브랜드는 세계관이다

고유주소 시즌3 / Vol.38 브랜드 커뮤니케이션 (2014년 11월 발행)

카오스 필로츠(Kaos pilot)는 비즈니스와 디자인을 함께 배우 며 더불어 기업가 정신과 리더십을 길러내는 학교입니다. 카오스 필로츠의 가치와 목적은 ‘지역사회를 위해 운영되는 플랫폼’ 으로 정의됩니다. 비록 작은 학교지만, 강한 지역사회에 초점을 맞추는 것이 우리 브랜드의 핵심이에요. 카오스 필로츠의 인지 도는 우리에게 헌정하는 사람들의 가치의 규모에 의해 정의됩 니다. 수많은 구성원들이 공유하고 의지하는 브랜드일수록, 이 것을 관리하는 데 어려움이 있을 수 있죠. 브랜드는 가치체계입 니다. 카오스 필로츠의 경우, 브랜드의 핵심가치는 우리의 잠재 력과 약속입니다. 세상과 하는 약속도 있지만, 특별히 우리 커뮤니티(학생들, 클라이언트, 스태프들, 파트너들, 후원자들)를 위한 약속이 중요해요. 이상적으로 표현하자면 그들이 우리에 게 기대하는 것을 말하죠. 우리의 제품과 서비스뿐만 아니라 우리의 스타일과 태도, 그리 고 우리가 제공하는 경험을 의미하는 것입니다.이것은 또한 다른 대안과 비교해서 우리가 제공하는 것을 명확 하게 만들고, 우리를 다른 사람들과 구분 짓는 것입니다. 간단 히 말하자면, 우리의 브랜드는 우리가 누구인지, 세상이 우리 를 어떻게 바라보는지, 그뿐만 아니라 우리는 무엇이 되고 싶은지에 대한 결과입니다.

 

 

The Interview with 크리스터 윈델러프리지엘(ChristerWindeløv-Lidz lius)

 

 

크리스터 윈델러프리지엘(ChristerWindeløv-Lidz lius)은 1992년 덴마크에 설립된 KaosPilot(카오스필로츠) 교장으로 그 역시 카오스 필로츠의 졸업생이다. 현재 사회혁신, 가치중심의 카오스 필로츠의 교육 이념을 전파하는데 앞장서고 있다.
Kaos Pilot는 창의적, 글로벌 마인드를 가진 청년혁신활동가 양성을 위한 기업 교육을 제공하는 학교로 1992년 덴마크 에 문을 열고 전세계에 자체 교육 프로그램을 퍼트리며 네트워크를 구축하고 있으며 호주, 노르웨이, 스웨덴, 네델란드 등 많은 나라들이 카오스 필로츠의 교육 과정에 영감을 받아 학교를 설립하였다.
 
 
UnitasBRAND(이하 UB): 카오스 필로츠가 정의하는 ‘브랜드’란? ‘카오스필로츠’라는브랜드는 무엇인가요?

카오스 필로츠(Kaos pilot)는 비즈니스와 디자인을 함께 배우 며 더불어 기업가 정신과 리더십을 길러내는 학교입니다. 카오스 필로츠의 가치와 목적은 ‘지역사회를 위해 운영되는 플랫폼’ 으로 정의됩니다. 비록 작은 학교지만, 강한 지역사회에 초점을 맞추는 것이 우리 브랜드의 핵심이에요. 카오스 필로츠의 인지 도는 우리에게 헌정하는 사람들의 가치의 규모에 의해 정의됩 니다. 수많은 구성원들이 공유하고 의지하는 브랜드일수록, 이 것을 관리하는 데 어려움이 있을 수 있죠. 브랜드는 가치체계입 니다. 카오스 필로츠의 경우, 브랜드의 핵심가치는 우리의 잠재 력과 약속입니다. 세상과 하는 약속도 있지만, 특별히 우리 커뮤니티(학생들, 클라이언트, 스태프들, 파트너들, 후원자들)를 위한 약속이 중요해요. 이상적으로 표현하자면 그들이 우리에 게 기대하는 것을 말하죠.

우리의 제품과 서비스뿐만 아니라 우리의 스타일과 태도, 그리 고 우리가 제공하는 경험을 의미하는 것입니다.이것은 또한 다른 대안과 비교해서 우리가 제공하는 것을 명확 하게 만들고, 우리를 다른 사람들과 구분 짓는 것입니다. 간단 히 말하자면, 우리의 브랜드는 우리가 누구인지, 세상이 우리 를 어떻게 바라보는지, 그뿐만 아니라 우리는 무엇이 되고 싶은지에 대한 결과입니다.

 

 

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