칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

컨셉의 해부학 0 볼륨배지시즌배지 컨셉은 특정 산업 분야에만 쓰이는 용어가 아니다. 다만, 그 산업 분야마다의 활용되는 의미가 다양하기 때문에 특히 마케팅 분야에서의 사용되는 컨셉의 의미를 명확히 해둘 필요가 있다. 마케팅에서 말하는 컨셉은 크게 세 가지 속성을 가진다. 첫째, 상품과 서비스가 지니는 본래 ‘상품 또는 서비스...

컨셉의 3가지 속성, 컨셉의 다의성, 컨셉추얼라이제이션 프로세스, 브랜드 포지셔닝, 소비자 중심적 사고, 차별화 전략, 핵심에 집중시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

RAW 컨셉으로 만든 RED MANGO RAW 0 볼륨배지시즌배지 “낙서가 내포하고 있는 자유분방한 아름다움, 자연과 더불어 생성되어 변화된 조화로운 아름다움이 레드망고 RAW의 중요한 컨셉의 일부라고 생각합니다. 저는 낙서의 RAW에서 시작하여, 이곳의 RAW를 모두 느끼려고 합니다.”

RAW 컨셉, 세렌디피티, 컨셉 여행, 낙서, 아이디어, 브랜드의 정의, 브랜드 리뉴얼, 브랜드 철학, 브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 직관, 브랜드와 미학, 호기심, 카페시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

Zuhm in NewYork 줌인뉴욕 0 볼륨배지시즌배지 스타 브랜드와 함께 하는 하루를 생각해 보았다. 황신혜가 디자인한 속옷(엘리프리)을 입고, 이혜영이 만든 원피스(미싱도로시)를 입는다. 남편은 스타 배우 정우성과 이정재가 만드는 수트(더반)를 골랐다. 아침 식탁엔 홍진경이 어머니와 함께 만들었다는 김치(홍진경의 더 김치)를 올리고, 저녁엔 지...

속옷, 스타 마케팅, 연예인 브랜드, 코웰 패션, 섹시, 홈쇼핑 브랜드, 브랜드 네이밍, 브랜드 체험, 브랜드 아이덴티티시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

ON-BRAND 변증법적 브랜딩 과정 0 볼륨배지시즌배지 우리는 브랜드를 특정 기업이 만들고 미디어가 유포하고 우리가 본다고 착각하지만 브랜드는 이미 우리의 눈을 통과하는 순간 주관적 심리영역에서 고유한 사고체계와 이미 축적된 정보와 섞이면서 왜곡되거나 ‘자기조작화’된다. 그것도 나 하나가 아니라 사회연결망이라는 우주의 집단무의식의 공조현...

브랜드와 인문학, 브랜드 커뮤니케이션, 복잡계, 자기유사성, 자기조직화, 티핑 포인트, 온브랜딩, 프랙탈 기하학, 변증법, 개방성, 인터넷, 브랜딩의 의미시즌1/Vol.11 온브랜딩

소셜 미디어, '온 브랜딩ON-Branding'의 시대를 열다 2 볼륨배지시즌배지 기업들이 일하는 시간과 상관없이, 소비자들의 대화는 소셜 미디어 커뮤니티를 통해 하루 24시간, 365일 지속적으로 이뤄지는 것이 현실이다. 따라서 기업들은 이런 현실에 적합한 브랜드 커뮤니케이션 활동을 전개해야 하는데, 그 활동은 전방위적으로 고객의 대화를 모니터링하고, 그 대화에 참여하고...

소셜 미디어, 웹 2.0, 브랜드 커뮤니케이션, 컨텐츠 에코 시스템, 투명성, Pull 커뮤니케이션시즌1/Vol.11 온브랜딩

브랜드 2.0시대 3 볼륨배지시즌배지 웹 2.0은 Open APIApplication Programming Interface라는 기반 기술을 통해 분절된 서비스들이 효율적으로 통합될 수 있도록 해주는 가치를 말한다. 미디어 2.0은 시민 누구나 세상에 큰 목소리를 낼 수 있도록 대안 미디어의 역할을 해내고 있다. 그렇다면 브랜드 2.0은 무엇일까? 웹 2.0, 미디어 2....

웹 2.0, 브랜드 마니아, 인터넷, 온라인 커뮤니티, 소셜 미디어, 온브랜딩시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 나는 배웠다 4 볼륨배지시즌배지 나는 배웠다 사랑하는 것과 사랑을 받는 것 그 모두를 -오마르 워싱턴

브랜드와 시시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

무료기사 할머니의 주름에서 아름다움을 보다 0 볼륨배지시즌배지 아름다움에 대한 정의는 철학자, 심리학자, 예술가, 진화론자 등에 의해서 오랜 시간 동안 다양한 관점에서 연구ㆍ논의되어왔다. 본 칼럼에서는 이러한 아름다움에 대한 정의보다는 필자가 생각하는 아름다움의 Rawness에 대해 간략하게 논의하고자 한다.

브랜드와 예술, 브랜드와 미학, 아름다움의 RAWness, 복제사회시즌1/Vol.7 RAW

무료기사 디테일한 이야기가 RAW다 1 볼륨배지시즌배지 중국 한(漢)나라 때 변방 흉노족의 움직임을 관찰·기록하는 일을 맡은 관리가 있었다. 다행히 당시 일대는 평화로웠고, 일을 맡은 관리는 ‘이상 없음’이라는 기록을 매일 일지에 남겼다. 죽는 날까지도 흉노족의 침입은 한 차례도 없었고, 그는 마지막 날까지 ‘이상 없음’이란 기록만을 남긴 채 생을 마...

스토리텔링 전략, 기록 욕구, 블로그, 날 것, 브랜드 스토리, 자발적 커뮤니케이션, 1인 미디어, 사회적 여론, 공감시즌1/Vol.7 RAW

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