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브랜드 경영은 컨셉 경영 0 가장 좋은 컨셉은 어떤 것일까? ‘가장 좋은 컨셉’이 과연 있을까? 수많은 컨셉 중에서 하나를 결정하는 것은 점심메뉴를 고르는 것처럼 어렵다. 그 이유는 ‘가장 좋은 컨셉’을 선택하려고 하기 때문이다. 컨셉 회의에서 쏟아진 각종 컨셉은 개인 취향과 세계관이 반영된 단편적인 아이디어가 많다. 그 ...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 0 컨셉은 학습된 직관에서 나온다. 최고의 컨셉은 경험할 수 없는 것을 경험하게 하고, 경험하지 못한 것을 경험하게 하는 ‘창의적인 체험’을 주는 것이다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 0 컨셉이란 고객이 상품을 사야만 하는 단 하나의 특별한 이유가 되는 것 그 상품을 구매함으로써 소비자가 얻게 될 ‘핵심가치’다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영은 컨셉 경영 0 모든 브랜딩은 브랜드 아이덴티티에서 출발하여 어떻게 컨셉으로 보여줄 것인가에 달렸다. 브랜드 컨셉은 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이다. 사용자의 마음에 그 가치가 새겨지는 순간, 사용자는 브랜드를 통해 자기다움을 구축한다.

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 브랜드의 기초가 되는 컨셉은 회의실에서 만들어지는 것이 아니라 거리에서 발견하는 것이다.

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 시장조사는 결국 사람에 관한 것이다. 시장조사력은 사람에 관한 지혜다. 브랜드 경영은 시장조사를 통해 만난 이웃과 함께 브랜드를 구축하는 것이다.

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 ‘이거 어디서 많이 본 것 같은데, 꿈에 봤던 것 같아!’ 이런 현상을 데자부라고 한다. 우리말로 번역하면 기시감(旣視感)으로, 한번도 경험하지 않은 것을 친숙하게 느끼는 것이다. ‘왜 나는 수백 번 했는데 항상 처음 하는 기분이지!’ 이것은 신시감(新視感)으로, 같은 일이지만 항상 새롭게 느끼는 것...

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 시장조사 단어를 살펴보자. ‘시장을 조사’하는 것이다. 이 단어는 1단계 시장인 ‘만들면 팔리는 (Make and Sell)’ 시절, 처음 나왔다. 당시에는 모든 상품이 부족했기에 시장조사의 목적은 필요한 것과 부족한 부분을 채우는 것이었다. 그러나 지금 시장은 어떤가? 사용자는 과연 부족함을 느낄까? 스마...

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 필립 코틀러는 “모든 비즈니스 전략은 마케팅에서 출발하고, 또한 모든 마케팅은 시장조사에서 출발한다”고 말했다. 마케팅의 바이블로 손꼽히는 〈미래형 마케팅〉에서도 마케팅의 가장 첫 번째 단계로 ‘조사(Research)’를 꼽고 있다.

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담장 너머 사는 이웃 시장조사 0 시장조사를 제대로 하기 위해서는 숫자와 도표로 이루어진 기존의 시장조사 개념을 버려야 한다. 브랜드는 단순한 제품이 아닌, 욕구의 상징이다. 시장조사는 사용자의 마음을 이해하고 공감하는 것에서 시작된다.

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