칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

The Color Irresistible Temptation 0 볼륨배지시즌배지 한국은 일제시대와 한국전쟁 등을 거치며 우리의 색과 얼을 사회 전반적으로 올바로 승화시키지 못했다. 그래서 선조들의 문화유산들을 매일 같이 보고 자라며 무의식 중에 색과 이미지에 노출된 유럽인들에 비해 잠재의식 속에 훈련된 색 정보가 매우 빈약한 편이다. 색에 관해서 무엇이 잘 되었고 잘...

브랜드 런칭, 브랜드와 컬러, 감성, 국가브랜딩시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

바나나와 상관 없는 패션공화국, 바나나리퍼블릭이 왔다 0 볼륨배지시즌배지 김춘미 (브랜드트리 대표) : 감성 산업의 꽃이라고 할 수 있는 패션 분야에서의 네이밍 작업은 다른 브랜드 네이밍 작업과 차원이 다르다. 일반적으로 공산품 상품의 네이밍은 기본적으로 부르기 쉽고 기억하기 쉬운 네이밍을 만드는 것이 원칙이며 목표이다. 하지만 패션은 입과 귀에는 어려워도 느낌...

브랜드 네이밍, 차별화 전략시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

마케터들이 놓치기 쉬운 조사의 함정 0 마케터의 귀는 3개의 소리를 들어야 한다. 하나는 소비자의 불만 소리, 또 하나는 소비자가 말하고 싶지 않은 소리, 그리고 마지막으로 소비자가 미처 생각하지 못한 그들의 내면의 소리를 들어야 한다. 치명적 마케팅 실수는 마케터가 듣고 싶은 말만 듣고자 했기 때문이다.

마케터, 시장 조사, 소비자 조사, 제품 테스트시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

디자인 경영 ≠ 디자인 + 경영 0 볼륨배지시즌배지 스웨덴의 가구 브랜드 이케아(IKEA)는 모던하고 스타일리시한 디자인으로 본고장인 유럽은 물론 미국, 중국 등에도 많은 마니아를 거느리고 있다. 이같은 디자인에 저렴하기까지 한 가격은 하루에 백 만 명 이상의 고객을 매장으로 유입시키는 결정적인 원인이 되었고, 창업자 잉그바르 캄프라드(Ingva...

디자인 경영, 비즈니스 인사이트, 제품 디자인의 핵심시즌1/Vol.10 디자인 경영

무료기사 33번째 브랜드는 기억되지 않는다 0 볼륨배지시즌배지 국가브랜드 순위 33위의 Korea는 세계 ‘국민’이 아닌 세계 ‘고객’에게 어떤 이미지일까? 반만 년의 역사, 김치, 태권도, 한글, IT 강국 등 우리의 우수한 문화를 기억하고, 나아가 관심을 가지고 연구하는 외국인(세계 국민)도 꽤 있을 것이다. 그러나 ‘고객’으로서 Korea에 대한 평가는 어떨까? 그 결...

국가브랜딩, 브랜드 스토리, 브랜드 커뮤니케이션, 한국 브랜드 가치, 국가브랜드의 고객, 브랜딩의 정의, 브랜드 체험, 스토리텔링 전략, 태권도시즌1/Vol.10 디자인 경영

국가브랜딩의 보완 솔루션, 도시 브랜딩 1 볼륨배지시즌배지 2000년대 이후에 세계적으로 국가브랜드에 대한 관심이 고조되고 있는 가운데 한국도 국가브랜드 가치를 높이기 위한 여러 가지 노력을 진행 중에 있다. 그렇다면 어떤 방법으로 국가브랜드의 가치를 높일 것인가? 통제 불가능한 부정적인 요소에 신경 쓰며 이를 개선하기 위해 노력하는 것이 해답은 아...

도시브랜딩, 도시브랜딩을 통한 국가브랜딩, 체코 프라하, 폴란드 크라코프, 인도 방갈로르, 독일 프라이부르크, 스위스 바젤, 축제 문화, 도시브랜드의 포지셔닝, 도시브랜드의 고객, 도시브랜딩을 위한 조직, 브랜드 통합성, 브랜드 일관성시즌1/Vol.10 디자인 경영

케이 선생과 책 한 권 만들어 내놓기 3 볼륨배지시즌배지 400여 권의 책이 내 손을 거쳐 갔지만, 케이 선생과 만든 이 한 권의 책, 10여 개월은 내게 새로운 시간이었다. 저마다의 책을 진정한 명품, 베스트 브랜드로 런칭하기 위해서는 어떤 과정이 필요한지 새로 점검하는 시간이었다.

도서출판 브랜드, 고집, 정체성, 신념, 편집증, 진정성, 차별화 전략시즌1/Vol.6 브랜드 런칭

앙트러프러너십, 창업의 본질을 바꾸다 0 볼륨배지시즌배지 삶 자체가 ‘도전’의 연속이었다. 서울대 이과대학을 나와 다시 법과 대학에 편입해 변호사가 되었다. 그런가 하면 세계경영연구원에서 임원 협상 교육을 하기도 했으며, 일반인들에게 예방적 차원의 법률 지식을 전달해야겠다고 생각해 법률 북카페를 운영했는가 하면, 중소기업청에서 발행하는 전문지...

브랜드 창업 교육, 브랜드 창업, 앙트러프러너십, 가치 제안, 사회적 기업시즌2/Vol.20 브랜드 창업

독점 전략(MONOPOLY RULES) 12 볼륨배지시즌배지 마이크로소프트, SK텔레콤, OPEC, 코카콜라, 각자의 사업 영역에서 막대한 영향력과 함께 막대한 수익을 거두는 위의 회사와 조직의 공통점 중 하나는 ‘독점’이며 이것은 이들이 성공한 이유입니다. 그러나 독점이 시장에서 성공할 수 있는 손쉬우면서도 확실한 방법임에도 이에 대한 관심은 극히 작습...

독점 전략, 비즈니스 인사이트, 소비자 지갑 점유율, 상황적 독점시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

브랜드의 인문학, Z-code 5 볼륨배지시즌배지 브랜드를 흡사 ‘가족’으로 여기며 동고동락하는 이들의 모습이 이제는 그리 낯설어 보이지는 않을 것이다. 브랜드를 위해서라면 원시시대의 ‘부족사회’를 만드는 것도 불사하며, ‘영매’라는 다소 으스스한(?) 수식어가 자신의 이름 앞에 붙는 것도 기꺼이 수락할 뿐만 아니라, 이곳이 집인지 박물관인지...

브랜드와 인문학, 브랜드와 종교, 아인슈타인의 성공 공식, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 안티테제, 브랜드 철학, , 컬트 브랜드, 선한 영향력, 브랜드 네이밍시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

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