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ON RELATIONSHIP 0 볼륨배지시즌배지 본격적인 인터넷 비즈니스 활동이 시작된 지난 10년이라는 시간 속에서 우리는 너무나 많은 것을 경험했다. IMF 외환위기부터 지금의 세계 경기악화까지, 그리고 사스에서 신종 플루, 이라크 전쟁에서 북한의 핵위협까지 온라인 세상에 신경을 쓸만한 여력이 없었다. 비록 지금 온라인의 변화에 대해서는 가히 ‘혁명적인 웹 2.0시대의 도래’라고 말하곤 하지만 그것이 시장에서 어떤 변화를 가져오게 할 것인지에 대해서...

딜레이션십, 인터넷, 관계 구축, 온브랜딩, 소셜 미디어, 공감, 친밀감, 온톨로지, 브랜드 아이덴티티, 브랜드 존재론, IT, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 브랜드의 영혼 Conceptualization 0 볼륨배지시즌배지 인간들의 가치 중에서 가장 흔하게 사용해서 가장 오염된 단어를 뽑으라고 한다면 ‘사랑’일 것이다. 관계의 밀도와 범위를 규정하는 사랑은 전혀 다른 차원에서 거래라는 의미로 동일하게 사용되는 단어이다. 전능자와의 영적 관계에서도 사랑, 부모와 자식과의 혈연 관계에서도 사랑, 부부의 동고동락 관계에서도 사랑이라는 말을 쓴다. 또한 앞서 말한 것처럼 물건을 좋아하거나 매춘의 행위도 사랑이라는 단어를 은어...

컨셉추얼라이제이션, 컨셉의 다의성, 직관, 공감, 독창성, 컨셉추얼라이저, 브랜드 컨셉 기획법, 창조성시즌1/Vol.8 브랜드와 컨셉

무료기사 디테일한 이야기가 RAW다 1 볼륨배지시즌배지 중국 한(漢)나라 때 변방 흉노족의 움직임을 관찰·기록하는 일을 맡은 관리가 있었다. 다행히 당시 일대는 평화로웠고, 일을 맡은 관리는 ‘이상 없음’이라는 기록을 매일 일지에 남겼다. 죽는 날까지도 흉노족의 침입은 한 차례도 없었고, 그는 마지막 날까지 ‘이상 없음’이란 기록만을 남긴 채 생을 마감했다. 같은 일을 그의 자손들이 대를 이어 맡았는데, 200여 년이 넘도록 일대에서 흉노족의 침입이라곤 단 한 번도...

스토리텔링 전략, 기록 욕구, 블로그, 날 것, 브랜드 스토리, 자발적 커뮤니케이션, 1인 미디어, 사회적 여론, 공감시즌1/Vol.7 RAW

아이덴티티로 소통하다, 로토코 & 녜스클로짓 3 볼륨배지시즌배지 “나는 가끔 스스로 묻는다. ‘옷이란 무엇인가?’ 그 때마다 나의 대답은 같다. 옷은 ‘나를 나 자신일 수 있게 만드는 것’이다.” 지아니 베르사체의 이 말은 몸 위에 입게 되는 옷이 내가 어떤 사람인지를 표현하는 가장 좋은 방법 중 하나라는 의견에 힘을 더한다. 이처럼 아이덴티티의 표현에 중요한 옷을 온라인에서 구입할 때, 고객들은 어떤 기준을 가지고 있을까. 여러 기준이 있을 수 있겠지만 만약 특정인이 가진 ...

Boss Identity와 Brand Identity, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 케이스, 소셜 미디어, 스타 마케팅, 상호 작용, 로토키스트, 네퓨, 자기다움, 공감시즌1/Vol.11 온브랜딩

사회적 확산을 이용한 마케팅 5 볼륨배지시즌배지 브랜드의 아이덴티티와 이상 그리고 가치를 현장에서 확산시키는 것은 사람과 미디어이다. 사람과 미디어가 전달 주체가 되지만 전달되는 내용은 바이럴 컨텐츠(사회적 확산 요소를 담는)라는 형태로 전달되게 된다. 여기서 컨텐츠의 형식은 글, 영상뿐만 아니라 음악, 춤, 구호, 철학, 비전, 매너 또는 의식하지 않는 행동까지 모두 포함된다. 그러나 이것들은 복제(모방)가 원활하여야 하며 사람들의 공감을 얻을 수 있...

사회적 확산, 경쟁우위, 공감, 브랜드 커뮤니케이션, 구매 결정, 소비자 행동, 매체 플래닝시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

브랜드 교육 전문가 10인의 One Point 1 볼륨배지시즌배지 어느 브랜드 이론서에서도 정의한 적 없는 ‘브랜드 교육’에 대하여, 브랜드 전문가 및 실무자들에게 물었다. “브랜드는 어떻게 배우고 어떻게 가르쳐야 합니까?” 이들은 이 모호한 개념을 직관적으로 이해하고 실행 방법들을 들려 주었다.

진정성, 일관성, 공감, 교육의 본질, 내부 브랜딩, 제약 조건 이론, 유연성, 자기다움, 브랜드 철학, 기준점, 소비자 중심적 사고, 아웃사이드인, 필라클라이언트, 퍼즈 기법, 돈키호테식 학습법, 브랜드뷰, BrandView, 브랜드 DNA, 조직 문화, 브랜드 에토스, 브랜드 교육 게임시즌2/Vol.14 브랜드 교육

정직이 곧 스마트한 전략이다 2 볼륨배지시즌배지 integrity만큼 우리를 망설이게 하는 단어가 또 있을까 싶다. 그간 유니타스브랜드의 인터뷰에 응해 준 많은 해외 석학들이 한결같이 강조한 단어가 우리말로 진실성, 정직, 고결함, 완전무결함 등으로 해석 가능한, integrity다. ‘고객을 대함에 있어 나는 진실한가?’ ‘당신의 브랜드가 제안하는 가치는 다른 어떤 브랜드보다 정직하게 커뮤니케이션되고 있는가?’ 이런 질문들 앞에서 우리는 고민에 빠진다. 그리고 발...

진정성, 정직이 전략, 투명성, 헤드라인 원칙, 정직 부족, 실현 가능한 정직, 다이아몬드 전략, 공감, 중소기업, DOs & DON'Ts, 정직 목표, 크레도, 브랜드 철학시즌2/Vol.21 스마트 브랜딩

BRANDON들의 ON-BRANDING 0 볼륨배지시즌배지 온브랜딩ON-Branding이란 단순히 인터넷 마케팅 그리고 온라인 마케팅의 또 다른 트렌드 용어나 표현이 아니다. 인터넷에서 만들어진 아마존이나 구글같은 e브랜드e-Brand들이 자신의 브랜드를 온라인에서 관리할 때 쓰이는 말도 아니다. 또한 오프라인 브랜드라고 불리는 브랜드들이 웹에서 하는 마케팅 활동을 의미하는 것도 아니다.

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