브랜드는 기업의 존재 이유이다

고유주소 시즌3 / Vol.38 브랜드 커뮤니케이션 (2014년 11월 발행)

 

 

 

The Interview with 피에터 스핀더(Pieter Spinder) 

 

 

피에터 스핀더(Pieter Spinder)는 네덜란드를 대표하는 창의ㆍ직업학교인 ‘노매즈(Knowmads)’의 교장이며 비즈니스 개발, 창의 학습 및 교수법,마케팅을 주제로한 강의를 세계곳곳에서 하고 있다.?
노매즈 학교(Knowmads)는 지식(Knowledge)의 유목민(Nomad)을 키운다는 교육 이념으로 배움과 일을 분리시키지 않고 자유롭게 진로를 개척하도록 이끄는 것이 중요하다고 주장하는 네델란드를 대표하는 창의ㆍ직업학교. 교과서도 없고 커리큘럼도 정해져 있지 않으며 학생들은 기업이 의뢰한 프로젝트를 통해 직접 ‘하면서 배운다(Learning by doing)’는 슬로건을 가지고 있다.? 함께 인터뷰를 한 임고운, Wieneke님은 이곳을 졸업한 학생이며 노매즈와 함께 일하고 있다. 

 

 

UnitasBRAND(이하 UB): 노매즈에서는 ‘브랜드’를 어떻게 정의하나요?
?브랜드는 우리가 사람으로, 조직으로 그리고 하나의 플랫폼으 로서 딛고 설 수 있는 땅입니다. 더욱 단단하게 자랄 수 있게 하는 토양인 셈이죠. 즉, 이런 땅 위에서 우리는 ‘Human Branding’ 을 통해 개개인의 전문성을 확립하고, 기업에서는‘Company Branding’을 통해 제품이나 서비스를 키워 가게 되요. 하나의 브랜드는 그 회사가 가진 에너지와 스토리를 외부로 표출하는 역할을 할 뿐 아니라, 동시에 회사 내부적으로도 에너지를 공급 하죠. 기업의 고유한 정신을 드러냄으로써 모든 사람들에게 나아가야 하는 방향을 제시하고, 기업이 무엇을 위해 존재하는지 를 명확히 알게 하는 것이 브랜드라고 생각합니다.
 
 
UB: 노매즈에서는 ‘커뮤니케이션’을 어떻게 정의하나요?
커뮤니케이션은 우리가 말하고, 행동하고, 스스로를 대하는 태도 의 방식입니다. 또한 우리를 표현하고 다른 이들의 생각을 들으며 공감대를 형성하는 굉장히 역동적인 상호작용이라고 생각해요. 이렇게 이해하면서 우리는 판단과 필요와 욕구 수준을 뛰어넘는 다른 이들과도 맞춰갈 수 있습니다. 어떤 것을 부풀리거나 축소시 켜서 말하는 것이 아닌 있는 그대로의 대화를 하는 것이죠. 

 

 

 “커리어는 없고, 삶이 있을 뿐이다.”?우리가 어떻게 일하고 어떤 가치를 제공할 것인지를 이해하기 위해서는 ‘우리가 누구 인가?’를 먼저 배워야 합니다.

 

 

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