칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

RAW의 뒷바람에 돛대를 올리다 6 볼륨배지시즌배지 미국 중부의 캔자스 주. 이곳에 가면 지하 200m 깊이에 두께 99m에 이르는 거대한 암염지대가 있고, 소금을 캐는 암염광산이 있다. 네이버에서 캔자스 암염광산이라고 쳐봤더니 아무런 정보도 주지 않는다. 한글 사용자 중에는 이 암염광산에 대해 언급한 사람이 ‘거의’ 없다고 볼 수 있을 것이다. 그런...

트렌드, 날 것, 복제사회, 미디어의 진화, 욕구와 욕망, 브랜드와 문화시즌1/Vol.7 RAW

자전거, 시간을 거스르다 2 볼륨배지시즌배지 RAW는 시간이다. 가공의 시간, 인공의 시간, 생존의 시간이 짧을수록 RAW에 가깝다. 가장 RAW한 음식은 수확하자마자 바로 먹는 제철 음식이며, 엄마 뱃속에서 나와 탯줄을 자른 아이야말로 RAW한 인간이다. 첫 사랑, 첫 작품은 가장 날 것의 상태를 보여준다. ‘초심으로 돌아가라, 자연으로 돌아가라’...

RAW의 정의, 로우테크, 하이컨셉, 브랜드 스토리, RAW의 3가지 키워드, 브랜드 문화, 느림, 자유, 친환경, 라이프스타일, 브랜드와 문화시즌1/Vol.7 RAW

오리엔탈리즘 2 볼륨배지시즌배지 야만 동양과 문명 서양이라는 이분법 몇해 전 상영된 영화 <트로이>는 ‘문명 서양’의 원조인 그리스가, 그리스에서 가장 아름다운 여인인 왕비를 유혹한 ‘야만 동양’의 트로이를 ‘문명’의 상징인 목마로 쳐부순다는 이야기다. 그리스의 용사 아킬레스로 나오는 배우 브레드 피트가 그런 ‘문명 서양’을...

오리엔탈리즘, 브랜드와 인문학, 브랜드와 예술, 문화적 차이, 세계관, 동양과 서양시즌1/Vol.7 RAW

브랜딩@도시 1 볼륨배지시즌배지 버려진 도시를 전 세계인에게 사랑받는 도시로 변신시키는 마법의 주문, 도시 브랜딩의 패턴을 발견하다.

도시브랜딩, 도시브랜드의 포지셔닝, 랜드마크의 요소 4M, 스페인 빌바오, 다보스 포럼, 구겐하임 빌바오 미술관, 빌바오 재생전략, BBK Live시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

미세한 마음의 진동에 따라서 날 것과 포장한 것을 구분하는 신경정신과 교수, 정승아 7 볼륨배지시즌배지 상품이란 이미 철저하게 가공된 그 무엇이다. 어떤 상품을 만들지 미리 계획하고, 재료를 찾고 디자인하고 마케팅 전략을 세운다. 이런 과정들이 얼마나 세심하고 철저하게 준비되고 기획된 것이냐에 따라 그 상품의 성공 가능성을 점쳐보곤 한다. 그런데 가공하지 않은 원래 그대로의 그것이 브랜드가...

날 것, 참 자기, 인간의 본질, 거짓 자기, 브랜드 아이덴티티, 휴먼브랜드시즌1/Vol.7 RAW

6가지 유형의 디지털 신인류 3 볼륨배지시즌배지 새로운 소비 행동, 신규 행동이 발생할 때 티핑(tipping)을 일으키기 위해서는 ‘디지털 루덴스’에게 어필해야 합니다. 그런데 그것만 가지고는 안됩니다. 먼저 경험한 사람들의 소비행동을 추종하는 집단들이 움직여 주면 티핑이 일어납니다.

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외식 산업의 고등브랜드 1 볼륨배지시즌배지 외식 산업에서의 고등브랜드는 단지 고급스러운 인테리어와 높은 가격대의 메뉴로 만들어질 수 있는 것이 아니다. 세상의 다른 레스토랑과 구별되는 차별화된 가치, 산업의 경계를 허물고 상식의 파괴와 사고의 뒤틀림으로 탄생한 외식 브랜드야말로 이 시대의 진정한 고등브랜드로 칭할 수 있다.

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검색은 권력이다 #03 1 볼륨배지시즌배지 검색은 ‘광장(廣場)에서 시장(市場)으로’ 변모했다. 검색행위는 소비행위가 되었고, 검색결과는 구매행동의 단서가 된다.

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무료기사 꿈을 파는 마케팅, 브랜드의 심리 1 볼륨배지시즌배지 돈을 버는 것이 무엇보다 중요하다고 느끼고, 그것이 바로 우리 모두가 추구하는 삶이 되었다. 돈에 대한 꿈을 이루는 것이 브랜드이다.

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뉴욕의 RAW문화, 그 마지막 장 1 볼륨배지시즌배지 뉴욕, 그 중에서도 ‘희망과 에너지로 터질 것 같던 1990년대 말의 뉴욕’이란 소스는 세계 모든 마케터들의 고전적인 레퍼토리가 되었다. 낡은 빌딩 앞마다 붙어있는 지그재그 형 비상계단, 도심 한가운데로 뻗은 도로의 하수구 구멍으로 모락모락 올라오는 수증기, 부두로 나르는 물건들을 보관했던 ‘창...

뉴욕, 도시브랜딩, 브랜드와 문화, 트렌드, RAW 브랜딩, 라이프스타일시즌1/Vol.7 RAW

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