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종교적 열광을 일으키는 컬트 브랜드의 비밀



한번 빠지게 되면 약도 없다. 모두가 원해도 모두를 위한 것은 아니다. 가격이 아니라 감성이 중요하다. 로고로 몸에 문신을 한 사진이 쉽게 발견된다. 팬들의 모임이 종교 단체 같다. 독해서 독보적이다. 한번쯤 그들의 전설 같은 이야기를 들어본 적이 있다.
이런 조건들을 듣고 공통적으로 떠오르는 브랜드가 있다면 그것이 바로 컬트 브랜드다. 컬트 브랜드는 독특한 아이덴티티와 메시지를 구축해 독한 브랜드 문화를 구성하고, 나아가서는 한 나라와 세계의 문화까지 이끌고야 마는 종교 같은 ‘무언가’다. ‘무언가’로 지칭하는 이유는 그 원인에 대한 의견이 너무 다양해 아직까지도 그 비밀들을 풀어가는 중이고, 그래서 어느 하나로 정의하는 순간 생략되는 부분이 너무 많기 때문이다. 그래도 남보다 빨리 이같은 브랜드가 되고 싶다면 얼른 이들과 마니아 집단의 이야기를 들어보자. 누가 아는가, 그 비밀을 먼저 손에 쥐게 될 지.

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