93. 브랜드 창업 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2 / Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 (2011년 08월 발행)

“마케팅은 결국 브랜드를 구축하는 것이다”라고 한 피터 드러커의 말을 응용해서 창업을 정의해 본다면 다음과 같다. “창업은 결국 브랜드를 런칭하는 것이다.” ‘상표가 점진적으로 브랜드가 되어 간다’는 브랜딩 관점에서 본다면 ‘브랜드 창업’이라는 말은 틀린 말일 수 있다. 그럼에도 불구하고 ‘창업’보다 ‘브랜드 창업’이라는 단어를 사용하는 첫째 이유는 창업의 궁극적인 결과가 브랜드이기 때문이다.

“마케팅은 결국 브랜드를 구축하는 것이다”라고 한 피터 드러커의 말을 응용해서 창업을 정의해 본다면 다음과 같다. “창업은 결국 브랜드를 런칭하는 것이다.”
‘상표가 점진적으로 브랜드가 되어 간다’는 브랜딩 관점에서 본다면 ‘브랜드 창업’이라는 말은 틀린 말일 수 있다. 그럼에도 불구하고 ‘창업’보다 ‘브랜드 창업’이라는 단어를 사용하는 첫째 이유는 창업의 궁극적인 결과가 브랜드이기 때문이다.

두 번째 이유는 창업이라는 단어가 매우 심각하게 오염 내지 오용되고 있기 때문이다. 창업의 본뜻은 ‘①나라를 세우다 ②새로운 사업을 시작하다’라는 뜻이다. 그러나 오늘날의 창업은 전업, 부업 혹은 취업의 대안으로 생각되고 있다. 창업을 삶(life)을 위한 것이 아니라 생계(Living)의 수단으로 여기고 있다.

 

 

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