스페셜 이슈 Special Issue

한국의 강소브랜드 10개의 케이스 스터디 [관련 아티클 : 10개] "멍청하지만은 않은 강박!" 이는 톰 피터스가 강소기업들이 지닌 고집스런 태도를 빗대어 표현한 말이다. 실제로 이번 특집을 위해 만난 10개의 브랜드에서도 이런 면모를 분명히 발견할 수 있었다. 자신들이 지켜내고자 하는 (작더라도 소중한) 가치에 대한 몰입과 끈질긴 연구 끝에 결국 그들만의 원칙을 만들어 낸 이들은 일종의 '자기원칙주의자'다. 이어질 10개의 브랜드 사례에서 그들이 어떠한 방법으로 열악한 환경 속에서도 자...
브랜드 창업자를 위해 선배들이 전하는 12개의 조언 [관련 아티클 : 13개] 부족한 창업자금, 너무 빨리 흘러버리는 시간, 점차 떨어지는 정신적 에너지...  이 모든 것을 아끼고 재충전할 수 있는 방법이 있다. 당신보다 먼저 창업을 경험한 현장 선배들로부터 진심어린 조언과 따뜻한 위로를 받는 것이다. 앞으로 소개할 선험자들의 지혜를 응축한 메시지를 당신의 것으로 만들기 위해서는 그 의미를 곱씹고 되뇌는 수고가 필요할테지만, 이는 실패한 창업을 바로 잡는데 드는 노고보다는 훨씬 덜할 것이다. 
브랜드 창업자를 위한 10가지 가이던스 [관련 아티클 : 10개] 대체 어떻게 하면 창업에 성공적일 수 있을까? 수익을 내는 창업을 넘어서 '브랜드 창업'이 되려면 무엇을 갖춰야 할까? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 20여 명의 창업자와 20여 명의 현장 전문가를 찾았다. 같은 듯 다르며, 다른 듯 같았던 그들의 이야기를 추려 10가지의 창업 가이던스(Guidance, 지침서)로 정리했다.
39인의 트렌드 퍼즐을 맞추다 [관련 아티클 : 39개] 만약, 당신에게 미래의 모습을 볼 수 있는 기회가 주어진다면 어떻게 하겠는가? 아마도 열에 아홉은 그 기회를 놓치지 않을 것이다. 유니타스브랜드는 특집 '브랜드와 트렌드'를 준비하며 각계 각층의 전문가들에게 '미래의 트렌드'에 대한 그들의 생각을 들어보았다. 조심스러운 진단에서부터 발칙한 상상에 이르기까지, 39인에게서 미리 들어보는 미래의 트렌드가 당신의 미래를 가늠하는 하나의 창문이 되어줄 것이다.
해외석학들의 인사이트를 엿보다 [관련 아티클 : 4개] 오늘날 트렌드는 '세계적인 흐름'을 파악하지 않고는 그 실체를 제대로 알 수 없다. 과거에 비해 국가들은 여러가지 통로로 지리적 거리와 상관없이 더 밀접한 영향을 주고 받기 때문이다. 지금 당장은 특정 공간에 한정되어 나타나도 결국은 세계적인 트렌드와 연결점이 생기게 마련이다. 우리가 트렌드에 대한 여러 나라의 다양한 생각을 들어야 하는 이유도 이 때문이다. 따라서 인류학자로서 트렌드의 구조와 원형적인 코드를 담은 브랜드에 대...
브랜드, 트렌드를 만나다 [관련 아티클 : 10개] 찰스 디킨스의 고전 《크리스마스 캐럴》의 스크루지 영감은 유령과 자신의 과거를 여행함으로써 현재 자신의 모습을 보게 되고, 덕분에 바람직한 미래를 만들 수 있었다. 이처럼 '자신의 역사 돌아보기'는 현재를 재발견하고 더 나은 미래를 설계하는 밑거름이 된다. 그런 맥락에서 '비트라'와 '로얄 코펜하겐'은 오랜 자신의 역사 속 과거 트렌드를 읽어봄으로써 미래를 기회로 만들고 있다. 이들처럼 전통에서 미래를 배우는 지혜가 있는 브랜드가...
전략적 문제 해결법 [관련 아티클 : 3개] 문제를 탁월하게 해결하는 방법은 의외의 곳에서 발견하게 되는 경우가 많다. 오로지 자신의 생각만 믿고 그 사고 방식으로 문제를 해결하고자 하면 다른 관점에서 오는 통찰력, 그로부터 도출되는 혁신을 놓치게 될지도 모른다. 그래서 여기 바둑과 BSC, 트리즈라는 관점의 안경을 당신에게 씌워줄 전문가들이 모였다. 어떤 안경을 쓰고 해답을 찾아볼 것인지는 당신의 선택에 달렸다. 어떤 안경이든 당신의 시력을 한 단계 높여줄 것은 분명하기...
전략적 사고 방법론 [관련 아티클 : 3개] <생각이 차이를 만든다> <80/20 법칙> <독점의 기술>. 이 세 책의 저자들은 경영자와 브랜더들의 전략적 사고를 높이는 데 큰 도움을 주었다. 저마다 인터뷰와 실무 경험, 오랜 기간의 연구를 통해서 전략에 대한 뚜렷한 관점을 가지고 있는 이들은 브랜드 관점에서 전략을 바라볼 때 우리가 알아야 할 것들을 정확히 짚어 준다. 브랜드 전략에 대해 아직 2% 부족함을 느낀다면 서둘러 이들에게 자문을 구해보자. 이들은 기꺼이...
STRATEGIZATION 2 - 철학의 전략화 CASE [관련 아티클 : 6개] "싸워서 이기는 것은 최상의 용병이 아니다. 싸우지 않고 적을 굴복시키는 것이 최상이다." 어느 때보다 어지러웠던 춘추 전국시대에 아직도 훌륭하다 일컬어지는 병서를 남긴 손자는 싸우지 않고 적을 이기는 것이 최상의 용병술임으로 알고 있었던 훌륭한 전략가이자 철학가였다. 그를 '철학가'라 부를 수 있는 것도 제로섬 게임이 아닌 상생(win-win)하고자 하는 그의 철학이 손자병법 전체에 묻어나기 때문이다. 진글라이더, 아이레...
STRATEGIZATION 1 - 철학의 전략화 CASE [관련 아티클 : 3개] 좀 더 생생한 직업 체험 활동을 위해 실제 보잉 727기의 반을 잘라 건물 안으로 들여온 어린이 테마파크 키자니아, 올바른 택시 사업을 위해서 업계의 관행에 무조건 따르지 않고 택시 요금 인하 소송도 불사한 MK택시, 유연한 조직 구성과 사고방식의 혁신을 이루기 위해 모든 책상과 의자, 사물함에 바퀴를 단 오티콘, 이들 브랜드의 공통점은 무엇일까? 바로 대부분의 기업이 쉽게 생각할 수 없었던 것을 생각해내고 그것을 곧 실행에 옮긴 브랜...

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