칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

Brand is Community 0 인간과 기업의 모든 활동은 좋은 커뮤니티를 창조하는 것을 목표로 해야 한다.- 안도 타다오(Ando Tadao)

브랜드 정의, 브랜드 공동체, 브랜드 특성, 마티 뉴마이어, 생태계, 브랜드 아이덴티티시즌3/Vol.25 Vol.39

Brand is Message 0 아담이 각 생물을 부르는 것이 곧 그 이름이 되었더라. (창세기 2:19)

브랜드, 브랜드 정의, 아이덴티티, 브랜드 메시지, 비즈니스시즌3/Vol.25 Vol.39

인터커뮤니케이션 인터스텔라 0 이론이 없는 세계 이론(Theory)과 극장(Theater)은 같은 라틴어 어원인 ‘Theoria’ (관조, 시찰, 살피다, 지켜보다)에서 나왔다. 그래서 Theory는 ‘생각한다는 것은 보는 것이다.’라는 서구 철학 사상의 관점을 보여주는 단어다. 최근에 우리는 극장(Theater)에서 일반상대성이론(Theory)을 감상(?) 중...

시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

소비자에게 새 이름을 0 마케터가 소설가가 되어서 소비자가 아닌 이름을 가진 이웃에게 자신의 브랜드를 소개하게 되면 어떤 일이 벌어질까? 그들이 쓴 소설을 읽어보면 거기에는 마케팅 전략 이야기가 없다. 소비에 관한 이야기도 없다. 그 대신 사랑, 가치, 관계 등의 주제들이 자신의 브랜드와 함께 이야기로 되어 있다. 브...

시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

꼴통 불통 먹통 그리고 소통 0 마케팅 커뮤니케이션& 브랜드 커뮤니케이션 마케팅 커뮤니케이션과 브랜드 커뮤니케이션의 차이점은 무엇일까? 얼핏 보기에는 다른 말 같지만, 브랜드 업계 현장에서는 이를 같은 개념으로 혼용하고 있다. 굳이 그 차이를 알아본다면 [마케팅] 커뮤니케이션은 광고, 홍보, 협찬, 전시 그리고 판촉 행...

시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

IMC에서 IBC로 0 만약 미사일 부대에서 근무하는 군인이 IMC와 IBC, 이 두 단어를 본다면 ICBM(Intercontinental ballistic missile; 대륙 간 탄도탄)을 떠올릴 것이다. 그리고 IMC는 ICBM을 관리하는 대륙간 미사일 센터(IntercontinentalMissile Center)의 약어로 IBC는 대륙간 탄도 센터 (Intercontinental Ballisti...

재래식 마케팅, 통합 적 브랜드 커뮤니케이션, IBC, IMC시즌3/ 브랜드 커뮤니케이션

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