브랜드는 공동체다

Written by 김영수  고유주소 시즌3 / Vol.38 브랜드 커뮤니케이션 (2014년 11월 발행)

 

 

 

The Interview with 김영수

 

 

김영수 대표는 UnitasBRAND와 브랜드 컨설팅 회사인 (주)모라비안프라트룸이 함께 만든 브랜드 커뮤니케이션 MBA 디렉터이다. 2014년에 런칭한 골목대학 이후에 2015년에 상반기에 런칭하는 브랜드 ‘대안’ 대학의 비전을 들어보자.

 

 

UnitasBRAND(이하 UB): ‘브랜드’를 어떻게 정의하나요?
브랜드란 브랜드 창시자, 내부고객, 외부고객이라는 3개의주체(브랜더 Brander)가 함께 만들고 공유, 발전시켜 나가는 이미지(Imago;형상)와 실체(Entity), 그리고 관계(Relation; 선호, 신뢰, 희망, 사랑의 관계)의 공동체(Community)라고 생각 합니다. 브랜드를 ‘공동체’라고 하는 것은 이미지, 실체, 관계의 보이는 영역과 보이지 않는 영역을 브랜더들이 사회 및 시장과 상호작용하며 함께 만들고 발전시켜 나가기 때문입니다. 브랜드는 사회 및 시장의 새로운 트렌드 가치, 기존 브랜드와 차별화가치,고객의 필요 또는 욕구 가치, 자신의 고유 한강점 내지 지속가능 가치 중에서 시작 됩니다. 이 세상에서 그 존재 목적 및 의미를 발견한 개인 또는 집단(브랜드창시자)이 창조 하거나 발견한 가치(Value)가 타인들 특히 내외부 고객들의 공감을 얻고 관계 맺기 시작할 때 브랜드가 세상에 탄생하는 것입니다. 브랜드는 그 공감과 관계의 정도가 양적으로 질적으로 성장할수록 더욱 강력한 브랜드가 되어 새로운 문화 의 상징으로 자리잡게 됩니다. 이후 사회 및 시장환경의 변화에 대응하여 브랜드 공동체의 영혼과 실체를 건강하게 잘 지키고 성장시켜 나가는 브랜드는 브랜드 창시자를 비롯한 기존 브랜더(Brandfather)들이 떠나더라도 그 조상들의 정신과 유업(Inheritance)을 이은 새로운 브랜더(Brandsuccessor)들 에 의해 영속하는(Never-landing) 브랜드로 거듭나게 될 것 입니다.
 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com