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무료기사 장인들의 윤리적 반란, Pentaxology [1] 볼륨배지시즌배지 “펜탁스;;; 노이즈도 심한 편이고, 색깔도 뭉개지고, 틀어지고… 왜 써요?” (모 카메라 관련 사이트의 A 카메라 유저, B 씨) “그것 때문에 쓰는데요?” 펜탁솔로지(Pentaxology)에 젖은 펜탁스 마니아들에게는 위와 같은 타 브랜드의 카메라 유저가 내뱉는 ‘독설’은 외려 펜탁솔로지의 독특한 이념을 ...

슈퍼내추럴 현상, 카메라 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드와 이데올로기, 글로벌 브랜드, 브랜드 수집, 브랜드 철학, 브랜드 의인화, 지각 지능, 애착시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 예언자적 혜안을 갖다 볼륨배지시즌배지 고객들이 가진 힘을 눈여겨보고 기업 차원에서 브랜드 마니아들의 모임을 만들어 노력을 쏟아 붓는 브랜드들이 늘고 있다. 2004년 크리스피 크림이 아시아에서는 처음으로 서울 신촌에 매장을 열었을 때 크리스피 크림은 그저 해외 유학 시절의 경험을 통해 그것을 이미 알고 있던 사람들 사이에서만 유...

브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 외식 브랜드, 슈퍼내추럴 현상, 글로벌 브랜드, 주부 소비자, 프로슈머, 지각 지능, 브랜드 오라클, 브랜드 서포터즈, 브랜드 중독, 블로그, 바이럴 마케팅시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? [8] 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 ...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

오라클, 브랜드의 맥(脈)을 짚다 볼륨배지시즌배지 All races, All sexes, All ages. 모든 인종, 성별, 연령에 구애 받지 않는 컬러. 여성 색조 화장품 중에서도 특별히 많은 컬러를 선보이고 있는 맥(M·A·C)의 키워드다. 그러나 패션쇼의 백스테이지에서 모델들의 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트만이 이 많은 컬러를 알고, 사용할 것이라고 생각...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 코스메틱 브랜드, 여성 소비자, 브랜드 마니아, 지각 지능, 슈퍼내추럴 현상, 만족감, 블로그, 브랜드 프로모션, 브랜드 오라클, 오라클 유니폼, 브랜드 수집, 브랜드 소속감, 동일시시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 마니아 복제의 모체가 되다 볼륨배지시즌배지테마배지 우리가 너무나 잘 알고 있듯이, DNA는 곧잘 두 개의 사슬로 표현된다. 이 사슬이 둘로 분리되어 다시 각각 하나의 사슬이 더해지면, 원래 하나였던 DNA가 두 개가 되는 것이 바로 DNA의 ‘반보존적 복제’ 모델이다. 어떻게 보면, 브랜드의 오라클이 만들어지는 과정도 이와 유사하다. 오라클이 전파하는...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 패션 브랜드, 브랜드 오라클, 통과의례, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드 문화, 인터넷, 라이프스타일, 비영리적 협력, 애착, 소비자 자아, 비주류, 컬트 브랜드, 기대이론, 이중문화성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

Korean BI, Taegeukgi 볼륨배지시즌배지 우리는 어떠한 존재가 그것의 1차적 목적에 충분한 만족을 준다면 그 존재에 대한 부차적인 당위성을 묻지 않는 경향이 있다. 그러나 그 목적 이상의 것들을 생각할 수 있어야 새로운 사고와 가치를 만들 수 있으며 미래를 예측하고 대안을 만들 수 있다.

국가브랜딩, 태극기의 디자인성, 상징, 컨셉추얼라이제이션, 관점, 정체성, 건곤이감시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

품(POOM) 세계에 부활한 한국 전통의 격(格)과 락(樂) [4] 볼륨배지시즌배지 한국의 전통문화를 기반으로 한 글로벌 종합 문화컨텐츠 사업을 준비 중인 은카운슬(EunCouncil)의 은병수 대표를 만났다. 1989년 212디자인컨설팅회사 설립을 시작으로 국내 최초로 디자인 컨설팅이라는 개념을 도입하였고, 모토로라 핸드폰 등 현재까지 약 300여 개의 성공적인 디자인 결과물을 만들...

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무료기사 미니는 설치예술이자 장난감이다 볼륨배지시즌배지 “사실은 미니를 예약하고 차를 받기로 한 날에 비가 왔어요. 그런데 마냥 기다릴 수 없어서 직접 가겠다고 하고 매장으로 갔죠. 친구와 함께 갔는데, 여름이어서 에어컨을 틀었어요. 그런데 굉장히 시끄러운 소리와 함께 이 조그만 차가 마구 떨리는 거예요. 그걸 보고는 친구가 고장난 차를 잘못 받은...

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화가와 요리사 [1] 볼륨배지시즌배지 “내 목표는 네가 내 음식에 중독되게 만드는 거야. 아침에 일어날 때마다 오늘 메뉴는 뭘까 하고 생각하게 만드는 거라고. 그래, 해보자……. 매 번 대단한 것을 해주겠다고 장담할 수는 없어. 하지만 나쁘지는 않을 거야. 두고 봐…….”

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BMW 모터사이클은 안티 할리데이비슨이다 볼륨배지시즌배지 “BMW 모터사이클 공동체는 자신들을 공동체라고 여기지 않는다. 할리데이비슨 컬트 구성원들이 소속감을 체험의 본질적인 부분으로 생각하는 것에 비해, BMW 모터사이클 라이더들은 그 자신을 도로 위의 외로운 늑대라고 여긴다. (중략) 만약 BMW 모터사이클 라이더들이 집회를 연다면, 그 주된 목적은...

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