칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

기업의 위기 0 “브랜드란 무엇인가? 사용자가 마음속에 갖고 있는 다른 기업, 상품, 서비스, 비즈니스 모델과 차이나는 독특한 그 무엇이다. 그것은 곧 사용자에게 주는 기업의 이미지, 상품, 서비스, 비즈니스 모델의 전체적인 문화를 의미한다”고 말했다. ‘그 무엇’에 대해 〈브랜드 갭〉의 저자인 마티 뉴마이어(Mar...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

기업의 위기 0 브랜드 지식을 배우기 위해서는 먼저 브랜드 가면을 벗어야 한다. 브랜드는 상표다는 믿음, 현재의 브랜드 경영이 최선이다는 착각, 어느 정도 브랜드를 알고 있다는 생각이 브랜드를 제대로 보지 못 하게 만든다. 이제 가면을 벗고 사용자를 바라보아야 한다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

MEASURE 0 브랜드 모델이 반드시 갖추어야 할 마지막 남은 조각은 평가이다. 20세기 경영학의 대가였던 피터 드러커(Peter Drucker)는 “측정할 수없으면 관리할 수 없다”고 하였다. 아무리 사명과 전략을 잘 세웠더라도 목표를 향해 잘 가고 있는지 점검할 수 있는 평가 기준이 필요하다.

평가, 브랜드 성과, 재무계획, 사회적 성과, 중장기 성과, CSR, CSV, 사회공헌활동, 가치사슬, 사회적 책임, 사업영역 확장, 4C 분석시즌3/Vol.25 Vol.39

5M Brand Model Canvas 0 브랜드 모델은 ‘브랜드 공동체’ 집을 구성하는 5가지 요소(5M)로 이루어져 있다.

5M 브랜드 모델 캔버스, 대내외 브랜딩, 브랜드 공동체, 브랜딩, 브랜드 모델시즌3/Vol.25 Vol.39

Branding is Building a Community 0 모든 브랜드는 공동체의 힘으로 구축된다. - 마티 뉴마이어(Marty Neumeier)

브랜딩, 브랜드 정의, 마케팅, 브랜딩, 자기다움, 우리다움, 브랜드 공동체, 브랜드 런칭시즌3/Vol.25 Vol.39

유니타스브랜드 문의

About Us

찾아오시는 길

멤버십 문의

  • 070-5080-3815 / unitasbrand@stunitas.com

교육, 컨설팅, 제휴 문의

  • 070-5080-3800 / ahneunju@stunitas.com

매트릭스 단체, 쇼핑몰 문의

  • 02-333-0628 / momenter@naver.com