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‘모닝 미라클’이라고 불리는 사람 0 유니타스브랜드는 이번에 휴먼브랜드 특집을 준비하면서, 브랜드를 창조할 때 사용하는 컨셉휠을 통해 실제 삶에서 변화를 일궈가는 휴먼브랜드의 모습을 소개하고 싶었다. 김석봉 대표는 지난 2012년 4월, 본지와의 인터 뷰를 통해 아침의 기적을 만드는 사람(Morning Miracle)이라는 아이덴티티를 중심으로 컨셉휠을 구축한 바 있다. 컨셉휠은 한 사람의 아이덴티티를 구성하는, DNA의 실체를 보여주는 가장 확실한 도...

“자신을 찾아가는 시간을 즐겨보시길 바랍니다.” 0 유니타스브랜드는 2008년부터 지금까지 자기다움을 찾는 휴먼브랜드 교육 프로그램을 진행해왔습니다. 휴먼브랜딩 워크북은 기업과 개인을 대상으로 150회 이상 진행해온 실전 매뉴얼로, 이를 통해 약 2천여 명의 참가자 들이 자기다움을 발견했습니다. 자기다움은 비단 개인뿐만 아니라 창업자들이 브랜드 아이덴티티를 만드는 과정에서 꼭 필요한 프로세스이기도 합니다. 유니타스브랜드는 이번에 새롭게 〈휴먼브랜드...

휴먼브랜딩 워크북, 실전 매뉴얼, 교육시즌3/Vol.30 Vol.45(출간예정)

Epilogue 0 사람들은 브랜드를 배우기 위해 시장의 법칙을 찾고 브랜드에 적용한다. 하지만 이것은 경영 위기를 초래할 수 있다. 시장에서 검증받은, 기존의 브랜드 법칙은 항상 새로운 브랜드 법칙이 등장하면서 파괴되어 왔다. 마치 정답과 같은, 시장의 법칙이란 존재하지 않는다. 그러나 이런 급격한 변화 속에서도 변하지 않는, 유일한 법칙이 하나 있다면 바로 ‘경영의 목적과 결과는 브랜드 구축이어야 한다’는 것이다. 브랜...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 0 브랜드의 구성원들은 브랜드십을 따르는 제자가 되어 브랜드의 영적인 연합체로서 하나가 되어야 한다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 0 브랜드 경험은 ‘브랜드 아이덴티티를 통합적으로 체험하는 것’이라고 정의하기도 한다. 그렇다면 과연 통합 커뮤니케이션 마케팅(IMC: Integrated Marketing Communication)과 브랜드 경험(BX)은 어떤 차이가 있을까?

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 0 브랜드 경험에 관한 일반적인 정의는 ‘브랜드 아이텐티티(혹은 철학)를 디자인, 서비스, 품질, 기능 그리고 웹을 비롯한 모든 메시지를 총체적으로 느끼게 하는 것’이다. 그렇다면 스티브 잡스의 ‘느낌’을 디자인으로 경험하게 해준, 디자인 책임자 조나단 아이브(Jonathan Ive)가 설명하는 브랜드 경험을 들어보자.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경험의 완성 브랜드 경영 0 브랜드 경험은 사용자가 브랜드에 대해 받은 인상과 느낌이다. 브랜드가 줄 수 있는 궁극의 경험은 브랜드와 하나되는 것이다. 즉, 사용자의 스토리 가 모여 브랜드의 히스토리가 되는 것이다. 브랜드 경영은 사용자의 브랜 드 경험을 통해 완성된다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드 0 개인의 독특한 취향이 브랜드의 방향이 되면 브랜드 운명은 극과 극으로 나뉘어진다. 이처럼 특정 사용자의 취향을 브랜드 방향으로 결정하는 것은 매우 위험하다. 하지만 브랜드 영속 경영을 위해서 사용자의 독특한 취향을 브랜드의 문화로 끌고 가야만 한다. 어떤 사람이 11월 11일 빼빼로 과자를 선물로 주기 시작한 것이 발단이 되어 11월 11일이면 전국민이 빼빼로를 먹는 것처럼, 개인의 취향이 브랜드와 문화의 ...

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

브랜드 경영의 코드 슈퍼내추럴 코드 0 브랜드는 ‘자아의 상징’이다. 우리가 가지고 있는 소유물들은 우리가 누구이고, 무엇을 느끼며, 어떠한 모습이 되길 원하는 것을 보여주기 때문이다.

시즌3/Vol.26 Vol.40 브랜드 경영

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