칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

현상은 있지만, 이론이 없는 이야기 0 일단 김명한 대표의 30년 카페 인생을 스캐닝하고, 거기서 얻어진 핵심 가치를 중심으로 김명한 대표의 브랜드 철학을 재조립하는 방식을 택했다. 인터뷰의 첫 번째 목적은 골목가게 경영 회고 정리가 아니라, 1984년에 테이블 4개로 시작한 카페가 aA 디자인 뮤지엄으로 되기까지 작용했던 브랜드 원동...

시즌3/ 엔터러키 인터뷰 퓨앤파 Entelechy interview few&far

유니타스브랜드 뮤지엄의 큐레이터 0 시즌배지 2007년 6월 본격적으로 《유니타스브랜드》 창간을 준비했다. 목표는 그해 9월까지 창간준비호를 만드는 것. 내 기억으로는 세 번 정도 중도 포기를 결심했던 것 같다. 과연 몇 명이나 읽을까? 브랜드 매니저라는 직함도 없는 시점에 이 책을 누가 볼까? 이런 의문이 가장 마음을 어렵게 했다. 브랜드 전...

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Muse Brand와 Brand Muse 0 시즌배지 이런 벼룩시장에서는 신기하고 낯선 추억의 물건은 찾을 수 있지만 이야기는 찾을 수 없다. 그 이야기를 찾으려면 모호한 연결점을 이어야 한다. 서로 어울리지 않는 것을 연결하며 이야기를 만들 때 뮤즈가 등장한다. 이야기가 된 뮤즈는 브랜드가 되거나 반대로 브랜드에서 뮤즈의 이야기를 만들어낸...

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Museum Brand와 Brand Museum 0 시즌배지 우리와 이름 쓰는 구조가 다른 서양은 Last name이 성이고 First name이 이름이다. 기본 지식이지만 막상 급하게 서류를 작성하다 보면 헷갈릴 때가 있다. 성과 이름이 바뀌는 경우, 전혀 다른 사람이 된다. 그럼 Museum Brand와 Brand Museum은 어떨까? 어느 단어에 악센트를 두느냐에 따라 의미가 달...

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뮤즈의 눈동자 0 시즌배지 매장의 쇼윈도는 브랜드의 눈동자다. 사람의 눈은 영혼의 창이라고 했던가. 매장의 쇼윈도를 통해 브랜드 영혼을 볼 수 있다. 쇼윈도는 말 그대로 브랜드의 상품, 컨셉, 메시지, 자신의 철학을 ‘쇼’로 보여주는 곳이다. 매장 안 상품이 판매용이라면 매장 밖 상품은 오브제다. 브랜드 뮤즈의 실체를 보...

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뮤즈의 서명 0 시즌배지 간판은 매장에서 황금 주화, 황금 단추와 같다. 매장의 가치는 황금 주화라고 할 수 있는 간판에서 결정된다. 매장의 품위라고 할 수 있는 간판은 화려한 의상의 단추처럼 상징적 품위를 보여준다. 간판을 황금 주화와 황금 단추 개념으로 보기 위해서는 간판을 사인보드(Signboard)라는 원 의미로 살펴...

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스트리트 뮤지엄의 메타포 0 시즌배지 세상에서 가장 사랑하는 사람에게 청혼하기 위한 반지를 산다면 어떤 매장으로 가고 싶은가? 수많은 반지 중 하나를 고르고 싶은가? 아니면 오직 하나밖에 없는 반지를 구해서 손가락에 끼워주고 싶은가? 오직 하나의 주얼리만 보여주는 브랜드에는 어떤 뮤즈가 존재할까? 나이키 브랜드에 승리의 여신...

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스트리트 뮤지엄 수사법 0 시즌배지 거리에서 브랜드 뮤즈들이 이야기하고 있다면 믿겠는가? 비교법, 과장법, 반복법, 점층법과 점강법으로 그들은 이야기하고 있다.

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뮤즈들의 출현 0 시즌배지 큐레이터(Curator)의 어원적 의미는 ‘영적인 안내를 하다(Spiritual guide)’이다. 지금도 이 단어는 ‘부목사, 보좌신부 그리고 성직자’라는 의미로 사용한다. 뮤지엄에서 큐레이터(Curator) 는 감독자, 관리자 혹은 가이드라는 뜻으로 사용하고 있다. 브랜드에서 뮤즈를 찾기 위해서는 기존 마케터의 시...

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뮤지엄에서 브랜드를 배우다 0 시즌배지 뮤지엄에서 브랜드 뮤즈 외에 직접적으로 배울 수 있는 것이 있다면 무엇이 있을까? 애초에 이 모든 것의 시작은 뮤지엄이었다.

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