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온라인 브랜드의 온브랜딩 전략



"브랜드와 유통이 경쟁하는 시대가 왔다." 장노엘 캐퍼러의 이 말은 시장이 성숙 단계에 이르고, 할인 경쟁은 온·오프라인을 막론한 일상이 되며, 대형 마트가 저가로 브랜드를 위협하는 현상들을 한 문장으로 요약한다. 그러니 인터넷 쇼핑몰들은 이제, 반짝 빛났다 사라지는 '유통 채널'이 되고야 말 것인지, 아니면 시대를 이기고 이름을 남기는 'ON브랜드'가 될 것인지 심각하게 고민해야 한다.

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