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호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스 0 볼륨배지시즌배지 호모 판타지쿠스는 갑자기 나타난 21세기의 인류가 아니라, 이제 본격적으로 활동할 채비를 하고 있는 21세기형 인류이다. 그들이 이끌어갈 미래의 유망 산업으로 IT, BT, NT, CT, ET, ST가 꼽힌다. 이들 거의가 인간의 판타지를 채우기 위한 산업이다. 더 편하게(Information Technology), 더 오래(Biology Technology), 더 즐겁게(Culture Technology), 더 좋은 환경에서(Environment Technology), 색다른 환경에서 살...

호모 판타지쿠스, 호모 브랜드쿠스, 판타지 브랜드, 브랜드와 신화, 광고, 시뮬라크르, 시뮬라시옹, 욕구와 욕망시즌1/Vol.1 판타지 브랜드

인터랙티브한 환경은 크리에이티브를 진화시킨다 1 볼륨배지시즌배지 김종원 감독은 우리나라에서 가장 오랫동안 현직에 있는 CF 감독이다. 그는 20년 전에 대한민국의 패션 CF를 도맡아 할 정도로 트렌디한 감독이었다. 하지만 마흔이 되니 후배가 만든 컬트 컨셉의 광고를 이해하지 못하는 상황이 발생했다. 감(?)이 떨어진 자신을 탓하며 광고를 포기할까 생각하다가 인간의 휴머니티와 본질을 추구하는 광고로 전환한 것이 그를 지금에 이르게 했다. 히말라야에서 티베트 승려의 축구하...

광고, 기술 혁신, 상호 작용, 브랜드 커뮤니케이션시즌2/Vol.18 브랜드와 트렌드

불황에서 소비자들과의 변곡 이중주 0 볼륨배지시즌배지 마크 고베는 브랜드를 재즈에 견주어 설명한다. 그에게 있어 브랜드는 재즈라는 음악과 같고 재즈곡을 연주하는 최고의 악기는 디자인이다. 그래서 기업 내부 구성원 그리고 소비자와 함께 최고의 악기(디자인)를 통해 연주(브랜딩)하는 것이 최상의 재즈곡(브랜드)을 만들어내는 방법이라고 강조한다. 이것이 브랜드잼(brandjam)이다. 이러한 감성적인 접근만이 브랜드를 인간처럼 살아 숨쉬게 할 수 있으며 소비자와 세...

브랜드잼, 브랜드 컨셉, 소비자 참여, 브랜드 일관성, 가치 제안, 광고, 감성 마케팅, 감성 동인, 차별화 전략시즌1/Vol.9 호황의 개기일식

검색은 권력이다 3 볼륨배지시즌배지 접속은 소유의 새로운 변종이다. 이 말을 증명할 수 있는 가장 좋은 예가 바로 ‘검색’이다. 검색엔진이 보유하고 있는 데이터베이스는 그 자체로 완결되는 게 아니다. 검색엔진은 단지 특정 웹페이지로 연결되는 경로정보를 제공할 뿐이다.

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통합을 위한 생각의 법칙 0 볼륨배지시즌배지 매체 믹스란 세분화된 매체를 하나의 광고 전략 아래에서 통합 관리하는 목적으로 만들어지는 전략 플랫폼이다. 환경이 바뀌면 매체 믹스도 바뀌어야 한다. 그러나, 지난 수년간 매체 환경은 혁신적으로 변화하였고, 그에 따라 소비자들의 매체 소비 습관도 급격히 바뀌어가는 이때에, 아직도 10년 전과 비슷한 매체 믹스 차트를 고수하고 있는 마케터들이 허다하다.

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