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불황에서 활황의 버튼을 누르다 0 볼륨배지시즌배지 베리 페이그(Barry Feig)는 아메리칸 익스프레스 (American Express), 퍼스트 브랜즈(First Brands), 콜게이트 파몰리브(Colgate-Palmolive) 등의 제품 마케팅 전략과 포지셔닝을 담당했던 마케팅 전략가로 20여 년간 탁월한 성과를 보여주고 있다. 1986년 그는 베리 페이그의 제품성공연구소(Barry Fe...

통제 욕구, 소속감, 브랜드 약속, 감성 마케팅, 합리화시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

불황에서 소비자들과의 변곡 이중주 0 볼륨배지시즌배지 마크 고베는 브랜드를 재즈에 견주어 설명한다. 그에게 있어 브랜드는 재즈라는 음악과 같고 재즈곡을 연주하는 최고의 악기는 디자인이다. 그래서 기업 내부 구성원 그리고 소비자와 함께 최고의 악기(디자인)를 통해 연주(브랜딩)하는 것이 최상의 재즈곡(브랜드)을 만들어내는 방법이라고 강조한다....

브랜드잼, 브랜드 컨셉, 소비자 참여, 브랜드 일관성, 가치 제안, 광고, 감성 마케팅, 감성 동인, 차별화 전략시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

The impossible advantage 0 볼륨배지시즌배지 불황이라는 경제 위기를 ‘역풍’이라는 기회로 바꾸는 방법이 있을까? 볼프람 뵈르데만(Wolfram Wordemann)은 기업에 닥친 위기 상황이나 불경기에 시장 리더들을 퇴출시키고 경쟁력을 확보할 수 있는 ‘게임 변경 규칙’이 있다고 말한다. 국제적인 비즈니스 컨설턴트로 경영 파트너인 안드레아스 부흐홀...

경쟁우위, 아이디어, 게임 체인징 이노베이션, 오리지널 아이디어, 리더십, 불황 타개 전략, 브랜드 위기 관리시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

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