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Vol.32 브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM [에디터스 레터] 비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다 Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》 유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》를 발행했다. 지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 ...

Vol.31 애플 코드와 씨드 [에디터스 레터] 사과의 씨앗, 풍요로운 브랜드의 시작    유니타스브랜드가 창간 이래 이례적으로 단 하나의 브랜드를 심층 분석, 연구했다. 31번째 특집, ‘애플 코드와 씨드(Apple Code & Seed)’다. 스티브 잡스 사후 3년, 팀 쿡 체제로 전환되고 여전히 과도기라는 평을 받고 있는 ‘애플’의 화두를 다시 꺼내 들며 브랜드로서의 애플을 재조명한다. 애플 코드와 씨드를 찾기 위한 과정에서 멀더, 스컬리, 아달리라는 세 명의 인물이 등장하고, 애플이라는 화두를 각...

Vol.30 브랜드와 부(富)랜드 [에디터스 레터] 브랜드에서 부(富)랜드로, 부랜드에서 브랜드로     유니타스브랜드가 30번째 특집으로 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 선보인다. 유니타스브랜드는 창간호에서 ‘부의 되물림, 브랜드’와 ‘판타지 브랜딩’이라는 특집을 소개했었다. 창간 후 5년이 지난 지금, 다시 브랜드와 부(富)의 화두를 꺼내들며 원점으로 회귀했다. 달라진 게 있다면 글이 아닌 만화의 형식으로 자칫 딱딱할 수 있는 컨텐츠에 컨텍스트를 가미해 매만졌다는 점이다.&...

Vol.29 컨셉 [에디터스 레터] 컨셉, 보이지 않는 것을 보이게 하는 가치 브랜드·브랜딩 전문 매거북 유니타스브랜드에서 시즌 2.5를 맞아, 다시 ‘컨셉’을 말한다. 시즌 1의 Vol. 8에서 현장의 브랜드들이 그들의 영혼, 즉 컨셉을 활용하는 방법인 컨셉추얼라이제이션을 연구했다면, 이번 Vol. 29에서는 그 컨셉의 원천을 탐구한다. 브랜더의 영혼, 컨셉이다. 유니타스브랜드는 ‘컨셉이란 무엇인가’라는 원초적인 질문의 답을 찾기 위한 여행에서 26개의 갈림길을 마주했다. 물리...

Vol.28 에코시스템 브랜드 [에디터스 레터] 브랜드의 끝, 에코시스템 브랜드 브랜드, 브랜딩 전문 매거북 유니타스브랜드가 생태계와 브랜드에 대해 말한다. 자연을 생각하는 마음을 갖고, 자연으로의 회귀를 꿈꾸며 자연과 더불어 사는 길을 모색하는 브랜드, ‘에코시스템 브랜드(Ecosystem Brand)’다. 생태계적이라는 뜻의 ecologic이라는 단어가 있음에도 굳이 ‘에코시스템 브랜드’라는 비문법적인 조어를 만든 이유는 간단하다. 흔히 친환경, 유기농, 혹은 웰빙 등의 단어와 함께 등장한 무늬만 ‘에코 ...

Vol.27 브랜드의 제자도, 브랜드십 [에디터스 레터] 100년의 브랜딩을 위한 브랜드십 과연, 기업이 영원불멸할 수 있을까? 물론, 유럽과 일본에서 100년이 넘는 기업을 발견할 수 있지만 대부분 가업을 이어온 형태의 기업이다. 이런 기업을 제외하고, 100년 이상 기업을 존속시켜온 사례를 찾는 것은 그리 쉬운 일이 아니다. 이론적으로만 본다면, 기업은 100년 이상 존속할 수 있다. 《초우량 기업의 조건》 《좋은 기업을 넘어 위대한 기업으로》 《성공하는 기업의 8가지 습관》 등의 책에서 어떻게 하면 기업이 오랫동안 성장할 수 있는지 밝혀놓았...

Vol.26 브랜드 서신 [에디터스 레터] 브랜드를 하나의 단어나, 한 문장으로 정의 내릴 수 있는 사람은 과연 몇이나 될까? 설사 정의 내린다 할지라도 사람에 따라 제각각 다른 정의를 내릴 것이다. 그 이유는 두 가지다. 브랜드는 아직까지도 모호하고, 불분명한 영역에 있는 것이기 때문이며, 다른 하나는 브랜드에 대한 정확한 지식이 없기 때문이다. 브랜드와 관련된 일을 하는 사람들에게 다양한 갈등과 사건이 일어날 수밖에 없는 이유도 바로 아직까지 모호하고 애매한 브랜드가 수많은 이슈를 불러일으키기 때문이다. 그렇기에...

Vol.25 BRAND, B자 배우기 [에디터스 레터] Brand의 B자는 Basic, Better, Best 유니타스브랜드 Vol.25《Brand, B자 배우기》    “브랜드가 뭡니까?” 지난 5년간 유니타스브랜드가가장 많이 받은 질문 중의 하나다. 그도 그럴 것이, 사실브랜드가 경영학에 등장한지 이제 10년 정도밖에 되지 않았다. 그렇기에브랜드에 대한 정의는 각각의 학자마다 다르게 정의한다. 여전히 브랜드가 무엇인가에 대한 화두는 뜨거운감자와 같다. 유니타스브랜드가 시즌 2.5의두 번째 주제로 ‘브랜드’라는 주제를 ...

Vol.24 Vol.24 휴먼브랜딩 [에디터스 레터] ‘브랜드’로 재탄생하고 싶은 ‘휴먼’을 위한 셀프 코칭북   ■ 튀는 사람, 무조건 남과 다른 사람 = 휴먼브랜드? ‘남과 달라져야 한다’ ‘튀어야산다’ ‘난 다르게 산다’…. 요즘 TV 광고, 프로그램부터 자기계발서까지 대다수의 매체를 점령하고 있는이런 자극적인 문구에는 치명적인 맹점이 있다. ‘그래서 누군가는 특별한 인생을 살게 되었다’는 결과만 강조할 뿐 그보다 중요한, ‘특별한 인생을 살...

Vol.22(하) Vol.22(하) 인문학적 브랜드 [에디터스 레터] 브랜드 인문학, 인문학적 브랜드 [경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol.22(하) 《인문학적 브랜드》 발간     “올바른 경영학은 인문학과 같다.” 이는 2005년에 타계해 이미 고인이 되었지만 여전히 엄청난 영향력을 과시하며 경영학의 아버지라고 불리는 피터 드러커가 죽기 전에 남긴 말이다. 그가 이 말을 남긴지 이미 수 년이 지났지만 여전히 기업에서는 인문학의 실체에 대해 아직까지도 정확한 맥을 못 짚고 있는 실정이라 할 수...

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