브랜드는 믿음과 인격이다

고유주소 시즌3 / Vol.38 브랜드 커뮤니케이션 (2014년 11월 발행)

브랜드는 브랜드 그 자체로서 강한 정체성을 정립하기 위해 서로 공명하는 몇가지 다른 요소들로 구성되어있습니다. 그중 하나는 회사의 로고타입과 국가의 깃발같은, 사람들이 더 쉽게 인식할 수 있도록만들어주는‘비주얼컨텐츠’입니다. 또다른 요소는 신뢰를 구축하고 감정을 만드는‘믿음과 인격’ 입니다. 브랜드의 내부 핵심에는 브랜드가 추구하는 가치들이 있습니다.

 

 

The interview with 린 리비진 웩셀(Linn Livijn Wexell) 
 
 
린 리비진 웩셀(Linn Livijn Wexell)은 디지털 하버드라 불리는 스웨덴에 있는 디자인 스쿨 Hyper Island의 졸업생이다. 스웨 덴 출신이며 현재 뉴욕에서 크레이티브 디지털 디자이너로 일하고 있다. Hyper Island는 디지털 세계에 맞춰 창의적이고 경쟁 력있는 디자이너들을 배출하는 것을 목표로 하여 1996년 스웨덴에서 문을 연 학교이다. 대부분 실무 경험이 있는 학생들이 입학하며 수업은 프로젝트, 인턴십 형식으로 진행된다. 현재 영국, 미국, 싱가포르 등지에도 인터내셔널 스쿨을 두고 있다. 

 

 

UnitasBRAND(이하 UB): ‘브랜드’를 어떻게 정의하나요?
브랜드는 브랜드 그 자체로서 강한 정체성을 정립하기 위해 서로 공명하는 몇가지 다른 요소들로 구성되어있습니다. 그중 하나는 회사의 로고타입과 국가의 깃발같은, 사람들이 더 쉽게 인식할 수 있도록만들어주는‘비주얼컨텐츠’입니다. 또다른 요소는 신뢰를 구축하고 감정을 만드는‘믿음과 인격’ 입니다. 브랜드의 내부 핵심에는 브랜드가 추구하는 가치들이 있습니다.
 
 
UB: ‘커뮤니케이션’은 어떻게 정의하나요?
커뮤니케이션은 정보와 의미를 교류하는 것입니다.
 
UB: 그렇다면, ‘브랜드 커뮤니케이션’은 무엇이라 생각하나요?
커뮤니케이션은 우리가 브랜드를 인식하고 인지할 수 있도록 도와주는 도구입니다. 그리고 브랜드나 그 상품에 대한 사람들의 의견에 영향을 주는 모든 활동을 포함합니다. 브랜드의 미션은 무엇일까요? 사람들은 브랜드의 미션에 대해 어떻게 생각할까요? 커뮤니케이션은 브랜드의 미션과 대중들의 생각을 이어주는 다리 역할을 하기도 합니다. 브랜드 커뮤니케이션은 또한 브랜드가 친구를 만들고, 관계를 구축하는데 도움을 줍니다. 그러므로 브랜드는 약속이고, 기대를 가져옵니다. 사람들은 보통 ‘브랜드’라는 단어를 들으면 회사나 기업을 떠올립 니다. 그러나 사실 모든 사람은 ‘개인’이라는 브랜드를 가지고 있습니다. 소셜 미디어는 어떻게 우리가 개인 브랜드들과 커뮤니케이 션하는지를 보여 주죠. 우리는 우리가 원하는 대로 인식하기 위해 최고로 보여질 수 있는 사진을 업로드 합니다. 

 

 

 

 

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