브랜드 경영은 컨셉 경영
브랜드 경영 프로세스

고유주소 시즌3 / Vol.40 Vol.40 브랜드 경영 (2015년 05월 발행)

 

 

브랜드 경영 프로세스
브랜드는 사용자와 함께 만드는 것으로,
더 나아가 문화의 상징이 되어야 한다.

 

브랜드 경영이란 사용자와 함께 브랜드를 구축하는 것이다. 이를 위해서는 ‘브랜드 인문학’ 관점으로 시장조사(이웃과 대화)를 하고, 사용자와 공유할 수 있는 새로운 컨셉을 찾는 것이 브랜드 경영의 시작이라고 설명했다. 이제부터는 세상에 아직 존재하지 않는, 혹은 다르거나 미완성인 컨셉을 찾아서 어떻게 브랜드로 구축할 것인가에 대한 과제가 남아 있다.

시장조사를 통해서 컨셉을 발견(발명)했다면, 그 컨셉이 어디까지 성장할 수 있는지 소수의 사용자 관점에서 브랜드 시나리오를 작성해야 한다. 그래야 많은 사람들이 소수의 특별한 취향과 브랜드의 방향이 잘 담긴 브랜드를 경험할 수 있다. 브랜드는 사용자와 함께 만드는 것으로, 더 나아가 문화의 상징이 되어야 한다. 이것이 브랜드 경영 프로세스다.

 

 

* 이 아티클의 전문을 읽으시려면 로그인이 필요합니다!

1. 현재 유니타스브랜드는 매거북의 모든 기사를 온라인에서 편리하게 보실 수 있는 유료 서비스를 제공하고 있습니다. (멤버십 안내 페이지 바로가기)

2. 기사는 무료(share) 기사와 유료 기사로 구분되어 있으며 온라인 로그인 시 무료 기사를 읽어보실 수 있습니다.

3. 무료 기사는 [MAGABOOK > 전체보기]에서 볼륨별로 확인하실 수 있습니다. 또는 MAGABOOK 메인 페이지에서 '무료 기사 보기'를 이용해 주세요.

4. 이 기사에 대한 PDF는 리디북스(유료)(http://ridibooks.com)에서 만나 보실수 있습니다.

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com