컨버스(Converse)
컨버스는 다채로운 관점의 마케팅과 브랜딩 사례로도 유명합니다. 농구선수 척 테일러와 테니스 선수 잭 퍼셀을 통한 스타 마케팅, 최초의 흑인 농구팀이자 첫 월드 챔피언십을 차지한 뉴욕 렌즈(THE RENS)팀 후원을 통한 스폰서 마케팅, 여러 유명 예술인들과 협업해 발간한 Converse Yearbook로 선보인 문화 마케팅, 75주년, 100주년 등의 프로모션 전략 등 수많은 케이스 스터디 이슈가 넘쳐납니다.
또한 '브랜드는 고객에 의해 탄생된다"는 말을 증명해 줄 명백한 사례로도 손색이 없는 브랜드가 컨버스죠. 실제 플리커 등에서 사용자들이 찍어 올린 이미지들을 보면 각자의 개성과 이야기를 담아 연출한 변이되고 진화된 연상이미지를 풍부하게 느낄 수 있습니다. 100년 동안 브랜드 스토리를 쌓아온 컨버스는 기존의 체제에 순응하기보다는 자신만의 스타일과 세계를 창조하는 아이콘이라 할 수 있습니다. (+More)
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2012년 클리오 광고제 필름부문 Gold 수상작, 컨버스 히스토리3548 1분짜리 영상이 말해주는 컨버스의 어제와 오늘.2012년 클리오 광고제 필름부문 Gold 수상작이라네요.7년 만의 첫 세일을 앞둔 지금, 컨버스의 미래가 궁금해집니다.2012-06-28 / 레몬쇼크
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패션의 Paradox, 디자인 경영9883
“디자인 경영은 ‘자신의 아이덴티티를 가진 디자인’이라는 상대적 우위 요소를 ‘트렌드’와 소비자의 요구라는 ‘타이밍’을 통해서 자사의 브랜드가 절대적인 우위를 갖도록 하는 것이다. 따라서 디자인은 브랜드의 전략이자 목적 그리고 결과이다.” 민복기
초신성 브랜드 CONVERSE23362
민복기 대표는 나이키(NIKE), 필라(FILA)에서 영업기획 및 본부장으로 근무하였으며 이엑스알(EXR) 런칭과 컨버스(CONVERSE)를 리뉴얼 패션계의 대표적인 브랜드 런칭 전략가이다. 브랜드 리뉴얼 사례 중에서 컨버스의 리뉴얼은 패션계에서는 전무후무한 성공사례로 알려졌다. 우리가 컨버스에 대해서 관심을 가졌던 것은 민복기 대표가 단지 컨버스의 성공만을 가지...
BRANDON들의 ON-BRANDING7654
온브랜딩ON-Branding이란 단순히 인터넷 마케팅 그리고 온라인 마케팅의 또 다른 트렌드 용어나 표현이 아니다. 인터넷에서 만들어진 아마존이나 구글같은 e브랜드e-Brand들이 자신의 브랜드를 온라인에서 관리할 때 쓰이는 말도 아니다. 또한 오프라인 브랜드라고 불리는 브랜드들이 웹에서 하는 마케팅 활동을 의미하는 것도 아니다.
