칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

슈퍼내추럴 코드의 매뉴얼, 팔정 마케팅론 0 볼륨배지시즌배지 바야흐로 마케팅의 시대다. 필자들도 그러한 시대적 요청에 일정한 혜택을 받은 사람 중 하나다. 지난 30년 동안 한 사람은 현업에서, 한 사람은 학교에서 ‘마케팅’을 신주단지 모시듯 받들고 살아왔다. 그런데 문득 이런 근본적인 의문이 들었다. “정말 마케팅에게 물어보면 답이 나올까?” 왜냐하면 마...

팔정, 마케팅과 브랜딩, 감성, 소비심리, 동양 철학, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 재미시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

가격, 수요, 그리고 시장의 한계를 넘어서다, Extrinsic Marketing 0 볼륨배지시즌배지 마음에 호소하는 것은 머리에 호소하는 것보다 강하다. 머리에 호소하는 것은 사람들의 고개를 끄떡이게 하지만 마음에 호소하는 것은 사람들을 지금 당장 움직이게 만든다. 아리스토텔레스가 플라톤에게 했다는 이 말은 머리에 읊조리는 말보다 마음에 다가가는 말이 훨씬 중요한 이유를 말해줍니...

마케팅과 브랜딩, X-Branding, 소비자 욕구, 브랜드 체험, 기능적 필요, 비기능적 욕구, 한계효용 체감의 법칙, 소속감, 만족감, 소비심리시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

슈퍼 브랜드, 변화하는 미의 기준을 발견하다 10 볼륨배지시즌배지 인간이 끊임없이 추구하는 ‘아름다움’은 슈퍼내추럴 코드를 가지고 있다. 그렇지만 이 아름다움의 코드에는 고질적인 문제점이 있다. 바로 미의 기준 역시 끊임없이 변화한다는 것이다. 사실 더 본질적인 이유는 인간의 아름다움에 대한 갈망은 충족될 수 없는 욕망이라는 데 있다. 특히 온브랜딩의 시...

슈퍼내추럴 코드, 브랜드와 미학, 인터넷, 욕망이론, 감성시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 고객과 통(通)하고 있습니까? 8 볼륨배지시즌배지 최근 필자는 해외 시장조사를 하다가 재미있는 브랜드 커뮤니케이션을 볼 수가 있었다. 하나는 뉴욕 소호의 낡은 골목에 다닥다닥 붙어 있는 온몸에 핸드프린팅을 한 나이키의 포스터들이었고, 하나는 동경에 있는 프라다 에피센터(Epicenter)를 덮고 있는 거대한 소녀의 그림이었다. 나이키의 포스터 ...

IMC, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 슬로건, 프라다 블로썸, 통합성, 일관성, IBC시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

세상의 아름다운 발톱, 문화 컨셉 2 볼륨배지시즌배지 컨셉은 브랜드가 나아가고자 하는 방향의 70~80%를 결정하기에 그 중요성이 크다는 사실은 명백하다. 하지만 컨셉에 있어서 ‘무엇을 말할지’가 결정되었다고 목표대로 나아간다는 보장이 없는 이유는 실행에 있어서 수많은 변수가 있기 때문이다. 그래서 ‘무엇을 말할까’만큼이나 ‘어떻게 말할까’의 중...

브랜드와 문화, 스토리텔링 전략, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 컨셉, 문화 마케팅 매트릭스, 문화 마케팅, 아트 마케팅, 차별화 전략시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

Korean BI, Taegeukgi 0 볼륨배지시즌배지 우리는 어떠한 존재가 그것의 1차적 목적에 충분한 만족을 준다면 그 존재에 대한 부차적인 당위성을 묻지 않는 경향이 있다. 그러나 그 목적 이상의 것들을 생각할 수 있어야 새로운 사고와 가치를 만들 수 있으며 미래를 예측하고 대안을 만들 수 있다.

국가브랜딩, 태극기의 디자인성, 상징, 컨셉추얼라이제이션, 관점, 정체성, 건곤이감시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

명품 소비의 미래 4 볼륨배지시즌배지 한국인들은 왜 이렇게 명품 브랜드에 집착하는 것일까? 그것은 ‘지금 나의 모습이 내 본 모습이 아니야. 나도 기회만 주어졌다면 얼마든지 상류층으로 살아갈 수 있었어’라고 생각하는 많은 한국인들의 인식이 주원인으로 작용하기 때문이었다.

명품 브랜드, 명품 브랜딩, 명품 소비, 소비심리, 사회계층구조, 구별짓기, 노블리스 오블리제, 한국의 상류층, 맹목적 소비, 강소브랜드시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

무료기사 Differentiation = I’m different + You’re wrong [차별화 = 다름 + 틀림 ] 0 볼륨배지시즌배지 기획은 논리다. 논리는 설득이다. 설득의 도구로는 사례와 이론이 대표적이다. 하지만 많은 기획자들이 사례에 대해서는 관심을 갖고 연구하지만, 이론적 접근은 어려워하는 것이 사실이다. 이론 이야기는 딱딱해서 재미없지만 그 이론을 내 것으로 소화하면 전장에서 명검 역할을 하기도 한다. 앞으로...

차별화 전략, 다름과 틀림, 적정 불일치 가설, 제품 세분화, 제품 범용화, 브랜드 확장 전략, 모브랜드, 유도전략, 진실성 효과시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

자신을 그려내는 것이 곧 컨셉인 사람들 0 볼륨배지시즌배지 도플갱어(Doppelganger). ‘이중으로 돌아다니는 사람’이라는 뜻을 가진 독일어이다. 우리나라 말로는 ‘분신’ 혹은 ‘분신복제’ 정도로 해석될 수 있고, 더 쉽게 이야기 하자면 나와 똑같은 사람이 어디선가 돌아다니고 있을지 모른다는 것이다. 그리고 그 사람을 만나게 되면 나는 곧 죽게 된다는 미신이...

Boss Identity와 Brand Identity, 휴먼브랜드, 매거진, 도플갱어, 창업자의 오리진, 브랜드의 온리진, 차별화 전략, 경쟁우위, 브랜드 철학, 브랜드 퍼스낼리티, 샴쌍둥이 브랜드, 브랜드 컨셉, 도서출판 브랜드, 외식 브랜드, 브랜드 런칭 스토리시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

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