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미니멀리스트들의 조용한 반란, Ricohology 6 볼륨배지시즌배지 “단순함=올바름, 기술은 우리의 삶을 더욱 충만하게 했지만, 동시에 우리는 거북할 정도로 ‘풍만’해지기도 했다.”_존 마에다, 《단순함의 법칙(럭스미디어, 2007)》. 처음 DSLR 카메라를 사게 되면 ‘이제는 나도 사진 전문가’라는 묘한 우쭐함과 동시에 밀려드는 공포가 있다. 바로 ‘제품 사용 설명서’다. ‘이것을 언제 다 읽고 학습하나?’ 하는 부담감은 ‘실전학습!’이라는 명목 아래 금세 (애써) 지워지기는 하지만, 막...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 카메라 브랜드, 브랜드 마니아, 슈퍼내추럴 현상, 브랜드와 이데올로기, 심플리시티, 지각 지능, 비주류, 온라인 커뮤니티, 라이프스타일, 브랜드 철학시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

무료기사 장인들의 윤리적 반란, Pentaxology 1 볼륨배지시즌배지 “펜탁스;;; 노이즈도 심한 편이고, 색깔도 뭉개지고, 틀어지고… 왜 써요?” (모 카메라 관련 사이트의 A 카메라 유저, B 씨) “그것 때문에 쓰는데요?” 펜탁솔로지(Pentaxology)에 젖은 펜탁스 마니아들에게는 위와 같은 타 브랜드의 카메라 유저가 내뱉는 ‘독설’은 외려 펜탁솔로지의 독특한 이념을 강화하는 ‘독려’이며, 펜탁스를 사용하는 이유를 다시금 상기시켜 그들의 이데올로기를 더욱 공고하게 할 뿐이다. 모 ...

슈퍼내추럴 현상, 카메라 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드와 이데올로기, 글로벌 브랜드, 브랜드 수집, 브랜드 철학, 브랜드 의인화, 지각 지능, 애착시즌1/Vol.12 슈퍼내추럴 코드

오라클, 예언자적 혜안을 갖다 0 볼륨배지시즌배지 고객들이 가진 힘을 눈여겨보고 기업 차원에서 브랜드 마니아들의 모임을 만들어 노력을 쏟아 붓는 브랜드들이 늘고 있다. 2004년 크리스피 크림이 아시아에서는 처음으로 서울 신촌에 매장을 열었을 때 크리스피 크림은 그저 해외 유학 시절의 경험을 통해 그것을 이미 알고 있던 사람들 사이에서만 유명한 브랜드였다. 그러나 이제 크리스피 크림의 매니아 클러버(Mania Clubber)들의 상당수는 주부와 30대가 차지할 정...

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오라클, 브랜드의 맥(脈)을 짚다 0 볼륨배지시즌배지 All races, All sexes, All ages. 모든 인종, 성별, 연령에 구애 받지 않는 컬러. 여성 색조 화장품 중에서도 특별히 많은 컬러를 선보이고 있는 맥(M·A·C)의 키워드다. 그러나 패션쇼의 백스테이지에서 모델들의 메이크업을 담당하는 메이크업 아티스트만이 이 많은 컬러를 알고, 사용할 것이라고 생각한다면 우리는 브랜드 마니아, 오라클의 능력을 미처 다 알지 못하고 과소평가하고 있는 셈이다. “이제 누가 화장한...

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오라클, 마니아 복제의 모체가 되다 0 볼륨배지시즌배지테마배지 우리가 너무나 잘 알고 있듯이, DNA는 곧잘 두 개의 사슬로 표현된다. 이 사슬이 둘로 분리되어 다시 각각 하나의 사슬이 더해지면, 원래 하나였던 DNA가 두 개가 되는 것이 바로 DNA의 ‘반보존적 복제’ 모델이다. 어떻게 보면, 브랜드의 오라클이 만들어지는 과정도 이와 유사하다. 오라클이 전파하는 브랜드의 강렬한 경험과 지식을 일부 받아들인 소비자들은 그것을 모체로 하여 자신 또한 오라클의 역할을 하는 사람...

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무료기사 미니는 설치예술이자 장난감이다 0 볼륨배지시즌배지 “사실은 미니를 예약하고 차를 받기로 한 날에 비가 왔어요. 그런데 마냥 기다릴 수 없어서 직접 가겠다고 하고 매장으로 갔죠. 친구와 함께 갔는데, 여름이어서 에어컨을 틀었어요. 그런데 굉장히 시끄러운 소리와 함께 이 조그만 차가 마구 떨리는 거예요. 그걸 보고는 친구가 고장난 차를 잘못 받은 것 아니냐고 하더라구요. 그런데 저도 모르게 “미니는 원래 그래”라는 말이 튀어나왔어요. 저도 잘 모르면서요.” (미...

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BMW 모터사이클은 안티 할리데이비슨이다 0 볼륨배지시즌배지 “BMW 모터사이클 공동체는 자신들을 공동체라고 여기지 않는다. 할리데이비슨 컬트 구성원들이 소속감을 체험의 본질적인 부분으로 생각하는 것에 비해, BMW 모터사이클 라이더들은 그 자신을 도로 위의 외로운 늑대라고 여긴다. (중략) 만약 BMW 모터사이클 라이더들이 집회를 연다면, 그 주된 목적은 모터사이클을 타고 집결지까지 가는 그 과정에 있다. 이에 비해 할리 모터사이클족은 모터사이클을 트레일러에 싣고 ...

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무료기사 베스파는 아이콘이다 8 볼륨배지시즌배지 베스파는 아이콘이다. 2차 세계대전 이후에는 이탈리아의 국민 스쿠터였고, 60년대 영국에서는 비틀즈와 함께 모즈 문화의 상징이었다. 이후 베스파는 전 세계적인 자유와 낭만의 아이콘이 되었다. 그리고 지금 한국에서는 클래식 스쿠터의 아이콘이 되었다. 그래서 베스파는 스쿠터가 아니다. 스쿠터의 본연의 기능은 scoot 즉, 재빨리 움직이는 것이다. 그렇지만 베스파는 재빨리 이동할 수 있는 간편한 이동 수단이라...

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스트라이다는 일상이다 3 볼륨배지시즌배지 인류 최대의 발명품 중 하나라는 자전거가 탄생했을 때, 그것은 혁명이었다. 인간이 두 발을 땅에 붙이지 않고 설 수 있게 해주었으며, 다른 사람이나 동물에 의지하지 않고 한 인간의 동력으로 앞으로 나아갈 수 있게 해주었기 때문이다. 자전거의 발명 이후에 모터사이클, 그리고 자동차가 발명되었다. 스트라이다는 또 하나의 자전거 혁명으로 불린다. 이때의 혁명은 기술적 진보보다는 시각적 진보에서 더 높은 점수...

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슈퍼 아이덴티티를 만드는 일체감 2 볼륨배지시즌배지 “단체 사진을 찍으면 가장자리에 있는 사람들의 얼굴은 찌그러지죠. 왜곡이 너무 심해요.” “KGB가 쓰던 카메라도 아니라고 하던데요. 과대 광고로 공정거래위원회에 제소당했대요.” “처음 세 롤 찍어 보고 되팔았어요. 세 롤 중에 초점이 맞은 사진이 거의 없었거든요.” “실수로 ISO 안 맞추었다가 프로젝트 사진 전체가 까맣게 나와서 버려야 했던 일만 생각하면 화가 나요.” “요즘은 싸이나 포토샵에서도 ‘로모 효...

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