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사적인 배려 ON, LG전자 더블로그 2 볼륨배지시즌배지 블로그를 오픈한다는 것은 새로운 친구를 집으로 초대해 사진이 담긴 앨범을 보여주고 정원에서 강아지와 화초를 소개시켜 준 다음, 함께 점심을 먹는 것을 의미한다. 만약 기업이 블로그를 한다면, 우선 거대한 몸집을 낮추고 한 명의 작은 친구가 하는 이야기에 귀를 기울여야 할 것이다.

기업 블로그, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 케이스, 블로고스피어, 진정성, 신뢰성, 블로거의 실존성, 기업 블로그 운영 지침, 관계 구축, 일대일 커뮤니케이션, 휴머니즘, 투명성, 컨셉 휠시즌1/Vol.11 온브랜딩

Real Identity ON, 티스토리 2 볼륨배지시즌배지 기업 블로그는 보통 포털사이트의 블로그나 블로그 전문 사이트를 통해서 구축된다. 티스토리는 블로그 플랫폼 전문 사이트로 기업이 블로고스피어에서 ‘ON’할 수 있는 땅과 재료들을 제공하는 브랜드다. 블로그 전문 사이트로서 여타 브랜드들을 ‘그 브랜드답게’ 만들어주는 것이 미션인 티스토리의 브랜드 아이덴티티는 ‘My Real Identity’이다. 당신이 기업이든 개인이든 당신만의 진짜 아이덴티티를 찾고 만들 수 있...

브랜드 케이스, 서비스 브랜드, 온브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션, 블로그, 기업 블로그, IT, 브랜드 아이덴티티, 재미, 브랜드 문화, 관계 구축, 상호 작용, 컨셉 휠시즌1/Vol.11 온브랜딩

무료기사 거리에서 브랜드를 배우다 2.0 2 볼륨배지시즌배지 브랜드를 공부하는 목적 중 하나는 ‘누가 왜 브랜드를 쓰는가?’의 답을 찾는 것이다. 마케팅에서는 ‘소비자 조사’로 이것을 알 수 있다고 말한다. 하지만 소비자들은 자신들이 구매하는 것을 기능적 이익, 정서적 이익, 자아 표현적 이익과 같은 전문 용어를 들어 설명하지 않는다. 또한 자신이 신고 있는 나이키가 연예인이 TV에 신고 나와서, 길 가다가 본 멋진 사람이 신어서, 폼 나서, 마트에서 싸게 팔아서, 우울해...

현장 교육, 소비심리, 소비자심리, 시장 조사, 소비자 조사, 브랜드와 신화, 공시성, 소비자 관찰, 소비자의 구매 이유, 브랜든, 트레이딩 다운, 트레이딩 업, 홍대 문화, 상관관계, 비연관성, 거리, 트렌드 발화점, 시대정신, 트렌드시즌2/Vol.14 브랜드 교육

HUMANIZATION ON. 온브랜딩은 브랜드의 인간화다 2 볼륨배지시즌배지 블로고스피어는 브랜든70들이 활발한 활동을 보이는 온브랜딩의 현장 중 하나이다. 그래서 많은 기업들은 소셜 미디어를 통한 브랜딩에 관심도를 높이고 있다. 소셜 미디어 전문가인 셸 이스라엘과 scobleizer.com을 운영하는 유명 블로거인 로버트 스코블은 《블로그 세상을 바꾸다》에서 기업들이 블로고스피어에서 대화하는 방법에 대해서 이야기했다. 공저자인 셸 이스라엘에게 인터뷰를 요청하며 ‘블로그’에 대한 질문...

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무료기사 브랜딩의 영혼을 강조하는 브랜드 교육 8 볼륨배지시즌배지 “인간의 몸이 피부로 덮여 있는 것과 마찬가지로, 조직은 경영 실적으로 감싸져 있다. 즉, 조직에서 숫자라는 것은 마치 인간의 피부와 같은 것이다. 그러나 문화로 움직이는 튼튼한 조직은 그 피부를 통과하여 직원들의 심장과 영혼과 소통한다.” 아직도 많은 기업이 ‘숫자’에 연연하고 있다. 이 말은 댄 J. 샌더스(Dan J. Sanders)에 따르면 오로지 겉모습 치장에만 집중하는 것이다. 그보다 중요한 것은 오히려 피부...

브랜드뷰, BrandView, 브랜드의 영혼, 조직, 관계 구축, 사람의 중요성, 고등브랜드, 섬김의 정신, 비전 공유, 업의 재정의, 리더십, 원칙 중심의 리더십, 가면 현상시즌2/Vol.14 브랜드 교육

UNIQUE BRANDING, ON-BRANDING 2 볼륨배지시즌배지 전통적인 오프라인 비즈니스 모델을 상징하는 용어인 brickand-mortar는 벽돌이라는 의미의 brick과 회반죽이라는 의미의 mortar의 합성어다. 이러한 기업들이 인터넷 시대가 도래하면서 오프라인 기반 사업을 상징하는 brick과 인터넷의 상징인 click을 통합하여 온·오프라인 전략을 추구하는 bricks-andclicks의 비즈니스 모델로 이동하고 있다. 이러한 시장의 변화에서 《유니크 브랜딩》의 저자, 스캇 데밍도 온라인과...

온브랜딩, 인터넷 쇼핑몰, 브랜드 체험, 비즈니스 모델, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 통합성, 브랜드 아이덴티티, 감성, 진정성, 관계 구축시즌1/Vol.11 온브랜딩

TECHNOLOGY, ON브랜딩 7 볼륨배지시즌배지 미국의 검색엔진 마케팅 회사인 iprospect에 따르면, 전체 인터넷 사용자의 절반 이상이 검색으로 얻어진 결과 페이지에서 두 번째 페이지 이상은 보지 않는다고 한다. 어떤 정보든 인터넷에서 자주, 상위에 검색될 만큼 ‘존재감 있는 실체’가 되지 않으면 그 정보는 많은 사람들에게 ‘보여’지지조차 않는다는 것이다. 《검색2.0 : 발견의 진화》의 저자 피터 모빌(PeterMorville)이 그의 책에서 미래 경쟁우위의 핵심으로...

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온브랜딩의 혁신 공식 N=1, R=G 0 볼륨배지시즌배지 인간은 언어를 통해 사물을 인식하고, 사고한다. 조지 오웰은 그의 소설 《1984》에서 빅브라더의 입을 빌어 “낱말을 없애는 건 대단히 매력적인 일이지. 한 해 한 해 어휘는 줄어들고 그럴수록 의식의 한계도 좁아지겠지”라고 말했다. 인간의 생각하는 능력을 박탈하기 위해 어휘의 개수를 줄이려는 빅브라더는 어휘의 통제를 통하여 사회를 통제하려 한 것이다. 반대로 어휘가 하나 늘어나는 것은 사고의 폭을 넓힌다. 경...

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미래의 화폐는 ‘관계’다 0 볼륨배지시즌배지 브랜드의 대부라 불리는 데이비드 아커는 지난번 유니타스브랜드와의 인터뷰를 통해 “브랜드는 스피릿spirit이다”라고 말했다. 10년 전이라면 이 말은 도저히 이해할 수 없는 말이었는지도 모른다. 그러나 인터넷으로 인해 소비자와 관계 맺기가 가능한 네트워크 시대에는 이 말에 십분 공감하며 고개를 끄덕인다. 광고 에이전시 그룹 나인후르츠미디어의 김남호 대표도 마찬가지다. 그는 여기서 좀더 나아가 브랜드가 스...

관계 구축, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 프로모션시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

임계질량 critical mass.mmmg 0 볼륨배지시즌배지 mmmg라는 브랜드를 처음 본 사람에게 읽어 보라면 당황스러워 한다. 형태가 꼭 의성어 같아서 [므므므즈]라고 읽을 수밖에 없다. 하지만 이것을 핵분열 임계질량(무거운 원자핵을 중성자와 충돌시켜 분열시킨 뒤, 이로 인해 다시 생성된 중성자로 핵분열 연쇄반응을 유지할 수 있는 한계의 최소질량)이라고 잘못된 힌트를 슬쩍 주면 곧 이해한다는 표정을 지어 보인다. 글자 그대로 밀리그램mg 보다 3배 더 작은 단위로 ...

브랜드 철학, 작은 것의 극대화, 브랜드 런칭 스토리, 문구 브랜드, 초심, 관계 구축, 선택적 성장, 브랜드 마니아, 디테일, 인사이트 훈련시즌1/Vol.2 브랜드 뱀파이어

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