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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 기업이 만든 제품이 아이덴티티를 갖고 명실상부한 브랜드로 자리잡으면, 하나의 이데올로기가 된다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 브랜드가 존재하기 위해서 어떻게 생각해야 할까? 이 질문에 대답하기 위해서는 철학이 필요하다. 브랜드 철학, 기업 철학, 디자인 철학, 제품 철학, 서비스 철학에서 보듯이 ‘철학’이란 단어는 비즈니스 현장에서 흔히 사용하는 관용구다. 하지만 저마다 용도와 상황에 따라 다르게 사용하고 있어서 ‘...

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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 인간의 역사는 도구의 역사다. 도구는 현재 브랜드라는 이름으로 존재한다. 따라서 브랜드를 연구하는 것은 인간의 문명과 문화를 연구하는 것과 같다.

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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 브랜드는 문화와 인간의 사고 체계의 결정체이다. 브랜드 인문학이란 브랜드를 통해서 시대의 가치와 문화, 상징을 이해하는 학문이다.

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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 허블 망원경이 빅뱅을 증명했듯이, 뇌 자기공명 스캐너는 사람들이 브랜드를 사용할 때 활성화되는 뇌 부위를 찾아냈다. 복내측 전전두엽 피질(Ventromedial prefrontal cortex)이라 불리는데, 상징 기호를 해석하는 역할을 한다. 특히, 뇌가 다른 정보보다 스토리를 잘 기억하는 이유는 스토리에는 감...

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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 “좋은 브랜드는 더불어 사는 것을 호소하는 것이다. 그것이 브랜드다.”

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브랜드 인문학과 인문학적 브랜드 0 브랜드 인문학은 기업이 브랜드를 통해 자기를 알아가는 것이다. 이런 과정을 거쳐 인문학적인 브랜드가 탄생한다. 인문학적 브랜드란 인간의 영원불변한 가치를 브랜드에 담아내는 것이다. 사용자가 이를 인정하고 동참할 때 브랜드는 하나의 문화가 된다.

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브랜드 경영 0 ‘타인을 목적으로 대하라. 타인을 수단으로 대하지 말라.’ 브랜드 경영은 브랜드를 통해 이웃을 섬기고 사귀는 것이다.

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브랜드 경영 0 “브랜드에 대한 자부심이나 자신감이 없다면 그것은 고객을 모욕하는 행동이다. 브랜드의 이름과 제품, 서비스는 ‘고객과 약속’임을 잊어서는 안 된다.”

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