칼럼&에세이 Column&Essay 전체 I 편집팀 I 외부기고

블랙홀 시장 창조전략 2.0 2 볼륨배지시즌배지 당신은 무엇으로 미래를 알 수 있는가? 예측, 예감, 예상, 추측, 기대 아니면... 상상 우주에서 블랙홀은 보이지 않는다. 블랙홀의 힘이 너무나 강해서 빛마저 빨아들이기 때 문이다. 시장에서도 이러한 블랙홀 현상은 자주 일어난다. 차이나 펀드, 스타벅스, EXR 과 같은 브랜드 기존의 시장을 와...

블랙홀, 시장 창조 전략, 비고객 마케팅 전략, 뮤추얼 펀드, 블랙홀 시장창조 전략, 커피 시장, 캐포츠, 정크 본드, 헤지 펀드, 특이점, 트렌드, 블랙홀의 X-선, 전략 매트릭스, 4P Mix시즌1/Vol.3 고등브랜드

시장확대를 위한 RAW전략 유인효과와 범주화 1 볼륨배지시즌배지 어떤 상품이 시장에 도입되어, 성장하고, 성숙되고, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수되는 과정을 제품수명주기(PLC: Product Life Cycle)라고 부른다. 일반적으로 새로운 형태의 신제품이 시장에 등장해 인기를 끌면 새로운 하위시장sub-market이 형성되는데, 아직까지 이 하위시장은 정제되지 않은 ...

제품 수명 주기, 경쟁이 주는 이점, 정규성의 원리, 유사성 효과, 유인효과, 범주화, 주류 시장 형성, 모방, 시장 재편, 시장 경쟁시즌1/Vol.7 RAW

나는 섹시해지고 싶어! 1 볼륨배지시즌배지 ‘당신은 섹시하다고 생각하는가?’ 질문 자체가 도발적이다. 좀처럼 ‘예’와 ‘아니오’로 대답하기 힘든 질문이다. 이 질문을 갤럽의 온라인 패널 945명을 대상으로 2008년 1월 24일부터 2월 1일까지 조사하였다. 이번 조사에서 ‘자기 만족 기준에 대한 착각’이 ‘사실’로 드러났다. 지극히 주관적인 가치...

소비자 조사, 섹시 아이템, 섹시의 진화시즌1/Vol.3 고등브랜드

섹시에 대한 섹시한 상상과 현실 2 볼륨배지시즌배지 고등브랜드는 ‘sex without sex가 더 섹시(sexy)할 수 있다’를 표현할 수 있어야 한다. 다양한 배치와 접속을 통해 섹시함을 에로틱하고 흥미있는 판타지로 변모시켜 고객의 마음과 몸을 자극하여 브랜드와 하나가 되게 만드는 것이다.

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디지털 시대의 소비자 1 볼륨배지시즌배지 똑같은 제품이라도 소비자마다 다 다르게 받아들이고 그 소비자들도 모두 다른 욕구를 가지고 있어요. 양쪽 모두가 너무 다변하고 있습니다. 그러나 대부분의 마케터들은 이것이 너무 복잡하기 때문에 포기하게 됩니다.

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거울아! 거울아! 이 세상에서 누가 가장 비싼 휴대폰을 가졌니? 3 볼륨배지시즌배지 실로 상상을 초월하는 가격의 명품들에 대한 기사가 우리네 평범한 사람들의 호기심을 자극하며 종종 소개되는 것을 접해 보았을 것이다. 어떤 것들은 평생 월급을 모아도 사기 어려운 것들도 있다. 이런 기사들은 잡지나 인터넷 포탈 사이트에 주위를 끌기 위한 재미요소로 들어가 있곤 한다. 필자를 ...

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검색은 권력이다 # 02 3 볼륨배지시즌배지 전 세계 시장점유율이 50%가 넘는 특정 검색업체, 국내 검색점유율이 70%에 육박하는 특정 검색업체가 등장할 정도로 정보 편중이 심화되고 있다. 이들에 의해서 정보가 공유되는 것 같지만 사실은 감시되는 것이 아마겟돈(Armageddon) 후 우리가 누리게 될 평화의 실상일지도 모른다.

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사회적 확산을 이용한 마케팅 5 볼륨배지시즌배지 브랜드의 아이덴티티와 이상 그리고 가치를 현장에서 확산시키는 것은 사람과 미디어이다. 사람과 미디어가 전달 주체가 되지만 전달되는 내용은 바이럴 컨텐츠(사회적 확산 요소를 담는)라는 형태로 전달되게 된다. 여기서 컨텐츠의 형식은 글, 영상뿐만 아니라 음악, 춤, 구호, 철학, 비전, 매너 또는...

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디지털 소비의 가치를 찾는 인간들 0 볼륨배지시즌배지 얼리어답터가 추구하는 일차적인 가치는 바로 '즐거움과 재미'이다. 이들은 새로움과 감각, 감성적인 특성들을 대변하면서, 미래보다는 현재의 즐거움을 강조한다. 기존의 틀이나 규범이 아닌 자신만의 즐거움과 재미가 모든 것의 판단기준이 된다.

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무료기사 성과는 열정X능력X역할 지각 1 볼륨배지시즌배지 성과가 나지 않는 상황에서(누군가에게) 어떤 ‘처방전’을 내리기 전에 우리는 먼저 ‘진단’해야 한다. 넘어야 할 허들이 ‘하기 싫다는 것인가?’, ‘할 줄 모른다는 것인가?’, ‘다른 걸 하고 있다는 것인가?’ …. 다시 말해서 포기하지 않도록 처방해야 하는지, 방법을 일러줘야 하는지, 달려가야 할 방향을...

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