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ON Communication, 구글 3 볼륨배지시즌배지 구글의 핵심역량은 검색의 효율성이다. 소위 ‘시간 싸움’을 하는 기업이기 때문이다. 새로운 기능을 추가하려 해도 그 서비스가 검색 결과 도출 속도를 지연시키면 런칭하지 못하는 서비스가 된다(구글의 검색 결과 도출 시간은 평균 0.25초라고 한다). 이 같은 기준으로 1999년부터 현재까지 구글은 검색의 ‘개념’, 검색의 ‘대상’, 검색의 ‘방법’에 있어서 과거의 자신을 부인하며 거듭된 진화를 거쳐왔고 검색 시장의 ...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 포털사이트, 검색의 효율성, 컨셉 휠, 브랜드 커뮤니케이션, 관계 구축, 친밀감, 자기다움, 재미, 브랜드 철학, 진정성시즌1/Vol.11 온브랜딩

지구 행성 누드집, 내셔널지오그래픽(National Geographic) 1 볼륨배지시즌배지 “사진 스타일에 지나치게 얽매이게 되면 피사체를 손상시킵니다. 나는 스타일이 내용을 압도하지 않는 저널리즘의 순수성을 더 좋아합니다.” -데이비드 알란 하비(David Alan Harvey) “삶을 관찰하세요. 기다리며 지켜보세요. 그리고 그들 그 자체를 잡아낼 순간을 준비하세요.” -게일 무니(Gail Mooney) 내셔널지오그래픽은 지구와 자연에 대한 무한한 애정을 보여주는 잡지다. 그 애정은 120년이 지난 현재도 지속되...

브랜드 케이스, 글로벌 브랜드, 매거진, 브랜드 철학, 날 것, 원형, 다큐멘터리, 사진, RAW 브랜딩, 트렌드, RAW의 정의, 진정성, 친환경시즌1/Vol.7 RAW

보물 탐험가, 나이키 마니아의 ON-Branding 3 볼륨배지시즌배지테마배지 김위찬 교수는 그의 저서 《블루오션》에서 “가격 수준보다 훨씬 상위의 ‘가치’를 제공하여 처음부터 순조롭게 대다수 목표 구매자들을 확보하고 시장의 규모를 확대해야 한다”라고 말한다. 그의 말처럼 소비자에게 있어서 브랜드의 ‘가치’는 인지도, 구매율, 충성도라는 모든 측면에서 중요하다. 따라서 브랜드 가치를 버릴 수 없는 귀중한 가치가 될 때, 그 브랜드는 마니아를 형성할 확률이 높아진다. 그리고 그 마니아...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 브랜드 마니아, 온라인 커뮤니티, 온브랜딩, 자발적 커뮤니케이션, 정보 공유, 포털라이제이션, 브랜드 수집, 온라인 커뮤니티의 자정효과, 온라인-오프라인 하이브리드 전략, 제휴 마케팅, 비영리적 협력시즌1/Vol.11 온브랜딩

자신감에서 시작된 ON-Branding, 필립스와 베네피트 4 볼륨배지시즌배지 “자신감은 격려를 먹고 자란다.”에머슨 자신감은 추진력과 신뢰의 근원이다. 자신감이 있어야 거침없이 일을 시작할 수 있고, 스스로를 신뢰할 수 있다. 이는 바로 상대방이 나를 인정하도록 만든다. 단, 자신감을 자만심과 혼동해서는 안 된다. 자신감은 타인의 인정에서 출발한다. 브랜드 관점에서 보면 소비자가 브랜드를 인정하고 그것이 브랜드의 아이덴티티와 연결될 때, 강력한 온브랜딩이 가능하다. 비록 홍보를...

글로벌 브랜드, 브랜드 케이스, 웹사이트, 신뢰성, 사용 후기, 상호 작용, 브랜드 마니아, 커뮤니케이션 지속성, 브랜드 컨셉, 온라인 커뮤니티시즌1/Vol.11 온브랜딩

고객의 관심을 배려하는 ON-Communication, 존슨앤존슨 1 볼륨배지시즌배지 바이러스 백신 연구의 초석을 닦은 안철수 씨가 집필한 《CEO 안철수, 지금 우리에게 필요한 것은》에서 ‘전문가의 실력=전문지식×커뮤니케이션 능력’이라고 말한다. 즉, 한 분야에 대한 깊고 통찰력 있는 전문지식만으로 자신의 일을 잘 해낼 수는 있지만, 커뮤니케이션 능력이 없으면 다른 이에게 전달해서 더 높은 수준으로 업그레이드시키지 못한다는 의미다. 브랜드도 다르지 않다. 제품이 훌륭해도, 소비자에게 전달...

온브랜딩, 웹사이트, 브랜드 커뮤니케이션, 배려, 감성, 진정성, 소비자 문제 해결, 브랜드 일관성, 정보 공유, 브랜드 케이스, 주부 소비자, 글로벌 브랜드시즌1/Vol.11 온브랜딩

명확한 프레임이 ON-Branding의 출발, 코카콜라 1 볼륨배지시즌배지 “어떤 프레임으로 세상을 접근하느냐에 따라 우리가 삶으로부터 얻어내는 결과물들은 결정적으로 달라진다. 우리가 프레임을 알아야 하는 이유가 바로 여기에 있다.” 《프레임》의 저자인 서울대학교 심리학과 최인철 교수의 말이다. 브랜드도 같은 원리다. 브랜드 관점에서 프레임은 아이덴티티를 의미한다. 즉. 자사의 브랜드를 어떠한 프레임으로 바라보느냐에 따라 브랜딩 전략이 달라지며, 그 프레임이 분명할수록 소...

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무료기사 도구의 원형을 찾아 나서다, OXO GOOD GRIPS 6 볼륨배지시즌배지 지금 주변에 있는 것들 중 ‘도구’가 아닌 것을 찾아보기는 힘들다. 몸을 두르고 있는 옷과 신발은 피부의 연장(expansion)으로서 도구며, 안경은 시력을 보강하기 위한 도구, 노트북은 연장된 뇌라 보아도 무방하다. 그런 측면에서 《생각의 탄생》의 저자 루트번스타인이 실생활에서 사용하는 도구나 장비를 두고 (몸의 확장이기에) 유령사지(phantom limbs)라 표현한 것도 그리 억지스럽지 않다. 이처럼 도구는 이제 인간...

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음~~~~흠, 신이 만든 향기를 팔다 0 볼륨배지시즌배지 ‘싱싱함’을 뜻하는 LUSH. 이름에 걸맞게 그들은 신선한 천연재료만을 사용하는 덕에 누구도 따라 할 수 없는 강력하고 매력적인 향을 갖게 되었다. 무화과, 레몬, 올리브, 건포도 등이 그대로 박혀있는 그들의 제품을 보고 있자면 혹시 푸딩이 아닌가, 아이스크림이 아닌가 하는 착각을 일으킨다. 인간의 감각 기관 중 가장 예민하여 쉽게 피로 되고 금세 마비되어 버리는 후각을 끝없이 자극함에도 불구하고 사랑받는 러...

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무료기사 똑, 쪼로록, 쪼로록, 똑, 똑, 커피의 즙을 먹다 1 볼륨배지시즌배지 100%, 7g, 52, 250,000, 90°c, 9bar, 25sec, 25cc…. 위의 숫자가 의미하는 것은 과연 무엇일까? 화학 공식처럼 복잡한 이 숫자들의 나열은, 완벽한 에스프레소 한 잔을 뽑기 위한 일리만의 공식이다. 100% 아라비카 종으로 된 7g의 커피 블렌드(blend)는 52개의 원두 알을 의미하며, 이 원두 알은 그라인더가 25만 개의 입자로 분쇄시킨다. 그 입자를 90도의 물과 9기압이라는 물의 압력으로 25초 동안 25cc의 에스프레...

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