브랜드 커뮤니케이션은 약속 이행의 집합체

고유주소 시즌3 / Vol.38 브랜드 커뮤니케이션 (2014년 11월 발행)

The interview with 제이콥 골든버그(Jacob Goldenberg), 드루 보이드(Drew Boyd) 제이콥 골든버그(Jacob Goldenberg)는 이스라엘에 있는 유일한 사립대학인 Interdisciplinary Center in Herzliya(IDC)에서 마케팅 교수를 역임하고 있으며 월스트리트저널에서 ‘세상을 변화시킬 10인’의 한 명으로 선정된 인물이다. 드루 보이드(Drew Boyd)는 30년의 경력을 가지고 있는 세계적 혁신 전문가로 그 중 17년을 Johnson & Johnson의 마케팅, M&A 분야에서 일하였고 현재는 혁신 분야의 전문가로 왕성히 강연, 기고 활동을 하고 있다. 그들의 저서 <틀 안에서 생각하기(Inside the box)>는 발명적 문제해결 이론을 바탕으로 계발된 체계적 발명 사고를 소개한 책으로 창의적인 문제해결은 ‘틀 밖에서’ 생각해야 한다고 말하는 통념에 반하여 정반대의 ‘닫힌 세계’를 독자들에게 소개한다.

 

 

The interview with 제이콥 골든버그(Jacob Goldenberg), 드루 보이드(Drew Boyd)

 

 

제이콥 골든버그(Jacob Goldenberg)는 이스라엘에 있는 유일한 사립대학인 Interdisciplinary Center in Herzliya(IDC)에서 마케팅 교수를 역임하고 있으며 월스트리트저널에서 ‘세상을 변화시킬 10인’의 한 명으로 선정된 인물이다. 드루 보이드(Drew Boyd)는 30년의 경력을 가지고 있는 세계적 혁신 전문가로 그 중 17년을 Johnson & Johnson의 마케팅, M&A 분야에서 일하였고 현재는 혁신 분야의 전문가로 왕성히 강연, 기고 활동을 하고 있다. 그들의 저서 <틀 안에서 생각하기(Inside the box)>는 발명적 문제해결 이론을 바탕으로 계발된 체계적 발명 사고를 소개한 책으로 창의적인 문제해결은 ‘틀 밖에서’ 생각해야 한다고 말하는 통념에 반하여 정반대의 ‘닫힌 세계’를 독자들에게 소개한다.

 

 

그들이 말하는 ‘틀 안에서 생각하기의 5가지 스텝’은 다음과 같다.

1. 핵심 제거, 더 적은 것으로 더 많은 것 만들기

2. 요소 분할, 나누어서 지배하기

3. 다수화, 더 많은 것으로 더 새로운 것 만들기

4. 과제 통합, 늙은 개에게 새로운 재주 가르치기

5. 속성 의존, 새로운 차원과 영리한 연결을 통해 발명하기

 

 

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