모델이 브랜드를 구하는 법, 브랜드가 모델을 구하는 법
Human Brand VS. Brand 볼륨배지시즌배지

고유주소 시즌2.5 / Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 (2012년 03월 발행)

2010년 한 해 수입에 따른 세계 패션모델 랭킹 Top10이 2011년 5월 <포브스>에 발표됐다. 1위가 약 4,500만 달러를 벌어들인 지젤 번천, 2위가 2,000만 달러인 하이디 클룸, 그 뒤로 케이트 모스, 아드리아나 리마, 알렉산드라 엠브로시오, 다리아 워보이, 라라 스톤, 캐롤린 머피, 나탈리아 보디아노바, 캔디스 스와네포엘 순이다. 갑자기 (어쩌면 알지도 못하는) 패션모델 수입 이야기로 운을 뗀 까닭은 이중 절반 이상이 바로 ‘이 브랜드’의 전속 모델로 활동했거나 패션쇼 무대에 선 경험이 있다는 공통점 때문이다(뉴스 기사들도 이 점을 지적했다). 수입이 모든 것을 증명하는 것은 아니지만 결과적으로 이들은 모델 업계에서 이름만 내밀어도 고개를 끄덕일 만큼 세계적인 프로페셔널 모델로 성장했다. 그리고 그 뒤에는 이들의 성장에 가장 크게 일조했다고 말해도 좋을 ‘이 브랜드’, 바로 빅토리아시크릿 이 있었다. 단순히 우연이라 하기엔 꽤나 높은 수치다. 왜일까? 빅토리아시크릿 의 무엇이 이들을 모델계의 대표 아이콘으로 떠오르게 했을까? 동시에 이 모델들은 빅토리아시크릿 에 어떤 효익을 남겼을까? 어쩌면 패션계에 국한된 이야기로 들릴지도 모르지만 모델이 브랜드를, 브랜드가 모델을 구한(rescue) 이 케이스를 들여다보면서 우리 브랜드에 적용할 점, 나아가 우리 브랜드의 대표 모델을 구하거나 브랜드와 WIN-WIN할 휴먼브랜드를 구할(seek) 때 생각해 봐야 할 점들에 대한 힌트를 얻을 수 있지 않을까.

등용문 VS 사관학교

‘등용문’이라는 단어가 있다. ‘용문(龍門)을 오르다(오를 登)’라는 뜻이다. 전설에 따르면 황하 강 상류에 물살이 매우 빠른 폭포가 있는데 어떤 물고기든 이 폭포를 거슬러 오르기만 하면 용이 될 수 있었다. 물고기가 용이 될 수 있다고 하니 많은 물고기들이 이곳을 오르려 했으나 어느 물고기도 쉽게 이 폭포를 거슬러 오르지 못했다. 그래서 등용문은 오늘날 ‘어렵지만 일단 도달(통과)하기만 하면 성공을 보장하는 그 무엇’이란 의미가 되었다.

 

같은 맥락에서 여기 세계적인 모델이 되기 위한 등용문이라 불리는 브랜드가 있다. 특히 북아메리카 지역에서 막강한 시장 점유율을 보이고 있는 란제리 브랜드 빅토리아시크릿 (Victoria’s Secret)이다(유니타스브랜드 Vol.3 ‘고등브랜드’에서 ‘섹시함’을 이슈로 이미 한 번 다룬 적이 있다).

 

빅토리아시크릿 (이하 VS)에 대해서는 달리 소개할 필요가 없는 지도 모르겠다. 이 브랜드를 대변하는 두 가지에 대해서는 이미 다들 본 적이 있거나 매우 잘 알고 있을 테니까. 바로 브랜드 전속 모델로 활약하는 10여 명의 완벽한 슈퍼모델 ‘엔젤(Angel)’들과 매년 11월 CBS를 통해 생중계되거나 블로그와 P2P 사이트를 통해 동영상이 유포(?)되어 남녀 할 것 없이 전 세계인의 눈을 즐겁게 해주는 VS 패션쇼가 그것이다.

 

 

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