스페셜 이슈 Special Issue

브랜드 입문 [관련 아티클 : 5개] 인류의 지혜가 쌓인 퇴적층. 이것이 바로 역사의 다른 이름이다. “미래에 대한 최선의 예언자는 과거이다”라는 명언처럼 역사를 통해 우리는 해야 할 것과 하지 말아야 할 것을 분명히 알 수 있다. 브랜드가 소비자로부터 신뢰를 얻는 것은 바로 DOs & DON’Ts를 명확히 알 때다.
독해서 독보적이다 [관련 아티클 : 3개] 작은 것 하나도 그냥 지나치지 않는 예리하다 못해 예민한 시선을 가진 시인. 이름을 불러주었을 때 비로소 ‘꽃’이 되었다는 김춘수 시인의 말처럼, 시인이란 보이지 않는 것들을 보이게 하는 이들이다. 시인의 눈을 가진 브랜더가 된다면 어떨지 상상해보라.
디지털 시대의 소비자 심리 [관련 아티클 : 3개] 소크라테스 때부터 포스트모더니즘 시대까지 세기마다 철학자들이 고민했던 것은 단 하나였다. "나는 누구인가?" 그 많은 철학자들이 고민했던 것처럼 쉽사리 답을 낼 수는 없다. 하지만 오랫동안 풀지 못한 이 비밀을 아는 순간 "브랜드란 무엇인가"에 대한 답 또한 얻을 수 있지 않을까.
고등브랜드 Sexy & Saint Branding [관련 아티클 : 6개] 섹시함의 힘은 브랜더들(Brander)들에게는 프로메테우스가 준 최초의 불과 같다. 하늘에만 떠있던 그 뜨거운 힘을 눈 앞에, 손 앞에 두었을 때의 불의 온기와 열기를 느낀 인간은 어떠했을까? 하지만 그 불은 사용함에 따라서 문명을 만들기도 재앙을 만들기도 한다.
브랜드 뱀파이어와의 인터뷰 [관련 아티클 : 11개] 대체 어떻게 하면 창업에 성공적일 수 있을까? 수익을 내는 창업을 넘어서 ‘브랜드 창업’이 되려면 무엇을 갖춰야 할까? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 20여 명의 창업자와 20여 명의 현장 전문가를 찾았다. 같은 듯 다르며, 다른 듯 같았던 그들의 이야기를 추려 10가지의 창업 가이던스(Guidance, 지침서)로 정리했다. 대체 어떻게 하면 창업에 성공적일 수 있을까? 수익을 내는 창업을 넘어서 ‘브랜드 창업&rsquo...
판타지브랜딩 [관련 아티클 : 7개] 지금으로부터 3,000년 전에 사람들의 입에서 돌아다녔던 수많은 그리스와 로마의 신들이 지금은 브랜드로 환생되어서 시장에서 또 다른 신화를 만들고 있다. 인간에게 문자가 있기 전부터 존재했던 신들의 생존과 통치 방식은 무엇일까? 이야기를 통해서, 책을 통해서, 그림을 통해서, 조각상을 통해서 그리고 지금은 상품을 통해서 자신의 또 다른 이야기로 사람들을 지배하고 있다. 승리를 위해서는 나이키 여신을 불러야 하고, 일상의 피로를 풀...
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