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Vol.13 브랜딩 브랜딩이란 무엇인가? 샤넬, 폴로, 나이키, 풀무원, 마켓오, 햇반, 래미안, 자이, 힐스테이트. 입는 것(衣), 먹는 것(食), 자는 곳(住) 하나까지 ‘브랜드’가 되어가고 있는 브랜드 과잉 시대다. ‘브랜드’라는 단어를 입에 달고 살아가고 있는 우리이며, 기업들은 ‘브랜드 경영’을 하겠다고 선언을 하고 있지만, 막상 “브랜드가 뭐죠?”라는 질문을 받았을 때를 상상해보자. 미리 준비해 두지 않았다면 아마도 ‘로고, 상표, 명품&rsquo...

Vol.12 슈퍼내추럴 코드 [에디터스 레터] 수퍼내추럴이란 무엇인가? "영리한 사업가는 이미 오타쿠가 있는 시장을 목표로 삼는다." - 세스고딘 영리한 사업가가 주목해야 할 사람들, 브랜드 마니아! “스타택을 끓고 있는 찌개에 빠뜨린 적이 있었는데 스타택이 뜨거울까봐 얼른 제 손을 집어 넣어 빼냈어요.” -스타택 마니아 “분명히 닥터마틴은 신발인데, 신발처럼 밖에서 신을 수가 없었어요. 신게 되더라도 매일 제 발 관리하듯 물티슈로 닦고, 관리제를 발라줬습니다.” -닥터마틴 마니아 ...

Vol.11 온브랜딩 [에디터스 레터] 브랜드의 ‘성숙과 완성’을 ‘사명’으로 완수하는 사람들의 이야기, 온브랜딩 “온브랜딩은 모든 브랜드 운영자들이 알아야 할, 시장의 생태계에서 생존 전문 지식이 될 것이다.” 블루오션, 티핑포인트, 경쟁우위 등의 경영학 용어는 새로운 현상이 아니었다. 기존의 경영 현장에서 보여지던 현상들에 이름을 붙인 것뿐이었다. 그렇지만 이 용어들로 인하여 경영자, 브랜더, 마케터들은 사고의 전환을 이룰 수 있었다. 인간은 어휘로 사고하기 때문이다...

Vol.10 디자인 경영 [에디터스 레터] 검증된 사례와 이론으로 무장한 '디자인 경영'의 가장 완벽한 실전 체험서! 카드 업계의 후발주자, 시장 점유율 1%, 2003년 9000억원의 흑자를 내던 현대카드가 2008년에 7900억원의 흑자로 돌아선 기적?의 뒤에는 어떤 성공 전략이 숨어있을까? 왜 그들은 카드의 옆면까지 디자인하고, 회생불가 판정을 받은 상태에서 국내 최초로 자체 서체까지 개발해야 했을까? 애경은 2007년 80억 원이 투자된 디자인 센터를 오픈했다. 그리고 디자인 팀장이 마케팅팀까지 총괄하는 인사 이동도 이루어...

Vol.9 호황의 개기일식 [에디터스 레터] 2008년 하반기 이후 모두가 불황에 대해서 이야기하고 있다. 하지만 불황을 직시하고 파헤치려는 타개책보다는, 불황의 이유나 현상 분석에 관한 이야기가 대부분이다. 유니타스브랜드의 vol.9 특집 주제 역시 ‘불황’이다. 그렇지만 관점에 있어서는 불황의 근원이 무엇인지를 먼저 밝히려고 하고, 비중에 있어서는 현상 분석에 그치기보다는 타개책을 찾으려 하고 있다. 불황의 근원은 ‘불안’이다. 아무리 어려운 불황기에도 사라지는 ‘업종’은 없었다....

Vol.8 브랜드와 컨셉 [에디터스 레터] 오염된 단어, 컨셉 인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은, 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어로 사용하고 있다. 경영에서 가장 오염된 단어가 있다면...

Vol.7 RAW [에디터스 레터] RAW란 무엇인가? 브랜드와 마케팅, 트렌드와 디자인에 대한 새로운 접근과 분석을 시도하는 유니타스브랜드의 이번 호 주제는 낯설다. RAW는 사전적으로 ‘날 것, 가공하지 않은 것, 정제되지 않은 것’으로 정의된다. 하지만 사전적인 정의에 머무르지 않기 위하여 사회 각계각층의 80여명의 전문가와의 인터뷰를 통하여 만들어진 결과물이라는 점은 항상 다양한 접근과 재해석을 시도하는 유니타스브랜드적인 집요함이 묻어난다. RAW라는 키워드의 아이디어는 영국에서 런칭한...

Vol.6 브랜드 런칭 [에디터스 레터] "런칭의 기술" 브랜드는 하나의 생명체에 비유되곤 한다. 태어나고 자라서 성장하고 결국 죽는다. 평균 연령이 80세를 바라보고 있는 인간에 비한다면, 브랜드들의 평균 수명은 얼마나 될까. 매킨지의 조사에 따르면 전 세계 기업들의 평균 수명은 15년이라고 하는데, 대한민국 브랜드의 평균 수명은 찾아보기 조차 어렵다. 단, 2007년 한 해 동안 특허청이 출원한 상표 개수만 해도 132,288개라고 하니 어마어마한 숫자의 브랜드가 태어나고 순식간에 죽는다는 것을 직감할 수 있다...

Vol.5 휴먼브랜더 [에디터스 레터] 자기계발서가 유행이다. 아니 유행을 넘어서 직장인 삶의 한 영역이 되었다. 경쟁에서 도태되지 않기 위하여 경쟁적으로 자기계발서가 생산되고 소비되고 있다. 하지만 범람하고 있는 자기계발 서적들은 그 중에서 어떤 책을 골라야 할지에 대한 또 하나의 고민을 안겨준다. 이런 가운데 도발적인 질문을 던지는 책이 있다. ‘자기계발’이라는 영역을 깨고 ‘휴먼브랜드’라는 새로운 개념을 제시하는 이 책은 ‘사람도 브랜드가 될 수 있다’라는 커다란 전제에...

Vol.4 휴먼브랜드 [에디터스 레터] 1997년 제니퍼 아커가 인간의 성격을 측정하는 도구를 이용하여 브랜드의 성격을 측정하면서 브랜드 개성(Brand Pesonality)이라는 개념을 처음으로 선보인 이래, 브랜드를 측정하는 척도와 도구들은 매우 다양하게 변화하고 생성되어 왔다. 마케터와 브랜드매니저, 그리고 학자들은 브랜드를 정의하고, 그 자산을 평가하고, 아키텍처와 플랫폼으로 브랜드를 이해하고자 안간힘을 썼다. “휴먼브랜드”라는 특집 타이틀을 달고 나온 유니타스브랜드 Vol.4는 매우 간단하면서도 재미...

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