비스그램, 브랜드의 꿈을 그리다

Vol. 32 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》

유니타스브랜드가 32번째 특집 《브랜드와 부(富)랜드 2 - VISGRAM》를 발행했다.

지난 5월, 유니타스브랜드는 만화 형식의 특집 ‘브랜드와 부(富)랜드’를 소개하면서, 브랜드의 의미와 부랜드(富land)로 가는 브랜딩의 시작을 알기 쉽게 설명했다. 유니타스브랜드의 이번 특집 ‘비스그램(Visgram)’은 제목에서도 보이듯이 Vol. 30 ‘브랜드와 부(富)’랜드의 2편이다. 지난 이야기에서 뉴욕으로 시장조사를 다녀온 주인공 윤시온과 박유진, 박상철이 윤시온의 어머니 한승희에게 본격적으로 브랜딩 교육을 받으며 브랜드 런칭에 돌입하는 과정을 소설의 형식으로 그려냈다. 또한 유니타스브랜드의 실제 교육 현장을 스케치한 사진을 곳곳에 첨부해서 독자의 이해를 도왔다.

비스그램(Visgram)은 유니타스브랜드가 이번에 만든 신조어로, 이번 특집 전반에 흐르는 브랜드 창조와 브랜딩 교육의 화두를 꿰뚫는다. 비스그램은 비스(Vis=Vision의 어원)와 그램(Gram=Graph의 어원)의 합성어로 ‘비전 그리기’, 곧 ‘브랜드 창조’라는 의미다. 보이지 않는 것에 무게를 담아 실제로 보이게끔 형상화하는 작업이다.

윤시온과 박유진, 박상철은 브랜드로써 부랜드에 도달하는 길을 찾는 와중에 ‘비스그램’이라는 브랜드를 런칭하게 된다. 이들은 각각의 자기다움을 고민하고, 이 자기다움으로 남과 다르게 되는 방법을 배운다. 그리고 여기서 그치지 않고 자기다움으로 우리다움을 완성하는 길로 나아간다. 윤시온의 어머니 한승희는 이 셋의 브랜딩 교육을 진행하는데, 이 교육 프로세스는 실제 유니타스브랜드가 80여 개의 브랜드를 컨설팅하면서 구축한 브랜드 런칭, 구축, 교육 프로그램의 핵심 노하우다 또한, 유니타스브랜드는 이번 호에 담긴 브랜드 이야기를 현실 세계로 끌어와 실제 런칭할 예정이다.

브랜드가 브랜드 되기 위해서는 무엇이 가장 필요할까? 우리는 브랜드가 도달하고 싶은 이상향인 부랜드가 물질적인 부만을 의미하는 게 아니라는 사실을 잘 알고 있다. ‘젖과 꿀이 흐르는’ 브랜드의 이상향은 궁극적으로 인간이 지향할 가치인 자기다움을 찾았는지 묻는다. 또한, 다양한 브랜드로 이루어진 현실의 세상은 우리가 함께 살아가는 과정에서 완성되는 우리다움을 묻고 있다. 브랜드의 창조와 구현은 자신만이 그릴 수 있는 꿈과, 그 꿈으로 함께 완성되어 가는 우리에 있다. 유니타스브랜드의 이번 32번째 특집 ‘비스그램’을 통해, 독자도 독자의 브랜드가 가진 꿈의 무게는 얼마나 되는지, 어떻게 그릴 수 있는지 자문해보자. 독자의 질문이 곧 비전을 창조하는 첫 걸음이 될 것이다.

브랜드와 부(富)랜드. 여기서 부랜드가 뜻하는 것은 무엇일까.

지난 Vol. 30에서 주인공 윤시온이 엄지손가락을 치켜들며 이에 대해 정의한 바 있다. 부랜드는 ‘젖과 꿀이 흐르는 곳’이다. 브랜드가 다다르길 희망하는 이상향이다. 브랜드는 인간이 스스로 만들어낸 창조물이지만, 부랜드는 인간에게 주어지는 것이다. 그곳이 어디인지 사람의 눈에는 보이지 않는다. 우리가 가치 있다고 믿는 실상이 그렇듯, 진정한 부요함은 눈에 보이지 않는다. 우리는 단지 그렇다고 믿는 가치를 따라 걸을 뿐이다.

Vol. 32는 부랜드로 가는 길목에서 만난 브랜드, 비스그램(Visgram)에 관한 얘기다. 비스그램은 비스(Vis=Vision의 어원)와 그램(Gram=Graph의 어원)의 합성어로 ‘비전 그리기’ 곧 ‘브랜드 창조’라는 의미를 가지고 있다. 이번 호에서 비스그램(Visgram)은 주인공 윤시온과 한승희가 만든 브랜드이자, 유니타스브랜드의 브랜드 교육 프로그램을 일컫는다. 또한 비스그램은 브랜드 상상으로 시작해 창조에 이르는 브랜드 기획 과정으로 소개한다. 브랜드로서 비스그램은 자기다움으로 우리다움과 남과 다름을 지향한다.

소설 형식으로 보다 사실적인 브랜드 런칭과정을 그린 Vol. 32는 윤시온의 친구 박유진과 박상철, 권정헌 대표 네 사람의 자기다움이 진정한 우리다움으로 태어나는 과정이 담겨 있다. 그리고 브랜드 메이킹 프로세스를 담아 독자들의 브랜드 런칭에 대한 이해를 도왔다. 이번 호의 가치는 하나의 이야기에서 머무는 것이 아니라 실제 런칭으로 이어졌다는 사실이다. 비스그램은 실제 브랜드 런칭 준비 중에 있다. 유니타스브랜드는 브랜드를 삶으로 가져왔다. 우리는 비록 보이는 길을 걸을지라도 비스그램이 가는 길 위에 ‘젖과 꿀이 흐르는 곳’이 있다고 믿는다. 

Brand note

체외수정 (1)

체외수정 (2)

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5. 에피소드 - 궤도공명(軌道共鳴)

안에서 밖으로

밖에서 안으로

위에서 아래로

아래서 위로

6. 다시 태어나다

진북을 향해서 (1)

진북을 향해서 (2)

진북을 향해서 (3)
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중력이탈

감정이입

협상

두 개의 주사위

세 개의 주사위

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원점에서 시작

원점으로 이동

평행선

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