가치 제안 Article 등록순 I 조회순 I 추천순

3막. Story와 History 0 볼륨배지시즌배지 생산자가 소비자에게 상품만 주는 것이 아니라 브랜드의 스토리(story)를 만들어 주면, 소비자는 생산자에게 브랜드의 히스토리(history)를 만들어 준다. 이처럼 우리가 말하는 브랜딩은 사용자의 체험에 관한 이야기가 모아져서 브랜드의 역사가 되는 과정 및 방법을 말한다.

브랜드 스토리, 브랜드 히스토리, 브랜드 체험, 가치 제안, 판타지 브랜드, 판타퍼니시즌1/Vol.13 브랜딩

손끝에서 완성되는 절대평온의 시간, 아기네일 0 볼륨배지시즌배지 “만일 내가 어떤 일에서 감동을 느끼지 않는다면, 또는 그 감동이 사라지거나 오래가지 않는다면 그 일은 활기를 잃게 된다. 애정을 잃어버리면 일하고 싶은 마음이 사라져버리기 때문이다. 억지로 하는 일은 창의적이 되기 힘들다. 호기심을 느끼지 못하면 새로운 작품이 나오지 않는다. 왜냐하면 사람들이 불가능하다고 생각하는 일을 하게 만드는 것이 바로 이 호기심이기 때문이다.” 이 글은 역사가인 나탈리 데이...

브랜드 케이스, 기쁨의 지각 지능, 발명 창업, 몰입, 손톱깎이, 호기심, 브랜드 런칭 스토리, 가치 제안, 업의 재정의, 기술 혁신시즌2/Vol.20 브랜드 창업

관찰, 빙의, 창조가 만들어주는, 고객을 위한 창업 계약서 0 볼륨배지시즌배지 만약, 당신이 CEO라면 ‘고객’에 대한 정의를 어떻게 내리겠는가? 당장 대답하지 않아도 좋다. 당신이 브랜드 창업을 준비하고 있다면, 혹은 브랜드 창업을 지금 막 시작한 사람이라면 고객에 대한 분명하고 명확한 정의를 내릴 수 있어야 한다. 그 이유는 잘 알고 있듯, 결국 브랜딩은 ‘고객’에 의해 완성되기 때문이다. 게다가 인터넷을 기반으로 구축되는 ON-Branding(유니타스브랜드 Vol.11 참조) 시대에 고객은 이전...

브랜드 창업 가이드, 슈퍼을, 적극적 관찰, 소비자 중심적 사고, 관계 구축, 가치 제안, 고객 서비스시즌2/Vol.20 브랜드 창업

2. 브랜드 직관 지능 - 2) 한 지점에서 전체를 보다 0 볼륨배지시즌배지 소리와 음악은 다르다. 음표와 음표의 관계를 유기적으로 만든 것이 바로 음악이다. 그 관계가 깨어지면 소음이 된다. 같은 산업군에 있으면서 비슷한 컨셉과 가격대를 가진 브랜드와 브랜드는 경쟁 관계이지만 이들은 각각의 음표처럼 서로 유기적 관계를 가지고 있다. 이들은 경쟁과 공생을 통하여 거대 시장을 만들고 라이프스타일을 확대하면서 사람들로 하여금 계속 소비하게 만든다.

커밋먼트, 소비자 중심적 사고, 브랜드 철학, 가치 제안, 직관 지능시즌2/Vol.15 브랜드 직관력

The Different Concept Travel Mate, 론리 플래닛 0 볼륨배지시즌배지 여행자들 사이에 전해지는 ‘전설’ 같은 이야기 한 가지가 있다. 1991년 걸프전 당시 사우디아라비아에서 ‘사막의 폭풍’ 작전을 수행하는 병사들의 손에 작전 지도 대신 여행서 <론리 플래닛(Lonely Planet)>이 들려 있었다는 것이다. 이 여행서가 매우 상세한 정보를 담고 있다는 것을 과장되게 표현한 말이지만 <론리 플래닛>은 현재 전 세계 17개 언어로, 650여 종의 연간 700만 부 이상 판매되는 ‘세계에서 가장 성공...

브랜드 케이스, 브랜드 런칭 스토리, 글로벌 브랜드, 라이선스 브랜드, 여행, 브랜드 철학, 가치 제안, 도서출판 브랜드, 업의 재정의시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

아이팟, 제 2의 부활 1 볼륨배지시즌배지테마배지 이제 와서 애플의 아이팟을 돌아본다는 것이 새삼스럽고, 어찌 보면 번거롭기까지 하다. 아이팟은 더 이상 신선하지도, 놀랍지도 않기 때문이다. 아이팟의 전설은 너무나 많은 사람들이 알아버려서 그들의 혁신은 이제 당연하게 여겨진다. 《컬트브랜드의 모든 것, 아이팟》의 목차에서 발견되는 ‘스타일의 탄생, 아이팟’ ‘아이팟의 유행, 입소문을 타고 퍼지다’ ‘팬들이 디자인하는 미래형 아이팟’ ‘사고, 사고, 또 사다...

컬트 브랜드, 슈퍼내추럴 코드, 브랜드 마니아, 가치 제안, 브랜드 문화시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

휴먼브랜드의 세 가지 분석 방법론 0 볼륨배지시즌배지 혹시 삶에 대한 불확실성 때문에 자기계발서를 탐독하고 있지는 않은가? 그렇다면 자기계발이라는 사고의 틀에 묶여 있을 것이 아니라 자신을 하나의 브랜드로 만들기 위한 전략서를 하나 만들어 보는 것은 어떨까.

사람의 4가지 유형, 천재, 비범함, 휴먼브랜드와 제품 브랜드, 열정의 중요성, 자기평가의 오류, 객관적 자기평가, 휴먼브랜드의 차별화 전략, 휴먼브랜드의 집중화 전략, 휴먼브랜드의 일관성, 가치 제안, 본원적 제품, 기대 제품, 확장 제품, 잠재적 제품, 성공 방정식, 짝퉁, 휴먼브랜더시즌1/Vol.5 휴먼브랜더

Be Your Own Brand!!! 1 볼륨배지시즌배지 지금은 누구나 알고 있는 브랜드라는 개념은 1927년 P&G에서 만든 경영 이론으로 제품(기업)과 소비자와의 ‘관계’를 설명하기 위한 일종의 구조 개념이자 툴이었다. 이러한 개념을 인간의 전 생애에 걸쳐 생겨나는 필연적 부산물인 타인과의 ‘관계’에서 찾으려는 노력이 있었다. ‘관계학(關係學)’이라는 추상적이지만 극도로 현실적인 개념을 교집합으로 두고 상품 브랜드와 휴먼브랜드의 공통점과 차이점을 설명하는 책...

관계 구축, 관계학, 브랜드의 정의, 고유성, 가치 제안, 인식이 현실, 브랜드 일관성, 브랜드 연계성, 자기다움으로 남과 다름, 스타일 구축, 신념, 명확한 비전, 브랜드 아이덴티티, 신뢰성, 브랜드 존재 목적, 기여 이론, 브랜드 플랫폼, 브랜드 약속시즌1/Vol.4 휴먼브랜드

무료기사 Hot spot에서의 생존과 성숙을 위한 과제, SGP 0 볼륨배지시즌배지 유니타스브랜드가 만나 보기로 한 회사의 대표가 스스로, “나는 철학이 없다.” “우리는 아이덴티티가 없다.” “우리는 기생하고 있다.” 라는 말을 인터뷰 내내 강조했다. 그의 말은 어디까지 옳고, 어디까지 틀린 것일까? 그들의 등장은 브랜드계의 새로운 종(species)의 탄생을 알리는 것일까, 아니면 ‘브랜드로의 진화’ 과정 중 어려움에 봉착한 많은 중소기업들의 표본일까? 앞으로 이어질 글은 이에 대한 고민...

핫스팟, 골드러시, 독점 전략, 애플러시, 브랜드 런칭 스토리, A/S 전략, 각개전투와 총공격, 자기잠식의 최소화, 재구매, 원산지 보증 전략, 생존과 성장, 브랜드 일관성, 브랜드 철학, 인접이동, 브랜드 아이덴티티, 아이덴티티의 계열화, 헤게모니, 브랜드 케이스, 브랜드의 정의, 기생 브랜드, 편리공생, 애플 개발자 사이트, 가치 제안, 핵심 확장, Imagine and Surprise 시장시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

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