 중요한 화두입니다.

 

 

 

 

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