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Vol.22(하) Vol.22(하) 인문학적 브랜드 [에디터스 레터] 브랜드 인문학, 인문학적 브랜드 [경영/경제 신간] 유니타스브랜드 Vol.22(하) 《인문학적 브랜드》 발간     “올바른 경영학은 인문학과 같다.” 이는 2005년에 타계해 이미 고인이 되었지만 여전히 엄청난 영향력을 과시하며 경영학의 아버지라고 불리는 피터 드러커가 죽기 전에 남긴 말이다. 그가 이 말을 남긴지 이미 수 년이 지났지만 여전히 기업에서는 인문학의 실체에 대해 아직까지도 정확한 맥을 못 짚고 있는 실정이라 할 수...

Vol.22(상) 브랜드 인문학 [에디터스 레터] “우리가 창의적인 제품을 만든 비결은 우리가 항상 기술과 인문학의 교차점에 있고자 했기 때문입니다. 기술 관점에서 제품은 직관적이고, 사용하기에 쉽고 즐거워야 합니다. 사용자가 제품에 다가가는 것이 아니라 제품이 사용자에게 다가가야 합니다. 기술과 인문학, 이 두 가지를 결합하는 것이 애플이 일련의 창의적인 제품을 만드는 비결입니다.” 스티브 잡스는 애플이 창의성을 갖게 된 비밀(?)을 이같이 밝혔다. 잠시 생각해보자. IT의 첨단을 달리고 있는 애플에서 IT와는...

Vol.23 Part2 브랜딩 임계지식 명언 [에디터스 레터] 당신과 당신의 브랜드를 뒤흔들 강력한 한 줄, 브랜딩을 위한 인사이트! 스티브 잡스, 리처드 브랜슨, 샘 월튼, 월트 디즈니…. 사람들이 성공한 비즈니스맨의 한 마디에 감동하고 가슴에 새기는 이유는 이것이 화려한 미사여구로 이루어져 있어서가 아니라 수많은 경험과 그로 얻은 통찰력이 응축된 것이며 비즈니스 결과로 증명된 ‘진실’이기 때문이다. 이 한 마디를 얻기 위해 ‘오늘의 명언’ ‘성공을 위한 명언’ 등을 매일 검색하며 이리저리 헤맨...

Vol.23 Part1 브랜딩 임계지식 사전 [에디터스 레터] “언어의 신비성이 내게 나타났다. 살아있는 말이 내 영혼을 일깨우고 빛과 기쁨, 자유를 주었다!” – 헬렌 켈러 보지도 듣지도 못하는 헬렌 켈러가 언어의 신비성을 깨닫게 된 결정적인 사건에는 물(Water)이 있었다. 잘 알려진 바와 같이 설리번 선생은 고집불통이던 어린 헬렌 켈러에게 한 손에는 차가운 물을 붓고, 다른 한 손에는 ‘Water’라는 단어를 써주는 방법으로 헬렌 켈러 생에 첫 단어를 가르치는데 성공한다. 칠흑 같은 어둠 속에서 어떤 것도 받아...

Vol.21 스마트 브랜딩 [에디터스 레터] 케이블 방송 슈퍼스타K는 어떻게 지상파 프로그램과 싸워 이길 수 있었나? 온 국민을 오디션 프로그램의 열풍 속으로 몰아넣으면서 케이블 방송 사상 유례가 없는 14%의 시청률을 기록했던 프로그램이 있다. 바로 케이블 방송 Mnet의 ‘슈퍼스타K’다. 시즌2를 통해 평범한 에어컨 설치 기사를 국민 스타로 발돋움시킨 이 프로그램의 시즌3는 이미 예선 참여자만 160만 명을 넘기며 세 번째 성공신화를 준비하고 있는 중이다. 단 1%의 시청률만 올려도 소위 ‘대박’으로...

Vol.20 브랜드 창업 [에디터스 레터] 600만분의 1의 확률, ‘브랜드’로 살아남는 창업 노하우 공개 유니타스브랜드 Vol.20 브랜드 창업(600만 자영업자를 위한 솔루션) 발간 “이 아이템이 뜬다!” “유망 상권을 분석하여 대박을 터뜨렸다!” 자영업자 600만 명 시대, 젊은 사회 초년생부터 퇴직을 앞둔 50~60대까지 이런 뉴스에 한번이라도 솔깃해 보지 않은 사람은 아마 없을 것이다. 시장을 뒤엎어 보겠다는 희망에 부푼 꿈부터 당장 하루 벌어 하루 먹고 살아야 한다는 절절한 사연까지 창업...

Vol.19 브랜드의 미래 [에디터스 레터] 2008년에 우리는 2010년 오늘의 시장을 어떻게 예상했을까? 2010년에 단연 시장을 뒤흔들었던 것은 애플의 아이폰과 삼성의 갤럭시 S를 위시한 스마트폰의 선전이었다. 아이폰이 얼마 전 한국 시장에서 200만 대를 돌파했고 스마트폰 유저가 약 1,000만 명이 되는 이러한 시장 상황을 불과 2년 전인 2008년에 우리는 과연 예상했었을까? 아쉽게도 그렇지 못하다. 단초가 없었던 것은 아니었다. 2008년 9월에 한 리서치 회사가 진행한 소비자 조사에서 약 45% 정도의 응답자가 향후 6개월 이내...

Vol.18 브랜드와 트렌드 [에디터스 레터] 2011년, 기업들이 주목해야 할 트렌드는?  없다! 연말이면 각종 송년회와 함께 빠지지 않는 것이 한 해를 정리하는 ‘히트상품’ 발표와 다음 해를 준비하기 위한 ‘트렌드 발표회’ ‘트렌드 예측 보고서’다. 서점에는 ‘트렌드’ ‘넥스트’ ‘핫’ 등이 포함된 제목의 책들이 베스트셀러에 오른다. 트렌드 전문가들이 가장 바쁜 시즌이기도 하다. 이것이 매년 연말 풍경 중 하나이듯, 기업들의 ‘트렌드 보고서...

Vol.17 브랜드 전략 [에디터스 레터] 브랜드 전략이란 무엇인가? 전략(Strategy)의 어원은 고대 그리스 Strategies(용병술)로서 그 정의는 ‘적을 이기기 위해서 군대를 배치하는 것’이다. 이처럼 전쟁 용어로 쓰이던 전략이라는 단어는 1962년에 ‘경영’이라는 단어와 만나게 된다. 경영학자 챈들러(A.D. Chandler Jr)의 《전략과 구조(Strategy And Structure)》라는 책에서다. 이후 50년 동안 전략은 경영학에서 그리고 실제 비즈니스에서 전방위로 사용되었다. 경영 전략, 마케팅 전략, 신제품 전략, 미래...

Vol.16 브랜드십 [에디터스 레터] 영속하는 브랜드를 위한 리더십의 새로운 패러다임 ‘브랜드십’ 스티브 잡스 없는 애플은 지금의 애플과 같을까? 리처드 브랜슨 없는 버진은 지금의 버진과 같을까? ‘영생불멸의 리더십, 브랜드십’은 위와 같은 고민에서 시작되었다. 유한한 인간의 수명을 고려할 때, 이렇게 유한한 한 사람의 리더에게만 기대어 성장하는 브랜드가 과연 영속할 수 있을까? 세기를 넘어 여전히 훌륭한 브랜드로 사랑 받고 있는 브랜드들을 살펴보면 그 브랜드의 리더와 창업자들에...

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