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지식생태학자가 들려주는 야성적 사고 1 볼륨배지시즌배지 '계(戒)'는 '색(色)’에 의해서 무너질 수밖에 없다! 오늘날 마케팅은 기발한 상상력 전쟁이라고 해도 과언을 아닐 것이다. 짧은 시간에 잊을 수 없는 강력한 사운드 임팩트를 심으려면 촌철살인의 상상력이 발동되어야 한다. 이런 촌철살인의 상상력으로 고객의 마음을 훔치는 비법이 바로 마케팅의 핵심전략이 아닐 수 없다. 물건을 훔치는 도둑은 법적으로 처벌을 받는다. 하지만 상대의 마음을 훔치는 도둑은 법적으...

야성적 사고, 상상력, Rethinking, Awakening, Wow, 감성 마케팅, 날 것, 야성의 회복, 마케터, 아이디어, 인간의 본질, 초심, 자기계발시즌1/Vol.7 RAW

고객의 관심을 배려하는 ON-Communication, 존슨앤존슨 1 볼륨배지시즌배지 바이러스 백신 연구의 초석을 닦은 안철수 씨가 집필한 《CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은》에서 ‘전문가의 실력=전문지식×커뮤니케이션 능력’이라고 말한다. 즉, 한 분야에 대한 깊고 통찰력 있는 전문지식만으로 자신의 일을 잘 해낼 수는 있지만, 커뮤니케이션 능력이 없으면 다른 이에게 전달해서 더 높은 수준으로 업그레이드시키지 못한다는 의미다. 브랜드도 다르지 않다. 제품이 훌륭해도, 소비자에게 전달...

온브랜딩, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 배려, 감성, 진정성, 소비자 문제 해결, 브랜드 일관성, 정보 공유, 브랜드 케이스, 주부 소비자, 글로벌 브랜드시즌1/Vol.11 온브랜딩

불멸의 브랜딩, 불후의 브랜드 1 볼륨배지시즌배지테마배지 완벽한 인간이 없듯, 완벽한 브랜드도 존재하지 않는다. 하지만 로모(LOMO)와 스카이(SKY)는 완벽에 가깝기는커녕 빈틈이 많은 브랜드임에도 불구하고 무조건적 지지를 받았다. <록키 호러 픽쳐 쇼>, 로모 그리고 스카이. 이들 컬트 브랜드는 초창기에는 극소수의 열광적인 지지자에 의해 시작했지만 점점 그 세력이나 수가 확장된다는 공통점이 있었다. 그런데 왜 수많은 필름 카메라 중에 로모이고, 수많은 휴대폰 중에...

컬트 브랜드, 브랜드 마니아, 매스컬트 브랜드, 캐즘, 토이 카메라, 브랜드 문화, 아날로그 감성, 다섯 가지 성장 코드, 로모월, 브랜드 부족, 애착, 스사모, 브랜드 아이덴티티, 확장된 자아, 브랜드 의인화, 구별짓기, 아비투스, 호모 브랜드쿠스, 군대식 근대화, 자기다움시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 SKY 72 2 볼륨배지시즌배지 “잡화점에서 드라이버를 사는 고객의 진정한 욕구는 단순히 ‘구멍을 뚫는 것’이 아니라 ‘집을 아름답게 꾸미고 자 하는 것’이죠. 이케아(IKEA)가 정의한 고객의 욕구입니다. 우리 골프장의 고객들은 단순히 ‘골프를 즐기는 것’ 이 아니라 ‘사교를 통해 네트워크를 만드는 것’이 이곳을 찾는 사람들의 욕구입니다.”

브랜드 체험, 브랜딩 전략, 골프, 시장 조사, 레드오션, 리더 조연론, 공급 과잉, 브랜드 케이스, 주5일제, 경쟁전략 모델, 게임 체인징 이노베이션, 가상 전략 회의, 차별화 전략, 재미, 직원 교육, VOC, 소비자 중심적 사고, 서비스 전략, 감성, 퍼블릭 골프장, 브랜드 포지셔닝, 파괴적 혁신, 브랜드십, BrandShip, 브랜드 문화, 기업의 사회적 책임, 공익연계 마케팅, 스토리텔링 전략시즌1/Vol.3 고등브랜드

무료기사 조폭떡볶이의 조직력 1 볼륨배지시즌배지 브랜드의 실체(네임, 로고, 심볼, 캐릭터, 슬로건 등) 하나 없는 떡볶이 가게가 하나의 강력한 브랜드가 된 이유는 무엇일까. 유명한 마케터나 브랜딩 전략, 홍보 대행사 하나 없이 ‘재벌 떡볶이’ 소리를 듣게 된 중요한 이유는 스틱(Sitck)에 성공했기 때문이다. 소비자의 뇌리에 ‘조폭떡볶이’라는 착 달라붙는 메시지를 각인시켜 놓고, 그에 상응하는 연상 이미지를 만들어 냈다.

스틱, 스티커 메시지의 조건, 바이럴 마케팅, 외식 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 스토리, 고착성, 기억, 커뮤니케이션 노이즈, 정보의 왜곡, 망각, 심플리시티, 의외성, 감성, 노 로고 브랜드, 브랜드 커뮤니케이션시즌1/Vol.3 고등브랜드

브랜드 교육? 인터러뱅 interrobang! 1 볼륨배지시즌배지 인터러뱅은 물음표와 느낌표가 합쳐진 형태의 역설적인 감탄부호로 의구심?과 놀라움!의 공존을 의미한다. 이 부호는 출발과 끝이 물음이든 느낌이든, 두 가지 감각이 만났을 때 창조해 내는 발상의 전환을 상징하기도 한다. 한양대학교 교육공학과의 유영만 교수를 찾은 것은 유니타스브랜드가 정리한 ‘브랜드 교육’에 대한 전문가의 의견을 듣기 위함이었다. 그렇지만 ‘교육’의 문제를 ‘공학’적으로 해결하는 교육공학...

인터러뱅, 발상의 전환, 동기화, 브랜드 싱크, 감성, 마음 산업, 브랜드와 인문학, 브랜드 중심적 CEO, 브랜드 교육법, 조직 문화, 브랜드 핵심가치, 자기다움, 자기다움으로 남과 다름시즌2/Vol.14 브랜드 교육

무료기사 아는 사람은 열광하고, 모르는 사람은 무시하는 3 볼륨배지시즌배지 수첩이었다. 무지 수첩, 정확히 말하면 검정 무지 수첩이었다. 그 이름마저 잘 보이지 않아서 45도로 약간 비틀어서 보아야만 했다. Moleskine 몰…몰레…스킨, 몰레스킨? 무얼 몰레 발러? 생산지를 찾아 보려고 수첩 전체를 꼼꼼히 살펴 보았지만, 출생에 관한 정보는 어디에서도 찾아 볼 수 없었다. 사장님께서 이탈리아 출장을 마치고 선물을 사오셨다기에 최소 프라다 아울렛 상품 정도를 기대했는데…. 내 책상 위에 놓...

BRAND WINDOW, 감성, 몰스킨시즌1/Vol.3 고등브랜드

토성에서의 하루 3 볼륨배지시즌배지 포토그래퍼 광모. 아주 우연한 기회에 그의 사진을 보게 되었다. 대부분의 좋은 사진들이 그렇듯, 그의 사진도 긴 여운을 주었다. 하지만 거의 1년 동안은 그의 사진을 기억하지 못하고 있었다. 그러던 어느날 ‘판타지’라는 주제를 받고 갑작스럽게 생각난 사람이 있었다. 바로 사진작가 광모였다. 그는 계원조형예술대학 사진과를 졸업하고 《Canadian Art Magazine》 photoshop forum 강의와 《Canadian Art Magazine》 ph...

브랜드와 예술, 사진, 감성, 브랜드와 인문학시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

UNIQUE BRANDING, ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 전통적인 오프라인 비즈니스 모델을 상징하는 용어인 brickand-mortar는 벽돌이라는 의미의 brick과 회반죽이라는 의미의 mortar의 합성어다. 이러한 기업들이 인터넷 시대가 도래하면서 오프라인 기반 사업을 상징하는 brick과 인터넷의 상징인 click을 통합하여 온·오프라인 전략을 추구하는 bricks-andclicks의 비즈니스 모델로 이동하고 있다. 이러한 시장의 변화에서 《유니크 브랜딩》의 저자, 스캇 데밍도 온라인과...

온브랜딩, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 체험, 비즈니스 모델, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 통합성, 브랜드 아이덴티티, 감성, 진정성, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 브랜드 챔피온들의 삶, Living the brand 2 볼륨배지시즌배지 브랜드 챔피온이 브랜드 루저(looser)를 만났을 때? 니콜라스 인드가 말하는 ‘브랜드 챔피온’은 브랜드에 완전히 ‘동화(Sync)된 직원’과 크게 다르지 않다. 자기 브랜드가 추구하는 가치에 따라 살려 노력하며, 누구보다 열성적인 브랜드 마니아 같은 사람이다. 이러한 사람들이 조직 내의 브랜드 루저(브랜드 회의론자나 브랜드 임포스터(imposter, p205 참고) 정도로 해 두자)를 만났을 때는 어떤 현상이 일어날까? 자...

브랜드 챔피온, 비전 공유, 동반 성장, 브랜드 스쿨, Living the Brand, 브랜드니스, BrandNess, 브랜드북, 감성, 브랜드 교육, 팰로우십, 리더 브랜드, 브랜드 지향지수, 목적이 이끄는 브랜드, 목표와 목적시즌2/Vol.14 브랜드 교육

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